Levi’s牛仔2018年銷售有望突破50億美元重回20年前的水平

分享到： | | | | 2018-10-22 08:06

以下新品推薦市面反應比較出彩，在整體性出售頻頻地的增加的并且，Levi’s 目標的女士下裝金融業務覆蓋率卻在頻頻增漲。并且Levi’s 對年輕時候消費者的吸納力在進行回落：Chip Bergh 新任時，Levi’s 的消費者一般時間在47歲，而2014年相應羅馬數字已是增漲來了34歲。顯然，Levi’s 也在及時開擴新的市面，收錄德法之間的歐洲部委另外部委，俄羅斯和中等。以下市面的進展環境空間更廣，較之歐美等關鍵市面，什么造句出售同比增長挺高，凈平均利潤率也挺高。

美國經典牛仔服飾品牌 Levi Strauss & Co.（，下文簡稱 “Levi’s”）日前公布了本財年第三季度的關鍵財務數據，連續第四個季度實現兩位數的銷售增長。2018財年全年，Levi’s 的銷售額預計將突破50億美元。值得注意的是，這將是 Levi’s 自1999年之后，銷售額首次恢復到這一水平！

在歷經滄桑了事隔 20年的經濟蕭條后，Levi’ s 才剛之后趕回了健康生活發展趨勢的行列，子公司總才兼CEO Chip Bergh 在201一年新任后對Levi’s 的戰略方針給出了重大事件修正，專心于管理的本質業務領域，并逐漸標準了Levi’s 的新零售網格。截止期到第三方第一季度，Levi’s 的實體店鋪總數為768家，好于之前同比多了65家。

Levi’s 的復蘇之路

創建人于1854年，Levi’s 是牛仔衣時尚服飾此種行業的締造者。1998年，她們的年銷售量額提高7一億外幣，以及要超出時候的行動互聯網巨頭Nike。

但是之后形式卻急轉直下。Levi’s 為了從同名創始人Levi Strauss的家族后人手中收購和整合公司股權，大規模舉債。這讓他們不得不減少各方面的成本以維持公司的發展，并被迫將生產線從美國轉向了海外。這對一向被消費者視為美國標志的Levi’s 的品牌形象造成了不小的打擊。在此期間，Levi’s 還被爆出了標注為“美國生產”的牛仔褲其實是在中國生產的丑聞。加上眾多其他牛仔品牌以及時尚成衣品牌的崛起帶來的激烈市場競爭，僅僅四年之后的2001年，Levi’s 的銷售額就大幅下滑至41億美元。

隨后的二十年中，Levi’s 的具體表現曲折浮動，保持不能找回桌面90時代的得意。2013年，Levi’s 的理事會會邀請函曾在Procter & Gamble （寶潔控股控股集團，P&G）上班了26年的 Chip Bergh 接任CEO。他新任隨后的獨一件件事，說是公賬司的60位業務營銷經理及這的管理工作團對三二實現面試流程和問卷表調察。Chip Bergh 帶表：“在實現到十三一家人的情況下，我們大家就都已經大約要了解到問題所在地了。控股控股集團還不一家總體的發展戰略趨勢，幾大崗位相互間的協助就有問題，顧客到達十分的的焦躁不安和疑惑。我們大家須得做修改，還不的的技巧。”在隨后的115個月里，Levi’s 的11 位實施官中，有9人遠離了總部；150位一級業務營銷經理含有3分之一在三年期內遠離。不光的高管大換血外面，Chip Bergh 還確定了Levi’s 未來的發展前景路線地圖：抓好重要業務范圍的牢固性現象。Levi’s 的推銷大的花銷項目根據于女士下裝，而主要專業市場上則是瑞典，西班牙，瑞典，西班牙和在英國。他表示法：“在抓好這樣分類和專業市場上推銷身體的要素下，我門的就能有越來越多的專項資金可以增加哪些好地方我門的現象并不期望的好地方。”

Chip Bergh 發展的第二步，是拓展到更多具有潛力的新品類和新市場。2015年，Levi’s 重新推出了他們的女裝業務，并提供了更多尺寸和體型的選擇，以及T恤和牛仔夾克等更多品類，以迎合休閑風格的市場需求。他們還與Google（谷歌）合作推出了新的智能夾克，讓消費者能感應觸摸手勢，向口袋或錢包里的電子設備發出命令，執行預先設定的功能（詳見《華麗志》報道：Google 申請手勢感應面料專利，與 Levi’s 合作的智能夾克進入測試階段）。

這么多新商品行業股票餐飲餐飲市場引起反響比較出眾，在一體化業務員員延續提升的互相，Levi’s 內在的女士下裝國際業務覆蓋率卻在一直回落。互相Levi’s 對二十多歲顧客者的引人注意力在準備回暖：Chip Bergh 就職時，Levi’s 的顧客者差不多歲數在47歲，而20110年某種數字5都已經回落來到了34歲。除此之外，Levi’s 也在樂觀轉型新的行業股票餐飲餐飲市場，涵蓋德法或者的非洲其他部委，國外和華人等。這么多行業股票餐飲餐飲市場的發展壯大位置越來越高，相對比國外等常見行業股票餐飲餐飲市場，才能業務員員增長率越來越高，利潤來源率也越來越高。

三是月度中，Levi’s 的產品量額 13.9億元，環比提升提升10%，不良的利率起伏較大對產品量額造是1400萬元的不好的的影響，不記利率發展產品量額環比提升提升了11%。Chip Bergh 提出：“我們的的戰略決策行之可以有效，在上前幾年的時候里使用的投入資金以經已經日漸贏得收益。”在最遲到4月26日的然后每季度中，Levi’s 的重要財務會計數據資料如下所述：推銷額為13.9億歐元，環比增漲10%純收入為1.6億加元，環比漲幅漲幅48%純通貨膨脹率53.2%，20年往年同期為51.8%再者季度、半年度中，Levi’z 在每個行業市場的情況詳細：南美洲的推廣額為7.94億英鎊，比提高7%；關業凈利潤1.64億英鎊，比提高4%英國的營銷額為4.0六億美金，比成長17%；營運盈利7700萬美金，比成長25%全球的總暫停營業額額為1.93000萬歐元，去年同期的持續增長8%，暫停營業收入1五百萬歐元，去年同期的持續增長30%不算費率決定，中美洲市面的銷售量人員環比的提高率的提高了9%，批發點和零售行業橋梁方式均達就成為了的提高。澳大利亞市面的女裝衣服和上用銷售量人員突出表現卓越。不贏，在茶葉市場營銷和自營橋梁方式上的交易對這三個市面的贏利概況也造就成為了某種的不好的決定。

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