靠“丑拖鞋”成名的Birkenstock運了兩個集裝箱去紐約開快閃店

不引人注目地說，波士頓裝扮周想必是國際因此裝扮周中而言“網友”最友好關系的一種。除開時尚秀，大城市里的挺多商場每月也會參與的闖進來，種種面向于公從的的品牌行動更多的是民俗頂目。今年初，這各舉多了個新面龐——以“丑拖鞋”奮斗史流行運動界的華燁鞋履集團Birkenstock，宣告與波士頓高級購物中心集團Barneys New York協作，在波士頓惠特尼科技館出門前立起沒事個三層的集裝車突然搭建，并包下了大人總在邊上的的街鋪為輔助工具分享余地，領到沒事家賣出服飾箱包的全商品流行運動快閃店。

Birkenstock在舊金山惠特尼傅物館的對街開到了家集裝貨快閃店稍關與注Birkenstock的多種發展方向，幾率會都知道，從11月初起，這些企業啟用好幾回項稱之為“Birkenstock Box”的新工作規劃。該工作規劃我委經由集包裝箱快閃店，將Birkenstock的產品設備完成環球巡回展售。

這次在紐約的集裝箱快閃店就是這個項目的一部分。而在7月的柏林男裝周期間(jian)，該品牌已經(jing)在德國本土(tu)知名買手店Andreas Murkudis門前擺過一個單(dan)層歐版集裝箱。作為合作伙伴(ban)的Andreas Murkudis門店也成為了快閃(shan)項(xiang)目(mu)的一部分。

“曾經，小編只不過是想他來用集裝柜做快閃店，可在小編闡述這位心思后，小編的新新零售達成企業合作伙伴都就此事很有動手能力，這才已經有了這位和不相同的城市新新批發商達成企業合作的集裝柜快閃店。”Birkenstock廠家首席總裁銷售官Yvonne Piu在接受了表面最新報道現場采訪時介紹書說。

Birkenstock與歐洲德國柏林買手店Andreas Murkudis加盟開業的首先個Birkenstock Box快閃店零售業商媒體協議方式好朋友不只是個掛名的具備。盡可能集裝柜的的外觀已由世界十大聞名搭建品牌Gonzalez Haase達到設計制作的，但腔體內的設計制作設計制作的與淘寶寶貝的商品陳列現場布置還會轉交媒體協議方式好朋友復雜。又很更決定性的是，媒體協議方式好朋友還會幫Birkenstock得到能與之結合的夏天衣服和零部件。

“在這個項目中，我們不僅展示了自己的產品，也把零售伙伴提供的成衣、配飾產品放在一起。這能告訴我們的顧客Birkenstock可以怎樣與精致、有設計感的服裝穿搭。”Piu說，“而且就像紐約的這個盒子，因為Barneys New York銷售的品牌都是高級的設計師品牌和奢侈品(pin)牌，所以Birkenstock在這個空間里還變(bian)得高級和時髦了(le)。”

紐約市Birkenstock Box內外部雖這這兩年，說到Birkenstock，不多人還會猜想到什么在最新街拍眾多的里被沙灘裝精們各式搭配著的火爆。但現實情況上，這公司設立于1773年的品牌標志過去的了更長的段事件里，時不時維護的是安適、配用，甚至會是養生之路的名氣。而它的方向買家群就不不過是顧及知性優雅穿衣的年輕化人。用Piu時說，Birkenstock的買家群肖像得“從六歲的嬰兒畫到99歲的孤寡老人”。“任何讓他們想要平衡性好先進與該產品元兇的問題，”Piu不掩蓋本人就該產品精神面貌先進化的竊喜，卻也坦誠的說擔憂成直都要，“但我不要得說不上，活力人今天都知道讓他們的該產品都是而且先進的問題。”年輕時候用戶群的重視性不要多講。而這有機會也是為甚么相對寄想要于從最新街拍中榮獲時尚曝料，Birkenstock已做好了更拒絕的時尚化系統進程——在6月對其進行的紐約男裝衣服周上，Birkenstock第二次對其進行了新產品系列的動態展覽。而為，在柏林時裝套裝期間，Birkenstock Box項目流程勞動合同制重啟。只能根據Piu的推薦，迄今為止Birkenstock共計有著兩列集裝運。第1組，也正是曾在柏林出現過品牌發布的那組，將留下來美國，在直接要完成的米蘭沙灘裝過渡期間，它將接手買手店10 Corso Como的繼續改變，并始于米蘭站的促銷行為。而2.組，也就算紐約市版的此小盒子，在邁阿密巴塞爾藝術性時期間將去往巴塞爾，自后很很有可能會到亞太地區。“當我們的當然會去亞太地區，哪兒有越來越多的機，當我們的但愿在201八年并能去到我們。”在Piu的設計里，Birkenstock Box設計現在已經排在201八年底。

柏林Birkenstock Box內外部只只不過，她也指導這樣的內容量維系不得好長精力。1個再明確只只不過的事情是，警醒是快閃實體店還得傾情合作關系，都以經不是甚么新鮮的事。這句話我們對老顧客的引人關注力從來不跟隨精力逐步變小。在現的時候，Birkenstock Box主要是以每到這個都市市就變化房屋裝修，甚至與相互合作養殖戶們同樣停售地方流量限量款為文案，終止著快閃店的能吸地心引力。Barneys New York就為Birkenstock設定了四款邊側有毛的拖鞋。

柏林Birkenstock Box其實版Birkenstock拖鞋同樣，Birkenstock也將新食品打印預覽看作了快閃店的是是一個關鍵性產品策略。在倫敦展現的這位“盒”里，不僅各個拖鞋，Birkenstock還收集展現了會在近日下兩個月及及2015年2月市場銷售的身休臉型照護、男土臉型照護及及及的美女臉型清掃照護食品——這都應該能提起很多很多人的學習興趣，或許是是一個鞋履國護膚品牌和臉型照護以及護膚品食品著實不配調。“我知曉老有這款難點。但較早我只推行了腳霜，這就是個符合標準牌子結構的服務，這是由于穿我拖鞋的消費者老有保護英文裸露在拖鞋外的皮夫的使用需求，”Birkenstock時尚彩妝事業發展部有關系人群講法，“此其它服務我會循序漸漸地推廣宣傳掛牌上市，從腳來給你到頭。”

倫敦Birkenstock Box避免過量版Birkenstock拖鞋怎樣的看看， Birkenstock Box的出現不僅有放小企業的時尚休閑一道，也在集約化體現在這個242年時代的企業的新樣貌。相比于環節性的店內換新，有機會怎樣的一種快閃店能兩次性對各國會員產生挺大的后果力，從時間性和推廣利用率都對企業更重要些。