達芙妮鞋不適合走中國路？ 2年關閉2千家分店

分享到： | | | | 2018-1-5 16:56

當今達芙妮的收盤價約0.495港幣左古，自2011年高好4.52港幣相對來都誤打快1折，而家店數3917家較2014衰敗了42％，但衰敗并不是達芙妮只身發現現象，國內電商系統高速異軍突起完后，在國內或在香港美國上市的百麗.奧康，千百度平臺等女鞋也發現亦是的發展瓶頸。

在中國市場曾擁有「大眾鞋王」、「女鞋第一品牌」之稱的臺資企業，去年10月底在香港交易所公布了前三季財報，從最新的數字顯示，其核心品牌業務銷售據點由2016年的4900個大減到2017年9月底的3917個，營業額也年衰退約15％，股價僅剩0.45港幣左右，已經很難再用「調整策略」來解釋其經營困境。
根據達芙妮在港交所公布的上半年中期報告中財報數字顯示，2017年顯示，截至2017年6月30日止，達芙妮營業額年衰退19.6%至27億港元，而10月底公布的「未經審核的前三季度營運資料」（即未被會計師年終簽證），僅第3季度便關閉了375個銷售點，9月底的核心品牌業務銷售據點剩下3917個，連續第三年衰退。

自創品牌加并購，達芙妮曾紅遍中國

達芙妮由臺商代工廠在1987年成立，1990年代看準中國市場潛力，以自創品牌「達芙妮（Daphne）」進入國內市場，當時正趕上中國開始成長的年代，1995年，達芙妮國際在香港成功上市， 2004年，達芙妮國際再創第二個自有品牌「鞋柜」，2010年，達芙妮收購了中國中高檔品牌「愛意」（Aee）和「鞋柜」（Shoe Box）。其核心業務即銷售達芙妮、愛意、鞋柜和杜拉拉（dulala）等品牌鞋。
2014年達芙妮的營收似乎達到了頂峰的103.5億港幣，獲利1.76億港幣，自2015年開始，達芙妮在中國市場開始「瘦身」，1年內凈關閉了827家分店，當年營收大減為83.7億港幣，股東獲利由盈轉虧，虧損額為3.78億港幣。
財報上毛利率仍高，但營業費用、成本等大幅侵蝕利潤，眼見整個市場轉壞，達芙妮官方下定決心止血，2016年一年內就關掉1030間分店，全中國剩下4900個據點，想必營收與獲利數字好看不到哪里去。

股價打了1折，分店少了4成

達芙妮2016年的完整財報，也拖到去年12月4日才公告（一般是4月底前發布），營收年衰退22％來到65億港幣，虧損8.1億港幣，還超過2015年的虧損一倍以上（118％），2017年雖未公布全年數字，但核心品牌業務銷售據點由2016年的4900個大減到2017年9月底的3917個，不難想像其結果。
目前達芙妮的股價約0.495港幣左右，自2014年高點4.52港幣比起來已經打了快1折，而分店數3917家較2014衰退了42％，然而衰退不是達芙妮獨自遇到問題，中國電商快速興起之后，在中國或香港上市的百麗.奧康，千百度等女鞋也遇到同樣的困境。
例如當今中國第一「鞋王」百麗在兩年內也關閉了近1千家分店，并且宣布自港股下市，這一點，相信也是達芙妮的大股東最不樂見的。