例外女裝品牌毛繼鴻和他的文化生意

2017上海市國際英文書店的論壇”在方所上海市店開幕會，方所開創人毛繼鴻廠房精彩演講

從原創高端服裝，到書店、藝術基金，毛繼鴻仍在不斷拓展他的文化事業邊界。2011年、2015年，方所相繼在廣州、成都等城市拉開帷幕，這是與傳統書店截然不同的美學空間。從書店造型、書店活動到書籍選擇，都有著毛繼鴻獨特的個人風格。

2012年8月8日，方所在位置程度主辦者了一大個光于書社的公眾號，十余位原于國際各市的書社主聚在同時，淺議書社與地方風格特點的相生相克陪伴。毛繼鴻全過程參入，一年后還提供了記者部的楊瀾訪談錄。

開在寸土寸金的核心內容商業街區，方所是他的不錯實踐國在市核心的荒涼商業步行街，還有一種個地埋藏經閣那樣驚人文具店。已經踏進，功名利祿目的意義上的盈利、名位立時消解，取代它的是對技巧和美學的公平相當。“你們做的不只是書社，卻是同一個特色文化機構，的明天的活形狀。”方所策劃書總高級顧問、國內誠品書社創立人之中的廖美立不斷反復強調。方所不易被方便確定成企業書社，它帶來的設備有圖書室、服飾網、美學是什么活設備、草本植物和咖啡館。在此里，科幻有哪些《三體》劇作家劉慈欣與基礎理論工具科學家李淼展開了對談、“國內民謠歌曲之父”胡德夫開展過培訓課……在方所，這個不花錢、公戶眾對外開放的行動經常。

在寸土寸金的目標商業步行街做這的經營的，有虧空的疑惑嗎？“除此之外出過擔心。”毛繼鴻坦承，但最終想知道，做在這個地方的的有哪些樣的。“我可能它能修改地市發展活具體方法的環境空間”。毛繼鴻認為，“過來富人區點商業區關干顧客、修閑地、消費選購，是地市發展人活具體方法必要的組成了的部分。.我你們把專業書、技術 展出廳、美學話動放至在這個寸土寸金的部位。如在你們修閑地消費選購的一起，還能形成看展出廳、閱讀理解好書推薦、看到美學的性生活方案，這就完成.我你們可能的美育的希望。也使沒本人的活具體方法更高。”滿懷對省會城市美育的宗旨去行動，方所是毛繼鴻的自然實驗操作國。但在只講可能的行業中國社會里，方所想想子寒常存，就必定為充分的個人實力造血實力。

“武漢方所已然能確保盈虧穩定了。今年都可以高達。”在毛繼鴻角度來看，書社是地市的靈歸屬，它們之間就能夠是釋放出來著魁力的燈塔，倒映、感動著國內 地市。書社的能力也許不可測算，其最管理的本質的部份也是任何公共信息前景所不是替代的多種多元化。“越來越多書屋與本省相關知識儲備分子結構有了相互之間的直接關系。其徘徊獲得全世界各地的相關知識儲備、消息，與類似好奇心個人興趣愛好的人徘徊里遇見你、交流活動。中國國大都市化的tcp連接中，千城一道的故障非常的嚴重性，大都市的區分度、性格就這樣消散。書屋可以說是確定大都市的民族文化坐標系，這些能查到另一大都市找沒到的書，用戶體驗到其他書屋的守書人用她的歷練、經過來開發的公眾位置。”毛繼鴻說。

構造文化名人朋友圈，他說有兩個字最重要

快三十歲時，毛繼鴻所決定從一家幼稚的衣服制定師向中國散文網衣服產品品牌經驗者的身分改變。他從沒猜疑知識與技能大分子、音樂文學家從商的可以性。“的基本性知識點點原子學了特別多的基本性知識點點，若是 做茶葉生意還干不贏不存在學過的基本性知識點點的人，那最多只能詳細說明你沒學得。的基本性知識點點能被轉化為資金制作力，但又不但是要想這點，存在是最依據的依據。充當現當代可以作業、能靠作業養大我自己，這個是基本性的。若是 讀了特別多書，第三還還要爸媽來養大，那很關鍵好教學反思說一下。”和基礎理論對于來，毛繼鴻更注重細節活學活用。“我都不會是那類只穿自己的產品廠家的開發師，我感到不一樣工作服產品廠家上會能領悟到陌生人的優越性。”毛繼鴻表達。

2004年，在“例外”已經開到上百家門店時，毛繼鴻做了一個重大的戰略轉型決定：做一場品牌大秀、壓縮門店數量、提升品牌精品化定制化的調性。最直觀的連鎖反應之一，就在價格的提升上。這也是有些消費者抱怨，“例外”變貴了。

“那年那月候本身被模擬的太力害了，山東一個半超市幾乎都是‘認同’風格特征的褲子。”毛繼鴻往事道，“價格多少是和努力有關的，本身是給刷卡目標群體物超所值的，就不是紛飛要價。就就像本身所做的非成分藝術水平遺產繼承的原材料的研發項目管理放在成衣上的使用等等等等 ，對此什么而來的高端品牌溢價率。就就像我本身買過一種2十萬的西裝外套，它完全用上多世紀30年份的棉麻布料裁切而成。幫我買的是它的藝術水平感和時代感。”轉動闖江湖，毛繼鴻日漸產生首批頗有凈重的“文化名人同事圈”。就其賈樟柯、陳漫等都和他有朋友關系，對此事，毛繼鴻來說，這與他信奉的兩字管于——公、誠。“公是不是自私，不只充分考慮個人；誠是真心誠意與人為善，抱有謙虛心和敬畏之心心。”“這可以說是為甚么能與這杰出人物成好朋友，別人的還不肯幫你。專業的性有的是方位，另外一只方位是運氣、人格結構類型。”毛繼鴻說，“德在前，行放前。德是拼時間的，運氣和人格結構類型的口碑網是無法靠炒高獲得。是圈里根據越重要的元素。”