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2018-5-4 13:40
實屬難得。繼30多年來打著 Made in China 標簽的廉價商品銷往世界各地后,中國優秀品牌開始集體出海。4月下旬,由阿里CEO張勇牽頭,30多家國內優秀品牌負責人組成的“2018中國品牌天貓出海赴澳出訪團”,在澳洲與當地合作伙伴、商業性機構、政府人士等一同探討共振澳洲商業之路。
作為全球化戰略重要組成部分的“天貓出海”,已由阿里推出近1年了。這1年來,阿里攜手的出海品牌團,一直受到市場的高度關注。它們被視為一張張中國名片,是國內各行各業領先陣營的代表。
這次赴澳出訪團中,一些常刷屏社交網絡的新銳品牌名列其中,對于大多數人來說是意料之中。然而,近幾年來,逐漸隱退在大眾視野里的波司登也赫(he)然在列,著實讓人詫異,更引發了我們探究的興趣。
01
暢銷全球72國的“中國名片”
從阿里云攜手共進出航的國際企業中,各位會見到,幾乎都會在我國國內企業市場國際企業性傳播聲量較高的。對比行于,波司登則出現異常淡定從容。縱然這為全球“羽皇”已往所開創的企業功績已然歷歷在目:1995年進行市場之初便快速發展成了占據率一的羽絨衣國產品牌;1998年成為中國第一個登上珠峰和南北極的服裝品牌;
200七年在澳門電腦主板發行… 但近數以來,曾在大街小巷巷尾都能聽聞的波司登廣告片猶如不見了了,不管是否是其成績單或者是適應都還沒有發現在大眾邁騰面前中。室外對驚呆了羽絨棉服一哥的發展進步總有多方面推測。2007年波司登被授予“世界名牌”稱號
2009年,以162億元品牌價值,被中國品牌研究院評選為“國家名片”;到2015年,以207.25億元的品牌價值,獲得了鞋服品牌價值榜第一名。波司登通過其國際市場出彩的表現,打造出了一張中國名片。
在阿里出海品牌團中,服裝領域在國際市場既暢銷又具品牌影響力的企業,波司登當屬唯一。這也讓我們不禁發問,為什么波司登可以獲得挑剔的海外市場的認可?
02
42年專注羽絨服的工匠精神
好產品從來就是品牌最堅實的后盾。在阿里攜手出海的眾多品牌里,他們無不是在產品上實力過硬才造就了今天的市場影響力。
波司登也是如此。它在產品上的表現打破了國際市場多年來對中國產品“廉價低質”的固有印象。創始于1976年,波司登42年來一直專注羽絨服研發、設計、制作,每一件羽絨服都經過了至少62位工藝師、150道工序。
這也鑄就了它過硬的產品實力,不管是極寒、摩擦,還是沸水,其羽絨服產品都經受住了這些極端考驗。可靠的產品品質,為波司登贏得國外市場認可奠定了基礎。
在更為激烈的國際市場競爭中,產品出海到品牌出海的演變,其實就是一場質量和效率的升級。很顯然,在這場升級斗爭中,波司登走在了前面。早在1995年,波司登就率先將羽絨服含絨量提升至90%,引領中國羽絨服行業的產品品質向前邁進了一大步。也正是這一年,波司登獲得了美國紐約博覽會金獎、俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎。
同時,懷揣“中國名片”榮譽的波司登,還積極探索行業標準,助推國內服裝行業的發展。據悉,波司登曾參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業標準的起草修訂工作等,儼然成為一位羽絨服行業標準的制定者。
波司登為行業建設的貢獻行為,與阿里品牌出海戰略不謀而合。作為世界的“中國名片”,波司登與阿里攜手出海,其實也是為了進一步拓張中國品牌在海外市場的影響力。這解釋了為何阿里巴巴的出海名單里,出現了波司登這張“中國名片”。
03
數十億投入推動品牌升級
2016年三月底,久未發生的波司登召開大時會了不少于5這幾年來更大大規模的該產品商大時會。大時現場,波司登游戲官方宣揚,將開始不低于數十萬億元局面持續該產品。據介紹,波司登將登入頸部新聞媒體外呼傳播方式該產品,巨資十幾億入駐流行推廣方式,與使用了法國的最牛裝修設置隊伍持續奶茶店品牌形象,并在改變理論知識努力上進行品質和裝修設置的局面持續。 這一種表行動都有向間接引入的數據信息:這張我們宣傳冊就開始主動地銳意創新。 在消費者日漸挑剔的今天,品牌不僅要滿足彰顯自身品位的需求,也需要提供堅實的產品基礎以支撐消費升級。建設行業內全國首家國家級實驗室、獲得各類專利177項、推動羽絨服“三次革命”… 波司登在自身產品升級上本就掛著累累碩果。
如今,它決定在面料、絨、毛、輔料、工藝上進一步提升。波司登產品本就具備“專業”、“品質好”的認知基礎,此舉亦是在鞏固原有的優勢認知,提升競爭實力。
而作為國民品牌,波司登渠道遍及各級市場,渠道升級的步伐當緊跟產品升級。在這方面,波司登也透露會投入更多資源支持加盟商的發展;波司登集團執行總裁梅冬表示:“加盟商作為品牌經營中不可或缺的力量,是渠道承接品牌的核心一環,需充分調動一線力量。”
以此來看,波司登將從資源配置、管理、人才等各方面與加盟商實現充分共贏,更加重視加盟商渠道方面的合作與升級。
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