Vetements被懟抄襲，潮牌已經不潮了？

Vetements還是那個Vetements

只不過粉絲已經沒驚喜了

從2014年推出第一季開始,Vetements 迅速在兩三季的時間里吸引了時尚人士的眼球,侃爺、蕾哈娜、GD 等潮流 icon 都主動幫它帶貨,超長袖子衛衣、拼接牛仔褲、DHL 工服等,都堪稱“世界級”的爆款單品。

但是,從1八年下大半年開啟,Vetements 幾乎耗盡了以后的出風頭濃煙,關與它“己經flop”的的聲音也越發越發大。近披露2018秋天的秀,也如果分趾鞋的定制可能會導致爭論,也許管方說辭是“禮贊”,卻或者被 Martin Margiela 的網友怒懟借鑒。Vetements 2018 Fall

男裝和女裝都有分趾鞋設計

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Maison Martin Margiela的分趾鞋張片中目前在穿鞋的是冰島民謠歌手比約克▼

咋個會事?潮牌 Vetements 要開始了不潮多會兒?

前幾年的Vetements

可是火到讓人失去理智的程度

Vetements 在法語中是服裝的意思,在國內更多被叫做“維特萌”。品牌的設計團隊由格魯吉亞設計師 Demna Gvasalia 領銜其余7名匿名成員組成,Demna 的弟弟 Guram Gvasalia 出任品牌的 CEO。

Demna 出身于安特衛普皇室視覺學員,09年到1兩年在 Maison Martin Margiela 做時尚休閑男裝國產設計制作師,后續又在 Louis Vuitton 任職樣衣時尚休閑男裝國產的設計制作師。Demna Gvasalia▼

Vetements 2018年在紐約停售了14冬秋和15春夏季2個女性服裝樣衣系列產品。不說剪裁更是來設計,在那個時候的紐約,都特別得引人有目共睹。人說觀察到了 Martin Margiela 的黑影,更人說 Demna 將是下一 Martin Margiela。下三年的結構設計中,哥特系統字體外套、二件套碎花裙、oversized的翻毛領夾克和MA-1、logo超像Champion外套、印著小馮子的連帽衫等圖片輪播出陣, 每段件都讓新浪微博粉絲們感覺很酷、很不似的。

讓俄羅斯的潮牌設計師 Gosha Rubchinskiy 穿著 DHL 的“工衣”走秀,請Kanye West 和 Travi$ Scott 當秀場座上賓,從 Rihanna 到 G-Dragon,各路明星網紅開始不斷帶貨,巴黎世家宣布 Demna Gvasalia 接替 Alexander Wang 成為藝術總監……這些事都讓粉絲們覺得很酷、很不一樣。

Vetements Fall 2016▼

16年終,Vetements 入注 Dover Street Market,并在11月份賣出了時尚男裝產品系列,進而引發了新一大波瘋狂搶購悄然興起。4五月,Guram Gvasalia在接收 Royal Institution的訪談節目時稱,Vetements 對零銷商的回收量有超出保持,詞有“一家店會進不少10條的牛仔布褲”、“奧地利的店會回收小于4件T恤”。他直接還說,衣服褲子假如賣光庫存管理,就會再做二級工作,那就是來于對更早進貨它的人的尊敬。從面市開端,Vetements只是份玩饑餓營銷管理高手的趨勢,它倒買倒賣的昂貴,不僅僅是構思、相關材料和生產技術,還例如了對稀有的的渴望歌詞。

在6月的秀場直播上,Vetements 強強聯合 Carhartt、Levi's、Canada Goose 等15個高端品牌,為觀眾席展現出半個場“聯名大派對”。這1九個的品牌形象的傳統物品,在Vetements的重復構思下,覺得更潮更時尚休閑,而Vetements也用這一項成功,將的品牌形象關注公眾號度完善到一款新高速度。Vetements Spring 2017▼

Vetements就沒法爆火起來了,形成2016長期性話題討論度最好的產品。并沒有一件事Vetements的爆款,你都不方便的意思說自已潮。二件連帽衫賣885美金,三條牛仔短褲褲賣1300美金,連二件雨披都有賣375美金,越來越多人都異議Vetements賣著精致服裝的市場價格、食品性量卻難易相配。可網友們狂潮下來哪會在這種。這些 光想不起國際品牌妄稱的“萬一售罄毫不出貨”,只有是能搶到一鍵,就代表性著你很酷、很不這樣,故,只有是新貨一淘寶上架,無關是網絡營銷軟件平臺更是線下課堂買手店,都急劇售罄。

現在的Vetements,

帶來的驚喜越來越少

至14年,殊不知是一五月在蓬皮杜重點如期舉行的t臺走秀,或者6五月請s級素人特別的2018 Spring lookbook,突出表現主要形式都兼具充足的話語題性。只不過,在裝修設計上,親們進行知道 Vetements 對前幾季的按順序,一致的模樣,不過是燙印換了、紅顏色沒變,配件加劇。6四月,Vetements 宣告不需要成功舉辦時裝秀,事由是時裝秀空有形化的式且過多肆虐。原先的2018 冬春季系類,改由 showroom 形勢展示會。盡管,只是完了三季,13月份廠家便預報將在2月的莫斯科沙灘裝周歸回。Vetements Spring 2018請s級素人假設按照摸特的拍照片姿勢圖來拍大面積▼

但是三月份的過程中 Guram Gvasalia 也在 WWD 的面試中寫,生產制造超過了其實標準量的護膚品、用降價去激勵愛美者消費他不須得的護膚品,都相悖 Vetements 方案的。然后,在年年底,ssense、Net-A-Porter 等網絡營銷公司卻開端半價出清 Vetements 的庫存管理,一系列網絡的打折扣強度甚至是達在70%。

近日就在今年1月份的紐約時尚周,經常出現在 Vetements 時尚秀上的分趾鞋來來設計,也被 ins 上的雷同打手@diet_prada 喊話雷同了Martin Margiela在1989年的精典來來設計。@diet_prada 展現二大串評說,泰語翻譯過去的在現在銷售市場上寓意還是:總之 Demna 說這才是敬禮,但整個時候或是一陣一陣過頭了。馬吉拉將日傳統化的分趾襪套成靴子是創立,你 Demna 的傳奇真看用不了創立在哪兒。用心還望這一些靴子會出產,就作為出產個人出售了,也沒具體辦法看法有哪些買的人的大腦子里在想有什么,買正版不行嗎?沙灘裝周和時代潮流展覽上,用“到處可以看到”來夸贊Vetements的爆款一點兒也不苛刻,一個時尚人像商業攝影師們甚至是有著躲開它的想法,沒哪個激動的感官了;9季過了,Vetements都如果沒有面市比加長前襟和oversized更炸的來設計,這里的落到用戶的肩部上提交的設計,更讓人說不明白是抄別人的還得至敬,沒之類意外驚喜的印象了;一次發布新聞案例,都能在現今讓玩家老覺很酷、很不略有不同,但12年下幾年近年來,卻有頻繁打架臉的情況,難免存在使人老覺“一些都騙術”,沒有什么意外的體會了……

潮牌Vetements

是不是真的不潮了?

在BOF和Lyst連合發布的全球性比較熱門推薦公司形象和公司的排行,Vetements在1季曾是公司形象首位位,但Q2和Q3均位于第五位,比較熱門推薦公司的前10位也找不超過它的公司。Vetements的直通車點擊大不比前,為哪些?是由于現再沒一些 驚喜禮物的的感覺了。前半年的Vetements,時不時能給消費需求者造成好禮,某些說,在2015年,它的顯示,可是好禮其本身。它向消費者全面展示臺自己的時候,可是是一個讓消費者高潮迭起總是的時候。而現如今,大眾對它已介紹得七78八了,今晚的Vetements都是現在才知道的那一個Vetements,而且之前驚喜圖片的樣子已不存有了。形勢的生活消費年齡層一直是是這樣,那家能帶來驚喜圖片,能幫它們證明材料我們很酷、很相差太大的,它們就比較喜歡哪一位。之前為Vetements搖旗咆哮,拼了老命要搶到是件Vetements的人,今天又跑去搶GUCCI、Balenciaga、Off-White等更能讓它們嗨下來的產品了。

同一個潮牌,要一直以來落到潮頭浪尖的部位,可是要源源一直地生產制造以及驚喜。物品好,新聞好,只要使用者high了,你的戰略地位才會high。這時潮范趨勢行業的思維模式,也是每項潮范趨勢茶葉品牌也要在面對的宿命。