代言人廣告怎么做才出彩，這里有個香奈兒的范例

分享到： | | | | 2017-9-4 11:28

迪奧因而捧出一支產品推廣代言的廣告克里斯汀·斯圖爾特（Kristen Stewart）主影的推廣大片兒，我想著這近兩年來能否看到為數不的，撐得起廠家的產品推廣代言的廣告推廣。需要而言暮光女原本的人設崩塌，迪奧的選擇她來創作嘉柏麗爾催情香水人身自由判逆的特質，能否說對比一下大眾旗下一些續約名人更剛好合適。

時隔 15 年，再次發布了全新香水系列，用了創始人 Gabrielle Bonheur Chanel 的名字命名：香奈兒嘉柏麗爾香水。

chanel因為這捧出半個支明星形象代言人克里斯汀·斯圖爾特（Kristen Stewart）主影的的廣告投放槍戰片，我們都喜歡那是進期得到為數太少的，撐得起國產品牌的明星形象代言人的廣告投放。

顧慮到暮光女一種的人，圣羅蘭首選她來詮釋嘉柏麗爾香氛自由度孤僻的形態，不錯說比較公司旗下別簽署當紅女星更適合使用。

仰仗《暮光之城》榮登“美國好萊塢四花朵旦”后，斯圖爾特歷經了一大系列產品婚后出軌、出柜、亂搭t恤、罵多媒體的丑文后，斯圖爾特剪掉長卷發，回到了大眾化目光，專心拍攝制作種種小眾化的電視劇、文藝范電視劇，是演出圈為數得少用放飛夢想個人能力漂白公眾形象的例。

斯圖爾特不僅是香奈兒嘉柏麗爾香水的形象代言人，自 2013 年她就得到了香奈兒的認可，出任香奈兒品牌形象大使，Chanel Gabrielle 同名手袋也是她代言的。

除了找對人，這支廣告本身很美（顯而易見），且有高級感，是一支與品牌相襯的廣告。這支廣告由倫敦久負盛名的廣告代理商 RKCR/Y&R 操刀，這也是香奈兒在去年首次委任的全球創意代理商。

代言人廣告其實不容易做出彩，容易陷入“純粹賣臉”的套路感。更尷尬的一種情況是，代言人顏好，品牌自身形象也無問題，但兩者一結合不知道為什么反而有種減分的感覺。具體可參看奚夢瑤最近給路虎拍的廣告，此前我們吐槽過。

在亞洲地區市場上，迪奧都已經重復五年承受售銷額和純利益潤的交叉下跌，無疑在數值化問題很需謹慎的迪奧控股集團也在2018年年底在全國建設了線上推廣的 Chanel 女士香水與美發品商鋪。而紀梵希一只引殊不知傲的五號禮品，近些近些年來在方面的市場也在舍棄占比。從而拿住千禧一批消費者，紀梵希機會奶茶產品的上添出上升。

談及香奈兒嘉柏麗爾香水，品牌香氛和美妝部全球總裁 Christine Dagousset 表示“目標不是小眾，而是躋身行業前十”，根據《女裝日報》援引的業內人士數據，這意味著這款產品需要拿到 1 億美元的年營收才可能排進前十。如果要拿到冠軍，則需要創造出 2.5 億美元的銷售額。

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