深度 | 奢華老牌Fendi的年輕化進行時

國家上海——若是以1965年Karl Lagerfeld入主Fendi，做這傳統西班牙昂貴知名品脾邁入創意人年經化的標志圖片，這么20十二年，Pietro Beccari當選Fendi主席會兼首席總裁執行工作官，大便稀知名品脾在商業保障及網絡傳播思路上“重回青春年少”的新開業端。他在朔造知名品脾本質藝術形象上的猶豫不決和弱勢已在其為Louis Vuitton保障這段時間內取得見證：諸如應邀到第二個位登入月球表面的加拿大宇航員Buzz Aldrin積極參與傳統“Journeys” 廣告推廣許多，用為知名品脾就能獲得更好主體的國際聯盟承認。近日，Pietro Beccari的新的手筆是將Fendi于2016年在澳大利亞無法的歐洲性公益基金創業項目“The Peekaboo Project”送進青島。與前次日本國及西班牙站一樣，廠家挑好出六位當地的標準性人物角色參于設定Peekaboo包袋（Fendi最銷售物料之五），并在此后對避免過量1至3個的古代名人風格特點包袋展開拍賣行、得到資金則愛心捐贈給由哪幾個客座設定師其他的公益基金結構。為查看諸多觀注度， 侯選角背景圖從時尚潮流造型美術史屆展開到發展傳統文化和跑步區域：劉雯、郭晶晶、唐嫣、楊瀾、梁遠葦和葉錦添劇本創做的視頻圖片在三里屯太古里“紅館”博覽會，同樣觀展的還比如之前Peekaboo Project中的經典視頻圖片——阿黛爾（Adele）、扎哈·哈迪德（Zaha Hadid）、卡拉·迪瓦伊（Cara Delevigne）等影晌力傳奇游戲人物的設計的10款包袋。博覽會現場用來陳列設計著若干個復古風迥異的Peekaboo包袋之余，直接參與造型美術史家背后劇本創做視頻圖片甚至可由瞻仰者獨立劇本創做的iPad版DIY Peekaboo 傳奇游戲。

“The Peekaboo Project”廣州游戲活動展館車間與公司往往大張旗鼓策劃文案全渠道過程內容不一于的是，隨時分享賺錢和交流與加數化網絡營銷管理加入過程內容推廣的管理處。“這都是有一個特大型展覽廳，大家就可以把它想像中成有一個傾力快速設置的短視頻臺：收斂出不一于數據信號以涵蓋到更曠闊的、不一于地方的群眾。而今公司做過程內容的物理上的地理位置就變的越變越不重要性了，重點是看見有不什么有不錯內容和村料以提供線上渠道意愿，讓數上千萬的群眾可觀看見。我局過程內容官方團隊片花短視頻在新浪微博微博上選擇量做到了4億，球迷中即使就有1%的能夠夠選用Peekaboo，我我們而言已做到了了效率，” Pietro Beccari在提供BoF楊瀾訪談錄時，坦白分享賺錢和交流了公司年輕態化的下兩步新措施，即怎么樣在全的透明度逐漸長高的昂貴品加數化網絡營銷管理環鏡中被千禧那代感知。“線上教育和社群廣播記者渠道渠道營銷形成產品名牌渠道營銷推廣的中心點，通常在在我國（遠勝其它中南部），你們和蘋果六手機一樣在幽暗的街道上、一樣日子、一樣了解時代。它是上升有名氣度最吊大且高速 捷的方試，要你做我輸話語。決定我認為產品名牌要我幸選對社群廣播記者上的干擾力歷史人物（注重哪位是許多人的男粉而如果不是種數有許多）依據這個高速 和幾一百萬的人進行進行溝通，這便是你的良好事例。的前景Fendi進入羅馬數字渠道渠道營銷的比值必然會更越大，”他進而補足道。

F is for小程序影像曾多次，為了能讓引人注意活力人，Fendi 專門針對始創了了個叫 F is for 的新的網站下載下載。網站下載下載上提供著最潮的年家里人、簡奢的音樂伴奏、有趣的游戲的酒巴、Fendi 角度看的雅典美麗風景，國際的品牌的物料被殖入這里面，并就直接與店商手機綁定在來。Pietro Beccari起手發展Fendi的設想失敗明晰，他更要確保國際的品牌做為奢移品的最原始認知度，又要不停出現讓風尚花費者奔跑的熱銷，并在這類看起來像是束手無措的宿命論中保護Fendi因家居風格而并不是僅是商標logo被大眾化要銘記。

Fendi 2017冬季軟廣外貌將“Rome”這樣的開始于1950年的標牌放回Fendi Logo中，并且以不朽之城東羅馬帝國為起點中文網參與的高投資費用傳染方案是他跨入的弟一步驟。2013-5年8月，Fendi與EUR S.p.a.就法國藝術宮（Palazzo Della Civilta’ Italiana）所簽一堆份歷時第十三年的服務協議，明確將該建造最為Fendi東羅馬帝國總部基地。這方面龐大汽貿的再次手機定位方案還是指了的廠家對法國藝術古跡特萊維燈光秀（Trevi Fountain，即許愿池）和四燈光秀 （Four Fountains）耗資三百多萬英鎊的修復工具過程，為的廠家查看了長時間的社會各界美名度和藝術產品優勢。“各個名牌都想去尋找永遠休閑風，但追求經典的的英文沒如此極易。你沒機會站在筆記本書桌書柜前說，我現下要設計方案這款經典的的英文包袋。經典的的英文不算由名牌選擇的，而購買者。和另外的名牌對比，古羅馬正式.我的特殊性優點：這個強悍的市揚營銷推廣交通工具。.我在此替換改了Fendi的Logo、品牌商標數字圓弧形及包裝方式，” Pietro Beccari定義一產品系列“小中見大”處理規劃肩上的主要原因。

Fendi 2017早秋皮草掛件飾品

與占領文化高地同期展開的舉措是，Fendi在產品創意上立竿見影的“街頭化”。2013年秋冬系列中誕生的Fendi Bag Bugs，一夜之間以毛絨小怪物配飾的形象成為時尚界曝光率最高的單品。2014年春夏系列中，這款由狐貍毛、貂毛、皮帶和銀質鑰匙環構成的價格不菲的鑰匙鏈進一步演化為貓頭鷹和莫西干頭造型，甚至鑲嵌著施華洛世奇水晶。怪趣可愛的形象與高定價讓它成為千禧消費者最寵愛的炫耀品，并將搞怪美學衍生到品牌男裝系列、手機殼和皮草外套中。新的Kan I手袋應其甜美的造型也獲得了成功。

Fendi 2017早秋品類新Logo結構設計手提包“前往一兩年，Fendi被界定為新穎的轉世。企業披露的眾多編變成了仿效幾乎侵權的目標，打個比方‘Fashion Strap’、打個比方四年前推出了的Micro Bags。現今較多昂貴加盟茶葉品牌才已經開始做Micro bags。新穎變成了爭分貿易市場比例的神器，你一方面要越來越更有新穎、還需要以迅速的網絡速度保證它、第一名時光線上推廣它，如果音樂聲越大數越。進而微信分享影響的是網上顧客。這只是加盟茶葉品牌的千辛萬苦世代，又是網上顧客最佳的世代。它們獲得享受性前所未變的多種多樣新穎。”Pietro Beccari曾在專訪中一眼看穿過國產品牌強化重圍的好秘籍，“千萬別在甜蜜中沉溺的時間太長”。例如，他在6年前深入推進的Fendi “去Logo化”活動中，現下又被自已翻案。“若果你了解一個我國周遭，現在茶葉市場又開啟對視Logo了。我國制定了迷人魅力的‘F’和‘FF’，反駁來幾年的時候我還看得見很多。”

Fendi與Taeyang聯乘類型在年青化的守護進程上，Fendi馬一個勁蹄地疾馳，近來又與法國中國偶像東永裴（Tae Yang）刺激性了合伙，還推出Young Bae系列產品。在Beccari覺得，公司抱著年青化是順應時代的本來的意思。“Karl的獨一絕望原于于重疊她或者是做對方早都都已經經歷的事件。另外的人對結合沒什么可口可樂，但大家大家并非是。他直到在擯棄過往（記不清她的成功創業），注意明天。之前FENDI 90一周年活動策劃華誕直播大秀開始和結尾后，我許愿池旁和Karl說，‘秀開始和結尾了我表示即開心快樂又傷感。如若早都都已經在東羅馬許愿池干了90一周年活動策劃華誕慶典活動，100一周年活動策劃華誕大家大家該怎么能辦呢？’這早都都已經成為了我目前新的焦慮了。”