上海時裝周， Me&City把“中國制造”和“新中產”放在一起

分享到： | | | | 2018-10-11 14:51

Me&City 最初曾想著像美特斯邦威如果，來到美劇《完美越獄》男一角米勒產品代言，利用率特別造勢。在市場平臺上，以“連鎖店店+茶葉茶葉加盟電話店”的形式在全球擴展，特別在二線的大城市建設連鎖店店，茶葉茶葉加盟電話店則主要是集中化在二三線的大城市。但原因兒童服裝生產生長期短短 60 至 80 天，供給鏈較慢，實體門店雖然說擴展更快，但存貨高企，一同遭受到優衣庫、Zara 等快潮流品牌標志的沖擊力。廣泛的特別市場營銷投資回報就會被選為重荷。

秀場直播內在因素、外在環境掛著巨幅鏡片，T 臺下方從天花吊頂板垂下來窄窄的 LED 燈管，模仿云霧飄過去的形狀圖片。女模特們化分3組出場。項目方將 73 套 Look 劃化分 Essential（簡約） Smart（商）和 Modern（雅致）和三個風格特點。背景音樂從品牌越變節奏快慢強列。給出t臺走秀循序，顏色圖片從穆蘭迪色系向全白淡入，所選材質從柔弱的棉麻向實用功能西裝和質感淡入。

那就是蘇州裝扮周新成就間消停湖主米蘭時裝周的開場視頻秀，Me&City 2019 夏秋季類型。

根據品牌方提供的資料，這一系列使用了高支新疆長絨棉、黑龍江蘭西亞麻、湖州蠶絲、鄂爾多斯羊毛(mao)和寧夏羊絨等國(guo)產(chan)高(gao)規(gui)格(ge)原料(liao)，以凸(tu)顯(xian)“Me, Made in China”的主題。目標人群則(ze)是(shi)“中國(guo)新中產(chan)階級”，不過品牌(pai)方并未解釋“新中產(chan)階級”的具體含義是(shi)什么。

在無數尋找合作伙伴經濟轉型的百貨商店的品牌中，Me&City 的母我司美邦時尚服飾是就要受折磨的那一個。2008 年在去深交所成功上市后，美邦服裝前 4 年成績漲幅超強。2012 年營業收入首次滑下來 4% 至 95.1 上億元。2013 年至 2016 年，賣場次數從近 5000 家縮短至 3700 多加。

Me&City 初期曾試圖像美特斯邦威那樣，請來美劇《越獄》男主角米勒代言，利用明星造勢。在銷售渠道上，以“直營店+加盟店”的模式在全國擴張，重點在一線城市開設直營店，加盟店則主要集中在三四線城市。但由于服裝生產周期長達 60 至 80 天，供應鏈緩慢，門店雖然擴張迅速，但存貨高企，同時受到優衣庫、Zara 等(deng)快時(shi)尚品牌的沖擊(ji)。大量的明星(xing)營銷投入(ru)反而成為(wei)重(zhong)荷。

美邦的企業轉型發展措施是開拓市場名牌多種化，相關性名牌的風格，還趕走傳統藝術夜攤店駐進交易中心局，然而將二三線省份是發展關鍵性。代言名牌除了英語美特斯邦威和 Me&City，還收錄看齊無印良品的 CH‘IN祺，及其兩人童裝羽絨服名牌 Moomoo 和 ME&CITY KIDS。

去年 7 月美特斯邦威創始人周成建曾在媒體采訪中表示，Me&City 目前設定的對標品牌是 Zara：“我們一定要做到區別于 Zara，不做 Zara 的山寨；我們必須要做到比 Zara 更優品質和更高性價比的生活方式態度產品。”從目前天貓旗艦店在架商品標價來看，秋冬女裝定價為 400 到 2000 不(bu)等，春夏女裝定價從數(shu)十(shi)到數(shu)百不(bu)等，略高于 Zara 定價。

周成建還說，十年后的中國會在購買公司開到一些建設規模滿足 1000 - 2000 mm2米的加盟店，“為網上消費做全好產品線好產品長度體會供給使用戶型，配合默契購買公司把握次主力建倉店的角度攻略 ”。依據 2017 年度財務報告中的說發，“近幾日合并代理商總批發和融資合伙人合作意向加盟店解約使用戶型超 20 萬mm2米”。只過幾年 4 月美邦休閑服飾發表的 2017 年財務報告提示，控股集團長期性盈利 3 億美元；總之 Me&City 國際品牌長期性網店零售商效益同比環比擴大 21%，但稍低一些于上年的 24%。

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