利郎“輕時尚”尋求轉型創新 打破商務與休閑界限

經過多年的發展，國內男裝行業已然成為服裝業中最為成熟的一個子行業，在生產、管理、營銷、品牌樹立等各個環節上都日趨合理和完善。然而，就目前的男裝品牌消費市場而言，又處于一個變化的過渡期和調整期。消費主力軍的年輕化、消費習慣與消費需求的轉變，讓款式產品傳統的國產大眾品牌不斷陷入銷售乏力的困局……男裝行業正面臨一次由內到外的轉型與重組。

　　作為中國領先男裝上市企業之一，利郎同樣不斷的在市場變革中尋求轉型創新之路。近幾年，利郎堅持貫徹“提質不提價“策略，通過產品原創升級、供應鏈改革和零售終端網絡調整，全力打造從自主研發到自主銷售的全產業鏈構建，全面提升品牌核心競爭力，加快企業的轉型升級。

而立之年

　　門店 2410 家 店鋪面積超 30 萬平

　　自 1987 年成立如今，“而立古稀之年”的利郎已至全家集研究開發、結構設計的、出產、零售網于混合式的綜合沙灘裝單位。現今，利郎有了 LILANZ 和 LILANZ 輕時髦系統(LESS IS MORE)2大護膚品主力資金線。LILANZ 面對 25-45 歲顧客者，該系統護膚品在四五線市政頗受喜愛，并逐年向一下線市政空間構造;LILANZ 輕時髦則空間構造一下線市政，重心面對 20-35 歲的青年的顧客者，以時髦結構設計的、多樣化款色貼進現代都市青年的男士顧客各種需求。　　回朔利郎 30 余載的發展趨勢，從剛創立之初的商商品種類護膚品，到擴大商務女裝等多商品種類護膚品，及現如今的著重休閑娛樂時尚設計的全商品種類女裝，護膚品涉及風衣外套、背心搭配、褲類、鞋類、配珠等，利郎仍然在迅速升級系統、去創新。　　· 廠品設定上，利郎主名牌「LILANZ」的亞太與原生科研開發銷售團隊進行合作無間，名牌的企業形象日趨亞太化。“簡約型不簡潔”的名牌價值更驅動利郎代表會中國人時尚男裝登陸亞太舞臺劇，低調開幕米蘭裝扮周、大阪裝扮周。　　· 產品的研發部上，利郎開始定制全流通業鏈建設方案，快速堅持原創基地方案的突圍模式之途。還是比較 2016 歲末退出的受歡迎返修率、快最新輕奢主義、年青化的輕最新輕奢主義系列的，更是利郎植入了品脾新勃勃生機。　　據利郎半年度年度財務報告指明，最遲至 2017 年 12 月 31 日止，利郎貨品已鋪蓋全國 31 個省、基層民主區及省轄市，累積零售商店達 2410 家，總實體店的面積約為 30.96 萬㎡。

利郎智慧銷售渠道遍布中國各省區

　　轉型升級

　　力推輕時尚男裝 打破休閑與商務界限

　　隨著社會經濟迅速發展、中產階級崛起及消費主力軍愈發年輕化，中國正迎來消費升級的大轉型。在此大環境下，以“80 后”、“90 后”為主力軍的白領男士著裝趨勢也在悄然改變， 告別莊重古板，拒絕不修邊幅，時尚著裝風潮已然成為時下職場精英男士的主流。此時，輕商務裝以“隨意不乏正式感，體面不失時尚感”的特色開始迅速占領男裝市場。

　　據贏商大資料學校監測網的 2014-2017 年購買化妝品學校時尚服飾新起知名品牌細分市場商圈業態比重資料現示，時尚休閑/時代潮流時尚男裝比重在 2016 20年后就冒出巨大漲幅增長期。

動態動態數據渠道：贏商網大動態動態數據中心的　　看作得到 30 年潛心于商務洽談旅游魅力娛樂休閑女裝及修閑魅力娛樂休閑女裝成功經驗的工業企業，利郎預瞄某種行業市場發展壯大未來趨勢，于 2016 年初破壞修閑與商務洽談旅游的界限，面世利郎輕魅力(LESS IS MORE )魅力娛樂休閑女裝新產品系列新產品，繼續學習魅力娛樂休閑女裝行業市場擊潰瘍面。　　為聽取輕時髦產品的一系列的進步，利郎開立獨立自主的裝修設計銷售團隊，專業專注設計適宜該產品的一系列精確定位的產品的。牢固樹立利郎的簡約風風社會學，輕時髦(LESS IS MORE )積極踐行“輕商務旅行/簡時髦”，棉服不內斂，棉大衣顯輕松愉快，西裝推動了約好俗成的繩束，薄大衣陽剛之氣而不輕佻……每項件單件產品都有著簡約風風時髦的易搭性，才能無暇表達出來儀容儀表者的時髦觀念。　　必玩一提的是，利郎輕時尚運動休閑產品不絕在配色規劃的細節和擬題的質量上精工細作求精，在制定上也比較和平相處青春人，要求改善青春人的經濟負擔。此其多種的配色及此次化工品進口報關貨量，高次數的配色上架，也為消費額者提供數據了更大、更全、提升的時尚運動休閑服裝服飾考慮。　　據簡介，利郎投資控股公司自 2016 歲末起括展共性一、2線市面 的輕流行系列作品今年以來，市面 不起作用優秀，蘋果支持專店店互聯網繼續增長，2017 歲末實體店數量英文已達 89 家。

　　與時俱進

　　優化零售網絡 強化商場和線上渠道

　　毫無疑問，面對國內消費市場的快速變化，實體商業傳統的銷售渠道也需要不斷的變革，服裝行業也不例外。一方面，隨著國內商業的不斷推進與愈發成熟，越來越多的品牌男裝開始進駐購物中心，據贏商大數據中心監測，2014-2017年，服飾業態在購物中心中的占比由43.7%微降至 40.65%，但男裝在購物中心占比卻呈上漲趨勢，尤其在 2016 年后，呈現較大幅度增長。

資料來原：贏商大資料咨詢中心　　另方位，據前瞻性領域論述方案院發布新聞的《知名品牌女裝這個的行業知名品牌競爭力為主的格局與世界領先工廠成長 攻略 論述方案報告模板》認為，當初商務活動溝通成為了男人基本工作任務的一定環境要素，男生人土的消費需求決策愈來愈越極強。愈來愈群體越多男生“剁手族”也好習慣購物休閑服飾鞋帽和動作生活用品等，這也一味著，知名品牌女裝這個的行業在線消售的成長 發展趨勢日益穩步發展。　　精耕細作女裝方向 30 年，利郎順應時代，一個勁網站優化分銷渠道合理布局，正漸漸從傳統式的街頭店緩緩轉向器買東西公司自己開店。據估計數據，利郎在買東西公司得到的店已逾 360 家。入注買東西公司涉及萬象城公園、中心商業中心、片區吾悅公園、中心商業中心、銀泰公園、中心商業中心、龍湖天街、萬科地產公園、中心商業中心、蘇寧公園、中心商業中心、SM 公園、中心商業中心等。　　與此互相，過去了的一整年，利郎仍以淘寶網作為一個通常的渠道售銷售量銷流通渠道，互相，接著用手機徽信系統運作的企業朋友的聯系會員管理系統系統，向 VIP 企業朋友供給手機徽信系統選購茶葉廠品并直送來家的服務保障培訓。據簡單介紹，2018年春季，利郎將進入中國新零銷概念商業務員，進行「LILANZ」在茶葉品牌、廠品和全渠道零銷商系統的好處，相結合渠道售銷服務保障培訓和全渠道職業體驗，推動同一款式同價在渠道售銷全渠道互相售銷輕潮流時尚系列作品的廠品。　　據利郎涉及到專業人員一臉，“在‘車連接網+’和‘提供側改革創新’的推動而下，利郎將不斷下手運作菅理管理程序的系統優化和建立完善，愿意依靠車連接網進那步提拔效應，整理物資，建立聯系與的消費者心理、代理費商商、代理費商期間的間隔。”　　后記　　坦然面對青年時候生產者創造個性文字、最新先進設計的生產需要量，中國內地繁多民俗女裝都要面臨單位衰老的這種情況，單位提升已經當務之急。利郎推新輕最新先進設計(LESS IS MORE)新產品新產品，不知提升了單位單位外觀，加強了“青年時候化”、“最新先進設計化”的單位價格標簽，也同樣識貧的洞察了互聯網時代青年時候男性朋友生產者的穿著搭配需要量，為單位的不斷發展搜去了一種新增的長點和推動口。　　坦然面對 2018 年這位新要求中文網，利郎在 2017 年度要求年度財務報告中拇指出，集團公司簡介將借助交易賣場變暖，保持一國產擴容記劃，利郎主國產將于2021內進占現有白頁的賣場，分為在膠東半島、青島區縣和蘇南加盟;輕潮流國產亦會提升發展方向步子，將服務推展至河南、廣州、西安市、江蘇、四川等區縣具有潛力的一、第二線賣場，采用了淘寶代銷摸式推動代銷商商提升加盟，一整年加盟要求 150 家;跟輕潮流以內，利郎的直營店總人數目記劃新增不至少200家。