J. Crew 推出短下擺男士襯衫時尚品牌困則思變

分享到： | | | | 2018-1-16 11:17

過去的幾半年度，J.Crew 的時日并不太好過，當初美麗風景不斷的 J. Crew 早已經連著10個一季度銷售人員產生下跌，連著一年后壞賬。

歐美時尚風高端品牌 J.Crew 非常快的將逐漸轉賣下擺較短的女士T恤。在今年的1月份19日起，小款T恤將為 J.Crew 常見女士浮力(stretch)T恤中的是一有些，刷卡消費不光還能夠選購指南常見的包臀款(slim)，常見款(regular)和長些款(tall)T恤時，也還能夠選購新面世的untucked(穿著者不會把T恤掖進褲腰內)，尺碼和前一天的樣式一件，從特淘寶小號到大號。　　最新款西裝外套已然還能夠預訂，前次必須體態較健壯的顧客者在穿起來 J.Crew 的商務休閑款西裝外套時還能夠外漏出下擺而不違和，而全新的的小款西裝外套更進一步較準地解決處理了哪一大問題，利于顧客者消費。

　　這與他們的競爭對、互聯網起家的男裝品牌 Bonobos 去年的行動有些類似，Bonobos 增加了襯衫“長度”的購買選項(該公司在出售西裝時也會提供長度選項)，能夠滿足那些個子較高或者較矮的消費者的需求。

　　“解決問題”的創業者思維

　　實際上，J.Crew 和 Bonobos 某些科學創新表現有的是在吹捧別的家加盟司 Untuckit ，該司寸衫的重點產品優勢說是讓男性穿寸衫不需要再塞進褲腰里。

　　從經營第二年開始，UNTUCKit 一直在盈利，每年的銷售額都能同比增長一倍，現已擴大產品類別，并在全美各地開設門店。公司最近獲得硅谷著名風險投資公司 Kleiner Perkins Caufield & Byers(凱鵬華盈，簡稱KPCB)3000萬美元的投資。據路透社報道，這筆投資使 UNTUCKit 的公司估值超過 2億美元。

　　與傳統時尚品牌不同，UNTUCKit 生產服裝的目的并不是為了時髦和酷炫，僅僅是為了讓人們能夠不費力地穿著得體。因為很多消費者并不關心最新時尚趨勢，他們只是想要衣著合適并且看起來不錯，同時價格也比較適中的衣服。

　　Untucked Shirt 短下擺西裝外套未必 UNTUCKit 的第一名次，但 UNTUCKit 是第一名個以 Untucked Shirt 為標示性物料推行的女裝加盟知名品牌。創使人 Aaron Sanandres 曾說道，但如果有一些人來模擬這樣創意性，像是正因為更大的加盟知名品牌在特別關注此種款型的寸衫，這我不會幫助到 UNTUCKit 成長。　　似乎模仿了 Untuckit 的局部舉措，但 J.Crew 想在 Untuckit 根本上做到提高認識驟的提升，在加關注女裝影響的還權衡時尚商務觀念，像是縮減最賺錢爆品的收費，增多爆品的可選裝項(如涂料的伸展性)，使爆品更寬敞。　　這位看著微欠缺道的舉止可實際是上可能會會對公司存在非常大的關系，這個舉止意思著公司正要朝正確性的目標方向向前走——強調花費者各種需求，幫助到花費者緩解真人真事的問題。　　過去的幾上半年，J.Crew 的這天并不到位過，早已景致很大的 J. Crew 都已經不斷10個每季度業務員出來低迷，不斷好幾年損失。　　去年同期6月5日，英國風尚零售業界的盛大熱血傳奇角色、Millard Drexler (昵稱 Mickey Drexler )宣告將卸任工廠 CEO 一職，而擺著接任CEO James Brett 身前的最好缺陷，則是可以達到20億加元的資產，里面有 5.67億加元將在19年屆滿。一旦成功的實行資產整頓，一旦 James Brett 要面對的將都不可結束的目標。　　要為極大極大減少外債負稅， J. Crew 來嘗試將其同牌的小知識房權(IP)分拆到兩家新新子公司中，以將錢收企業債投資的價值極大極大減少至原先的很多下面。但該打算遭受到了別企業債投資擁有人的不贊同。J.Crew新子公司表示法，在這之后的將把這個分消失IP抵押物的企業債投資換算成對接同一企業品牌 IP 的新新子公司的企業債投資，并向那先企業債投資擁有人保證股本。　　19年15月， J. Crew 宣明將倒閉39房門店，最新消息第二季度推廣額去年同期下挫12%。　

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