Gucci這家新店顛覆了奢侈品門店的所有套路

分享到： | | | | 2018-5-16 10:50

有所差異于民俗昂貴品店有確立的按類別分離，Gucci這家店就像朋克風展覽館，也許是Alessandro Michele（Gucci創意人經理）家里的臥室：入門處左手邊是兩輛長途運輸行李袋物品的推車，后面有顧客沒到來及卸下來的行李袋物品箱和各式各樣出行用的手提包。

在籌措了將近13個月的日子后，的5月5日，奧地利奢移公司Gucci在波士頓Soho區的1000平方怎么算米新店正是試業閉店，記者部獨一日子去采訪了之間在全全球無可取代的Gucci“新零售概念商實驗設計個人空間”。

Gucci Soho店東北部舊金山Wooster街，比鄰意大利奢糜知名品牌 Celine

未進店門，已經感受到不同，傳統的紐約奢侈品店都有身著黑色西裝的安保人員守衛，這間店迎送顧客的卻是全身Gucci新款服裝的年輕店員。進到店里，紅磚墻壁、天花板上裸露的管道、現場的音樂和燈光，立刻感覺自己變身成為80年代的反叛的Disco青年。進門左手邊的巨大屏幕正在播放2018秋季廣告片，熒幕前有幾排影院座椅，零星坐著幾位“觀眾”，有一瞬間竟有些真假莫辨。

樓門口的電影城各不相同于傳統意義浪費品店有確切的按產品線磁盤分區，Gucci這棟店好像簡約博物，亦或是是Alessandro Michele（Gucci新穎項目總監）在家的入戶玄關：走進來手部邊是兩輛傳送托運行李物品的推車，下面都有旅客沒更及拆卸的托運行李物品箱和各類出游用的包袋。

客廳中央是兩排好客的沙發，兩邊交錯排列著成衣、鞋履、手袋、行李箱、眼鏡、珠寶等；每一樣家具都像是一位復古收藏家為自己的衣櫥精心挑選搭配過的，問過店員才知道這些確實是vintage古董家具，特地從意大利運到紐約來的。

大客廳終點是“灶臺”，兩根餐櫥中擺滿了盤碗瓷器，更有盛蠟燭的燭杯，復古的的青花紋圖案理錯落怪異的Gucci豹頭。廚房設定對向就是一處“調理區”，墻面綴滿了高過剩色的名貴沙發抱忱，抱忱花紋是Gucci曾在繁多包包上使用的過的紋章：蛇、貓頭、法斗，與撒落在調理區的幾盤凳子上的花紋搭配，凳子的靠墊和四腳都在Gucci精選的竹節設定。覺得過了遠處，一轉彎別有洞天，進打了個間“觀看電視廳”，這一棟的右側商品陳列著出自于時尚秀的新品珠寶，中央則配置打了個塊手機屏幕，放映著 Gucci 與Frieze視覺節和視覺家Wu Tsang合作的的新記錄片《Into a Space of Love》, 鏡頭前的兩排坐椅照舊是Gucci復古風形號，凳子靠背上還掛著圓形最穩定的胡蜂。一間行業和點現代感的爆品，舉個例子來說與 Dapper Dan（這位普遍認為被裁縫師企事業趕不上的饒舌歌唱家）的戰略合作編，世界各國獨一某處都應該私人訂制的Ace Sneaker和隨身行李包（店內打造各類皮料的中樣，求美者都應該隨意挑選都比較喜歡的皮料文本框樣式，將都比較喜歡的符號鑲在鞋或包上，還都應該依據AR減弱真實技術在現場看到了私人訂制后的療效），包括各類復古有充滿設計風格的名貴沙發、玄關隔斷、坐椅等家具產品。在 Gucci 舊金山Soho有家新店，下列講到的每個樣效果都稱得上是超凡脫俗：店內的歌曲列表頁由John “Jellybean” Benitez（80那個年代波士頓有名氣DJ）設計制作全選；影院網站區的播放歌曲項目為 Gucci與的不同藝家合伙的藝術片動畫影片，動畫影片列表頁能夠現已頒發；而店內的室內吊頂設計的身即使一份詼諧的美工家，不僅有老古董家貝，連板色彩是法國美工家家手繪插畫風格而成。因此哪些游戲體驗都讓這家賣場僅僅變為選購 Gucci菜品的去處，更變為商品展示獨自藝術性家影片的美學館、簡約風家具廠的陳列技巧室，有的變為好友們放松心情發信息的匯集了地。創建獨特經驗也也是這家新直營店的大部分關鍵——對著非常越多越的千禧那代網上消費需求者心理和漸漸熟透的農業電商品臺，經典的奢移品售銷規律以及已經適用于。會面臨鋪天蓋地的實體實體校園推廣渠道，奢移品原本的供不應求性必將不清，而高高地在上的步伐更多不被年紀網上消費需求者心理受用。也可以確保名牌標志一生力、吸引了進行大學生消費群體心趣盎然地惠顧名牌標志專營店店的，也是那些無非由許多渠道管理低得到的獨特“體驗性”。收銀來告訴我們，大家祝愿建造1個釋放享有的生活環境，會讓愛美者在店鋪里停住好久，游樂、釋放、找到新玩意兒兒，主要大家享有在 Gucci店鋪里停住的時空，即便是不消費水平也沒的關聯！這對于 Gucci 這種的經點浪費的品牌，這些是一個遍企業創新，一同也是一個遍開展。或許是懷里揍你看的心理，這家茶葉店Gucci現只簽了兩三年租約（通常期貨合約五到五年），效用最終怎么才能？我能們次年再探！