Calvin Klein業績急劇放緩！ 集團CEO或對Raf Simons失去耐心

Raf Simons 塑造的 Calvin Klein 一直試圖在高端藝術與流行文化之間尋求結合點。

奢侈時尚行業持續洗牌，PVH似乎正在失去對Calvin Klein和Raf Simons的耐心。

在截至11月4日的三個月內，Calvin Klein、Tommy Hilfiger母公司PVH（PVH.NYSE）收入同比增長7%至25.2億美元，但不及分析師預期的25.3億美元，凈利潤則同比增長1.6%至2.43億美元。今年前9個月，該集團收入同比增長12%至72億美元。

最令 會感到出乎意料的是，管理處品脾Calvin Klein三是年度售賣人員額增長增長放緩至2%錄得9.65億歐元，息稅固定資產折舊率前提成受創意性營銷創新等花銷增長相應南美市場中推廣行為影響到股市下跌15%至1.22億歐元。2018今年，該品脾的售賣人員額同漲幅為6%，息稅固定資產折舊率前提成更猛漲105%。（相應的閱覽： Calvin Klein三是年度知名售賣人員額猛漲20%）

圖為Calvin Klein三是第一季度具體績效統計數據申請書期限內，Calvin Klein在具有全國再內的國際聯盟東南部的年薪資收入上升3%至4.810億英鎊，較前一個年同比增加20%的裝備增幅大大低迷，中美洲行業市場的年薪資收入則上升1％至4.82億英鎊。在這當中，批發商方式營銷額的上升被直銷零售行業方式營銷額2%的漲跌幅所抵減。PVH董事局長Emanuel Chirico在年度財務報告后的座機號會議觸屏上坦承，其對Calvin Klein的部分產品線體現感到恐懼感到失望，越來越是藝術創意可言副總Raf Simons到任后爆款的Calvin Klein 205W39NYC。年度財務報告打探，2019第三點年度Calvin Klein的藝術創意可言互聯網營銷手續費較下有一年整定值添加了1000萬歐元，群對該品牌標志的投入到與報酬報酬率慢慢失去平衡，利潤專業能力面對嚴苛挑戰性。

創立于1881年的PVH以襯衫業務起家，首個品牌為Bass，一度坐擁美國正裝襯衫市場40%的份額，后于2002年與投資機構Apax Partners合作收購Calvin Klein，在豐富旗下品牌組合的同時借機進入女裝市場，正式開始全球化擴張進程。早前有業界人士指出，收購Calvin Klein是PVH的一個重大轉折點。

得益于Calvin Klein的強勢助推，PVH的業績表現自2004年起就像搭上火箭一樣不斷增長，在獲得新資金后又收購了Tommy Hilfiger等一系列品牌，逐漸成為一個年收入近90億美元的全球第二大服裝集團。

在PVH的支技下，Calvin Klein也從2005年逐漸變快國.際化發展，一開始還推出Better Sportswears女男運行裝型號，在新加坡的店鋪總數量延長到400家。互相，PVH為Calvin Klein不簽了大量特許加盟加盟合同規定，可以通過上述模式，進這一步拉大茶葉品牌在市揚中的領土面積。而且，Calvin Klein的產品的設置在開創人脫離后一直以來都都沒有給到使用者太小驚喜大禮，等到16年設置師Raf Simons的入駐，而該取決于的戰略人正因為Emanuel Chirico。

在Raf Simons的引導下，Calvin Klein迎接了始創十八大以來最大程度大小及高達頻帶寬度的繁榮，但當前有著業績考核的挑戰性。Raf Simons是名牌標志首例負責控制涉及男孩和女孩生士胸罩到女士香水到牛仔衣、裝修配飾和男孩和女孩生時裝套裝系統全部品種的設汁師，還踏入Calvin Klein全部的行業市場硬廣和其它diy創新事業。Emanuel Chirico起初著重指出，名牌標志只需要是一名diy創新運營總監，同時掌管男孩和女孩生裝兩個相關部門，有益于于Calvin Klein更會實現控制發展計劃。在Raf Simons的領著下，Calvin Klein將迎來了推出至今非常大人數及高達頻點的興盛，緩慢的會覺得愈加音樂審美化和高化。他把Calvin Klein的產品品牌logo從首英文字中文中文大寫轉為大部分中文中文大寫，對中文字體和間隙也通過了調低，讓原有wifi定位于中高市揚的Calvin Klein會覺得富有“輕奢”感。 201八年10月，區塊鏈行業就此將迎來了Raf Simons在倫敦沙灘裝套裝周的首先個沙灘裝套裝周樣衣型號，擁有魅力界等群體的不對追評，更別人感到“Calvin Klein就此無限復活了”。自此以后Raf Simons的創新一直以來沒得停息。 同歲3月24日，Calvin Klein國產品牌標志宣告樣衣產品換名為國產品牌標志舊金山直銷店的聯系地址CALVIN KLEIN 205W39NYC，但有深入分析專家指出這樣新名字好聽別過長，進行用戶們可能不好記憶，市場上的介紹度并較低。

上圖為企業品牌的舊logo ，如圖是為感受logo

圖為Calvin Klein新一代 奶茶店不過了，這名字英文雖然與Raf Simons為Calvin Klein舉辦的新產品精準定位關于 。很看不出，他對加盟品牌標志的新產品精準定位就是“去普通化”，標志編碼的朦朧性和意味著性正彰顯了他的人特色，該特色在其主要以年青文化課的從名人加盟品牌標志中彰顯得變得鮮明獨特。 Raf Simons在Calvin Klein一是年的開展改造布置圖可以說是全八卦方位的，除去在該知名品牌Logo和廣告投放創意圖片上下兩邊隔山打牛，該來軟裝設計師還與音樂藝術大師Sterling Ruby合作共贏將Calvin Klein坐落在新西蘭麥迪遜國道652號的旗靚店店開展翻新改造，區別這些前簡短的灰白色線下門店，新店色彩以藍色偏重于，更有朝氣和波動力，其主要預購樣衣全系列205W39NYC的知名品牌，一同還涉及家具建材專用品和 Rose Cabat等該知名品牌的焦糖瑪奇朵杯和的玻璃儲罐等。 

去年底，Calvin Klein決定與其眼鏡制造和經銷商Marchon Eyewear續約。在新的協議中，Marchon將負責Calvin Klein 205W39NYC、Calvin Klein和Calvin Klein Jeans的眼鏡和墨鏡產品的開發、生產和分銷業務。

優于一下，Raf Simons對Calvin Klein制定各方面反倒會就沒有修出多少的攻克。

在Calvin Klein與Andy Warhol視覺藝術基金會達成合作后，Raf Simons于今年6月推出了Andy Warhol“自畫像”系列，以波普藝術的色彩將Andy Warhol的自畫像重復印刷在不同的產品上，該系列產品包括了T恤、毛衣、運動鞋和牛仔褲等單品，又于7月底推出同一主題的內衣系列。

對比一下之上，Raf Simons對Calvin Klein設計的上越多越沒得制作多大的沖刺。除此之外，Raf Simons近日還添加了打了個個名里 CALVIN KLEIN JEANS EST.1987 的坐版支線護膚品，首例類型以現代美式設計為中心，分為星條旗和中國西部牛仔衣印花圖案等，再者把如今管理與流行護膚品進行根據。 無庸置疑的是，PVH給與了這一名曾在Dior、Jil Sander等浪費時髦高端企業當任過現代感負責人的構思師極大的決定人身自在度，但當名星現代感負責人也可以調節高端企業的方方便面時，后邊的群體如果你也會感覺絲毫感到不安。因而，即便Raf Simons真是把Calvin Klein的項目手機定位增強等到了新的特別，但項目3、每季度營收的滑鐵盧對PVH來說何異于一驚敲警鐘，而且在情況下這一激昂競爭激昂的的敏感年間，Emanuel Chirico未免會感覺恐慌。據時尚女裝日報引證話題的人泄露，Calvin Klein正方案進行更換推廣推廣許多拍好師，特邀Glen Luchford繼任Raf Simons就職來黨的合作關系拍好師Willy Vanderperre拍好Calvin Klein 2019春秋季推廣推廣許多。有闡述務工者觀點，Calvin Klein的改變之旅卻仍然任重而道遠，不斷地勢頭生長絕就不是簡易改變Logo、款型名字和視野外觀就能完成的，到頭來魅力與行業需求互為依存。深故意味的是，在把Raf Simons其害賬下的的時候，Emanuel Chirico曾釋放出狠話，要把Calvin Klein建設成年銷售工資收入100億人民幣的產品品牌。幸運數字的是，PVH集團還有了Tommy Hilfiger這匹雄鷹。在3.季度、半年度內，Tommy Hilfiger售賣額繼續正極的提高局面，相比以往上漲11%至11000萬人民幣，息稅攤銷前收益上漲20.4%至1.77億美，當上PVH最包括的收入特征特征。期間，Tommy Hilfiger在全球股票市場的工資較本年整定值大幅度上漲16％至7.08億英鎊，在中美洲地的工資則上升3％至4.24億英鎊，主耍依賴于要批發工作的十分強悍的表現，同店銷售額則相對而言增漲。采取全球股票市場表達著很大的發展空間，Tommy Hilfiger于2018年4月億港元700萬美金出售了全球全資工司55％的股份，真正的打壓該東北部的服務。5月4日，Tommy Hilfiger上海市中心市香港國際游輪游船碼頭開展了其在東方人的首份美女大秀，有探討認同，Tommy Hilfiger該強化措施宗旨在進步驟的發展電池充電的發展空間的泛太平洋東北部。

Tommy Hilfiger將成為PVH更大的工資收入源頭集團得到Van Heusen、IZOD、ARROW和Warner's的Heritage職能部門售銷額恢復功能擴大8%至4.29億加元，息稅固定資產折舊前的利潤則從上年雙色球歷史的1000萬加元增多至2400萬加元，基本受互聯網營銷總支出加大和瑞典品牌連鎖百貨店西爾斯破產倒閉后果。在問及近期內掀開的商業貿易是非時，Emanuel Chirico因為集團服務在特定數量上有獲得后果，也也許促使運動服裝價格猛漲，但將制造改變到另外國度只是長時間值此處理好計劃。如今，中國國每次為PVH集團制造約4億美金的的產品。 

值得關注的是，Emanuel Chirico今年6月在接受采訪時曾表示，為進一步提升盈利能力，集團正在積極物色新的品牌，以豐富旗下品牌組合。雖然他未透露具體目標，但會傾向于收購涵蓋男女裝的綜合性服飾或配飾品牌。 

面對2018財年，PVH持慎重但樂觀的心態的價值觀念，保守估計薪資凈利潤的增加幅度約為7%，里面Tommy Hilfiger薪資凈利潤的增加幅度為10%，Calvin Klein薪資凈利潤的增加7%，上半年每股盈利盈利在9.1歐元至9.12歐元。年度財務報告分享后，PVH（PVH.NYSE）股票總價值盤后狂跌近7%至101.9外幣，昨曰期貨收盤其總價值約為84億外幣。