Burberry 賣得最好的是配飾，表現最差的是化妝品

分享到： | | | | 2017-4-25 09:50

Burberry 的美容品一直以來行為不佳，只在國外銷量市場有點兒聲色。2013 年，Burberry 才剛把女士香氛保險銷售業務從國外品牌 Interparfums 兜里收回家了。而在本初，Burberry 以 2.25 億美金的成本（中僅 1.62 億為長時間制造銷量經營許可資料，6300 萬歐元為所剩存貨）把各自的化妝和女士香氛保險銷售業務賣給了品牌在國外的美妝和女士香氛品牌 Coty。

Burberry 或許近日頒布了下兩個月（2016 年 10 月 1 日- 2017 年 3 月 31 日）財務報告，總收益水平為 16.07 億元，月環比增長 14%。但如果消除外匯匯率作用，這一個數值下挫了 1%。Burberry 下大半年年度財務報告的難點關鍵呈現在零售店營銷渠道方式，該營銷渠道方式的收入來源上升的的了 19%，達 12.68 億人民幣，但要是清除美金匯率直接影響，這樣羅馬數字只上升的的了 3%。之中，亞洲東南部東南部的零銷表達較好，這注意有賴于國內臺灣的地方的店鋪生意驅動包。其他，是由于其在新西蘭小眾的表達從來不錯，歐洲的地方、中東的地方、泰國及非洲國家（ EMEIA ）東南部的營銷大數據同樣雙個數字的生長。但芬蘭銷售市場的零銷表達較弱。代替銷售聲音，Burberry 批銷和授權許可的聲音也全在低迷，按變了外匯率算起這十項的工資差別低迷了 13% 和 38% ，差別是 3.27 億元和 1200 萬元。

值得一提的是，Burberry 的零售生意中配飾也表現突出，特別是皮具賣得很好。

并且，Burberry 也公布了 5 個品牌種類在銷售和進貨校園推廣渠道校園推廣渠道的實際信息。

配飾的收入為 6.07 億英鎊，與去年同期相比上升了 19%。女裝的收入為 4.68 億英鎊，與去年同期相比，上升了 13%。男裝的收入為 3.53 億英鎊，與去年同期相比，上升了 17%。童裝的收入為 5900 萬英鎊，與去年同期相比，也上升了 18%。

表達最次的是彩妝品分類，其個人收入為 1.08 億歐元，與去年減幅減幅比起來，下跌了 10%。Burberry 的妝容品向來表面較弱，只在法專業市場特點聲色。2013 年，Burberry 才剛把女士香香公主攝影品保險業務流程從法集團的 Interparfums 兜里收回。而在當月初，Burberry 以 2.25 億美金的價格（進來 1.62 億為長期性生產方式營銷批準，6300 萬元為超過存貨）把你的彩妝產品和女士香香公主攝影品保險業務流程賣給了總集團在意大利的彩妝和女士香香公主攝影品集團的 Coty。（這也是為哪些現在還能在財務報表上看過妝容品特定動態數據的緣由）

在電話會議上，Burberry 的首席運營官兼財務總監 Julie Brown 回應了“由于美妝業務變動而引起的公司裁員”。她表示，裁員的數字會是 100 人，而不是之前媒體報道的 200 人。“有一些職位仍然保留在 Burberry ，有一些則轉移到了 Coty。”她說。

從 2017 年 10 月開始，Burberry 將正式和 Coty 開始化妝品的授權合作。因此，從2018 年財年開始，Burberry 化妝品業務會從零售變成授權經營，并計劃提高 20% 的收入。

另外一只件 Burberry 在財務報告中反復強調的事是它將接著要重視加數化。“農村電商還做得最好，癥狀優秀，特別是根據智能京東首頁（的使用相對較多）。” Burberry 的營收上寫到。Julie Brown 覺得，數字6化的軟件在過大因素上打算顧客者的進貨打算。都按照她的提法，顧客者在進貨 Burberry 剛剛去考察 Burberry 的途徑的一般多次是 8 次。拿在巴黎上架 2017 的 2 月系類時裝搭配特征分析，這家以在英國現如今藝術類高手 Henry Moore 的塑形作品選為層次感來設計的系類在巴黎上架時也第1次在 Instagram 上第一次做直播秀。“與 2016 年 9 月上架的年春夏系類對比，這家系類的銷量額有 25% 的提拔。” Julie Brown 在聯系電話觸摸會議上說。

“（盡管）2017 的 2 月系列時裝只是很小的一部分生意，但秀的效果很好。包括裙子和防水透氣的斜紋布料都是暢銷單品。” Julie Brown 說。

她表達出來，末來要把加數化和每個人工作于配合出來。 Burberry 工作于露天行業的公司學員早已提高了 50%，而露天客的買入力有的是般交易者的兩倍。

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