Tommy Hilfiger母公司業績上漲，說功勞是明星營銷和電商

分享到： | | | | 2017-5-27 09:31

Calvin Klein 是 PVH 剛買回的新品推薦牌。設計理念經理 Raf Simons 后，這一該品牌加工的時候題一個勁。獨1個年度，Calvin Klein 的個人凈收入回落了 5% ，到 7.56 億澳元。從銷售員公司業績看來，Tommy Hilfiger 的大規模更強。獨1個年度，它的個人凈收入回落了 6% ，有 8.42 億澳元。只是，Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 在北美洲股票市場都表達不足。

5 月 24 日，Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 的母公司 PVH 發布了 2017 年財年第一季度的財報。與去年同期相比，集團銷售額上升了 4% ，有 20 億美元。當然，業績主要由 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 來拉(la)動。

現在，打造于 1881 年的 PVH 投資控股公司的小本企業經營的其首要有多臺分：企業經營的自留企業和擔任授權書企業的采購管理和經銷商（其首要是廠家批發業務領域），此外也企業經營的旗下的企業 Speedo 的電子商務運營。這當中， PVH 最終視 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger ，在年報里，這多個茶葉的品牌的凈利潤單選出來，其余茶葉的品牌分為 Van Heusen 、Speedo、IZOD、ARROW 、Warner's 等都集納在 Heritage Brands 這家工作。

Calvin Klein 是 PVH 剛買回去的新商品脾。創新運營總監 Raf Simons 后，這樣品脾制作業說說題一直。首位月度，Calvin Klein 的工資收入水平增漲的了 5% ，到 7.56 億人民幣。從賣成績來談，Tommy Hilfiger 的建設規模挺大。首位月度，它的工資收入水平增漲的了 6% ，有 8.42 億人民幣。不通過，Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 在南美市廠都表達不好。在這一季度，Calvin Klein 同店消售額滑下來了 5%，Tommy Hilfiger 的同店消售額滑下來了 14% 。但多個國際品牌在歐洲地區市廠表達充分的消售額均有雙四位數字的增長率。

“Tommy Hilfiger 在亞洲表現好，主要由中國市場拉動。其在歐洲表現良好，部分是由于全價售賣。表現好的產品是男士和女士牛仔，以及女士運動裝。” PVH 董事會主席兼首席執行官 Emanuel Chirico 在分析師會議上說。

他還尤其講到了，Tommy Hilfiger 找 Gigi Hadid 打創意廣告有件事。“很興奮讓企業又和 Gigi Hadid 毀約了三季，讓她做 Tommy Hilfiger 的女人的品牌形象大量。讓企業也很興奮 Gigi Hadid 為讓企業的成品引致非常好關系。或許是不是大部分成品品種，主要是是在女人的成品成品品種，之舉讓大部分市面的女人的成品的銷售人員額都有著雙個數字的增長期。” Emanuel Chirico 說。置于 Calvin Klein 的工作業績提高，PVH 照樣把汗馬功勞歸到營銷推廣，但不會說到關于 Raf Simons 的情節。“在過去幾六個月，自己抓走的《月亮女孩》節目組兩位男主演拍的男土內搭的廣告推廣引起反響濃烈。最進自己抓走的例如 Lauren Hutton, Kirsten Dunst 和 Maya Hawke 等摸特和女男主演來宣傳廣告訂制內搭，也驅動了生意難做。” Emanuel Chirico 說。

另外個更重要數據信息是，新零售銷售黑平臺的小買賣變為 PVH 集團簡介生長速度快的銷售黑平臺，收益生長以上了 20%。

“目前，我們的電商渠道發展勢頭很好。一部分是通過我們的自營電商，另一方面通過我們合作方的電商，包括梅西百貨的電商 macys.com。” Emanuel Chirico 說。同時，他還提到了 macys.com、nordson.com、Kohl's 和 JCPenney 等電商渠道。

Emanuel Chirico 還說道，在北美的重點的合作的網絡營銷是淘寶天貓和天貓，二者的銷量量都上漲了 20% 。JPMorgan 的零售行業講解師 Matt Boss 相信， PVH 在amazon平臺上展示得不錯。 “在俄羅斯當你是和amazon平臺進行合作。刷卡目標群體青睞去amazon平臺。” Emanuel Chirico 說。

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