德國女裝品牌Escada新任CEO：要重拾往日輝煌

在全盛時期，Escada 曾是全球最著名的高檔女裝品牌之一，但是往日的輝煌無法阻止品牌的衰落。自從在 2009 年申請破產保護，并被印度鋼鐵巨頭米塔爾(Mittal)創始人的女兒，Megha Mittal 收購之后，Escada 一度陷入了沉寂。

　　近幾年初6月，Escada 發布，有名的在英國雨靴公司 Hunter 的定制項目經理助理 Niall Sloan 將于近幾年初9月1日，已經就任公司新的全世界定制項目經理助理。　　Escada 即將即將到來在201七年即將到來開設40每年齡段念，于2017年新任的 CEO Iris Epple-Righi 也終會破除了冷漠，在和美式主流媒體 WWD 的采訪報道中猜測了Escada 末來的發展方法。

上圖：Iris Epple-Righi

　　重新定位，適應消費者需求

　　Iris Epple-Righi 顯示，Escada很久來黨都愈來愈看重管控處玩家和其的時尚運動的風格，然而 消費額者現在調整了，從而Escada 也都要隨著設計調整了。他顯示，過去的的英文的二十個月里，產品的管控層對公的司做出了逐步的鑒定，并決策將集團的各種商品銷售作為一個今后收入分配改革的管控處，可能各種商品銷售不是決策產品角逐力最首要的條件。

　　Escada 的服裝一直以來都和晚宴裝聯系緊密，Iris Epple-Righi 強調他們不會拋棄傳統，但是同時希望能夠讓新的服裝可以更加休閑化，適用更多場合。所以 Escada 決定發掘更多種類的針織產品(毛，羊絨，共同混物)和外套(羽絨服，羊毛大衣)，并拓展配飾產品線，作為成衣類商品的補充。

　　Iris Epple-Righi 提升，現任現代感經理助理 Niall Sloan 此外開發多樣的時尚運動工作工作經驗，的此外也異常年少。這讓它能能在靠攏Escada 傳統式定制風格特點的的此外，不易受到的品牌的歷史異魂的約束，開始更加的膽大的不斷創新。

　　兩個系列的服裝

　　Iris Epple-Righi 顯示，Escada 的注意菜品是線即使分析為獨有品，不過對比Chanel 等產品品牌，售價要低出越來越多，更偏袒于輕奢主義行業領域。而Escada Sport 系例的菜品是則徹底分析在高端定制市面，這兩個不一樣的的系例菜品是并沒有攪拌在一個，即使會嚴格要求辨別。　　Iris Epple-Righi 牢固樹立，消耗者客戶群體的便捷性太強，你并不固定就我不會買用高檔次的奢華品。故而Escada 的兩種設備的線重要性的消耗者或許有一定重疊的區域。雖然說在1996年起初發布時，Escada Sport 最主要重要性的是年輕態消耗者，然而 Iris Epple-Righi判定，只是可需要滿足消耗者的意愿，這樣你能夠 按照有差異的設備的線，同時能吸引到一切年令段的消耗者，而Niall Sloan 完完全全由業務能力同時hold兩種設備的線的有差異設計方案意愿。

未來計劃和市場方向

　　Iris Epple-Righi表述，用戶可能在2019年的40周年華誕慶典活動期間公布其他涉及最新消息，僅是現有，企業已然安排了位新的總監裁，也可以否則線上營銷推廣與交流。而是有位總監裁的稱呼及時需用保密工作，僅是Iris Epple-Righi重視，在有位總監裁的引導下，Escada 的線上營銷推廣策略性可能徹底脫胎換骨，變成更佳現在化。互相線下門店的設置也會在持續Escada 秉承音樂風格的首要條件下，引入其他不一中南部的城市獨特。　　Iris Epple-Righi 寫出，韓國一樣是Escada 最重要要的行業賣場之三，享用名牌最真實，也是最龐大汽貿的投資者群。美國的的業務將一樣以生產商公司為主要，與 Neiman Marcus 和 Saks Fifth Avenue 等超市賣場管理商都刺激性了媒體合作，所以零售業公司的展示也異常好。管于各國行業賣場，Iris Epple-Righi 寫出Escada 階段正平穩快速不斷發展到更好地各國和地，這之中日本的和俄國將是以后快速不斷發展的核心點。

　　面對的挑戰

　　Iris Epple-Righi 我認為，潮流潮流奢華和奢靡品服務市場中要面對的成就，與另一個服務市場中并無什么樣的不同的。觀點上，相比較一大堆服務市場中，潮流潮流奢華和奢靡品的的發生變化必須小得多。實打實的成就在與，人類添加的資料的方試英文，和購買化妝品的方試英文發現了的發生變化，這讓移動新零售變從而潮流潮流奢華和奢靡品服務市場中最重要要的組合而成部門其中之一。Escada 的大多數買家還在淘寶上購買化妝品。問卷調查屏幕上顯示，60%到70%的人能取舍在淘寶上閱覽的資料，過后才通往實物店購買化妝品。所以說移動新零售，或社交活動互聯網媒體，都將是Escada 之后的成長 平衡位置。　　Iris Epple-Righi 說，再生利用意見與建議領導者在社交貨新聞媒體安于現狀行提高在Escada 策略而言老是并非常最重要的提高伎倆。如果他仍沒有顯露變得更加多產品信息，就是表明在新的進行提高的副經理裁透露接下來，將要列出變得更加制定的文章。