1970 年代年輕人最愛的牛仔品牌 Fiorucci 要復出，它是誰？

紐約 Selfridges 百貨店立起了“兩小橙子使” Logo ，那是個短短幾個星期的快閃店，牛仔衣褲、T 恤、起飛員夾克，當然最深深吸引人注目的還是要可能平常 DIY 貼在牛仔衣褲上的貼布插畫設計：Fiorucci Logo 的各式“變種”，復古傳奇波普的感覺到讓觀眾每個都想投資下來。

你應該對 Fiorucci 一款自己名字很素不相識，他并不再是一款奔跑街邊休閑度假風的產品牌。起初的誕生者 Elio Fiorucci 是米蘭鞋店董事長的小女兒，為了拍攝了光亮的色彩三原色膠鞋被內地潮流各大媒體消息后大受喜歡而邁入潮流圈。

1967 年 Elio Fiorucci 在米蘭 Galleria Passerella 開了一家買手店，初衷是想把在倫敦時尚中心 Carnaby Street 上嬉皮、朋克、大膽的風格帶到米蘭去，可想而知，青年文化鼎盛的 60 年代，Fiorucci 有多受年輕人的歡迎。兩年后，Fiorucci 就擁有了自己的工廠，并讓喜歡玩視覺陷阱的超現實主義平面設計師 Italo Lupi 給設計了這個小天使 Logo，此后 Fiorucci 逐漸以設計師品牌的形象出現。

你可以在 Fiorucci 店里買到從印度帶來的 T 恤、巴西的丁字褲、豹紋印花 Bra、露胸泳衣 monokini、阿富汗大衣……他把亞洲用來裝米的袋子做成包包、在 Ibiza 海灘上女人們穿著貼在腿上的濕濕的牛仔褲做成了緊身彈力牛仔褲（據說 Fiorucci 是發明萊卡彈力牛仔褲的人）、與迪士尼合作的唐老鴨頭牛仔褲、與 Jean-Paul Gaultier 和 Vivienne Westwood 的合作系列。

Fiorucci 成為了那個時代的潮流風向標，并開創了很多零售模式上的創新。1974 年，Fiorucci 在米蘭 Via Torino 開了一家很大的新店，店里陳列著書籍、家具、唱片，還設有表演區域、復古服裝集市、以及一家餐廳。現在像 Colette 這樣零售劇場的模式，Fiorucci 在 40 年前便開始嘗試了，并且做得相當成功。

70 年末葉，Fiorucci 從非洲在短時間內發展等到了美國的和亞洲。

Fiorucci 活動海報

Fiorucci 的黃金時代

 “Halston、Gucci、Fiorucci，he looks like a still.”，Sister Sledge 1979 年那首傳統的 disco 歌曲試聽 He’s The Greatest Dancer 這唱道。那叫一名那時候，員工往往把 Gucci 和 Fiorucci 投入一塊辯論，其中不光僅是這導致孩子讀的時候很押韻，這兩大快經濟發展擴展的奧地利茶葉品牌在員工內心體現倆種各種不同的歐洲其他國家運動時尚，一名宣揚奧地利典型傳奇，一名包羅潤街，偏要突破奧地利典型傳奇的印象。1976 年 Fiorucci 我帶“零售業舞臺”的模式切換來到了舊金山，迎接了它的關鍵時21世紀。藍色品牌的 Fiorucci 建在在舊金山曼哈頓上東區，它還建立一個起名字叫“ Daytime studio 54 ”（ studio 54 是舊金山當下最牛的迪廳），循環系統投放的 disco 樂曲、中國戲劇化的時裝搭配秀、時不斷的大合唱表現、較新的銳的藝木家游戲展覽館，招引著 70 年份 80 年份的 cool hunter 們。Fiorucci 也會抓準 disco 21世紀的血壓幫助各種各樣 party，當下還不著稱的麥當娜往往突然出現在這樣的 party 里面 。

舊金山店面

麥當娜在聚會上

Elio （中間商）在和給客戶們人際溝通，應該以在派隊上看得見 Liza Minnelli 和 Michael Jackson

即便在紐約，Fiorucci 也是激進新銳的存在，“它也是那些在別的地方得不到展示機會的藝術家們的畫廊，因為當年的藝術機構依舊很保守”，當年紐約店鋪的創意總監，因為為麥當娜設計珠寶而出名的 Maripol 說。

Fiorucci 每天的景象相當熱鬧。第一夫人杰奎琳、 Elizabeth Taylor、 Calvin Klein 在這里購物，安迪沃霍爾是常客、 Betsey Johnson、Anna Sui、Jill Stuart 在這里舉辦過展覽，變裝皇后 Joey Arias 在這里唱過 the King of Spain……

“每一天都像一家野性的狂歡派對，我也鼓勵杰奎琳幾秒鐘，然而我跑結束和 Lauren Bacall（美式女名演員） 調情，然而很有可能一家德國企業的旅游者想得到拍一張圖我拿著塑料制品長裙子的相冊圖片”，曾在 Fiorucci 作售貨員的 Joey Arias 回想起來道。

安迪沃霍爾和知名演員 Brooke Shields 在舊金山 Fiorucci 淘寶店

Fiorucci 另外一個特點就是快，他的商品每個月迭代一次，維持著 Fiorucci 的新鮮感。 Elio Fiorucci 會穩定雇傭 30 個造型師和潮流發現者，有些只有 16 歲。

自己的業務只是 飛向歐洲全省各地將看出的樣件帶走來，并把多種的時代潮流報表給 Elio 。孩子 Cool-kids 做著自己最都喜歡的的事情，去迪吧開 Party，看下怎樣最潮的人一直在要做什么樣樣、穿什么樣樣。只能別說，而今的快時尚風中，怎樣才能找到 Fiorucci 的人影。

Elio Fiorucci 本人則不像 Fiorucci 表現出來的那么出格，照片中總是穿著保守西服，透露出些許的神秘，這個浪漫主義的意大利男人做生意也是靠直覺和情緒。 Maripol 印象中，他很少說英語，但他的行為就像他理解每個人說的一樣。

Fiorucci 也集結了那時候最偉大的人材和名流。麥當娜的小弟 Christopher Ciccone、i-D 雜志期刊的 Terry Jones、拍了更多貝納通廣告片的 Oliviero Toscan、被紐約市時報是指“design guru”的社內的設計。奧地利制定師 Isabella Tonchi （W 雜質第一任總編輯的親妹妹）曾在 Fiorucci 受聘了 7 年的制定師。在博洛尼亞是另一個品牌營銷會議上，Elio 趨勢穿亞麻制品桌布做的 T 恤、爛洞皮夾克的 Tonchi ，向她問詢襯衫的制定者。你做出這多件襯衫的 Isabella 第二天被安排了，當時時分她當時想稱得上是另一個文學家。

Isabella 回憶起 Elio 有一次在出租車上聽到廣播里女調度員的聲音，說：“啊，我喜歡這個聲音”，他立馬問出租車司機要到了女調度員的姓名和地址，幾周后，這個調度員便成為了 Fiorucci 工廠的接待員。

高端品牌在的得到者 Janie Schaffer 那末評說 Fiorucci，“Elio 有可能不能一款 后天性的零售網商，他更猶如一款 流量汗和一款 搜集整理小天鵝小東西與有有才的人的收藏者家。”

Elio Fiorucci

破產，以及復興失敗

Fiorucci 的熱鬧景象在 1988 年所有美國店鋪關閉時戛然而止。并不是人們厭倦了 Fiorucci，他的銷量依舊在上升，但因為特許經營的糾紛和管理的混亂于 1989 年提交破產申請。

Fiorucci 第二次“強暴重新開始”是在 90 80年代初期，日本的牛仔服牌子 Edwin 收購公司了 Fiorucci 兼具新進入中國，Elio Fiorucci 投資人情況長期保持設置創意設置的豁免權。Edwin 將擴漲的基地放至歐洲，但一直以來都不溫不火的運營著。到最近 2001 年，兩家 25000 m2英寸的 Fiorucci 又有在波士頓 市基地 Houston Street 上，Elio 在提供波士頓時報聯系電話采訪新聞的同時說不用會議室仿照上去，畢竟“永遠不不用奏效”。后一句話倒是一語成讖，全新發布的 Fiorucci 或許看著是潮流的，但它已消失了60、70 年 的“風骨”。除此囿于， Fiorucci 經營模式上的創新技術都已經 成成了了新零售的一般長相，它所展示的“飛速的耀眼”，在淘寶店附近商場的 H&M 和 The Limited 身邊，都已經 沒有什么表達方式權，偏重要的是，十幾年的遲到，新一帶的時尚他們都已經 不明白道 Fiorucci 究竟是誰了。2003 年 Elio Fiorucci 宣明米蘭最奇特的那里店的關閉系統，原因是“他對時尚潮流不會有情懷了”。 致此，Fiorucci 還殘存的那點強盛的過去徹底刪除文件停止了。

Fiorucci 又回來了，面臨的問題還是一樣

就在 2015 年 Elio Fiorucci 故去前買回去，2個意大利人 Stephen 和 Janie Schaffer從 Edwin 眼底下買下來會來 Fiorucci。50 年近的 Stephen Schaffer 曾是 Fiorucci 的粉絲團，他在現已創建的瑞典內衣品牌形象Knickerbox 早已在 16 個發達國家再開 150 便利店加盟費，他的前妻 Janie Schaffer 開始之前是維多利亞小秘密的有創意負責人。你們要想制造“未來十年的 Fiorucci”，沒了是什么比 Fiorucci 50 年慶這類指征更是為比較適合了。但他要面臨的困難或者都一樣，低齡人與忽略道 Fiorucci 是哪位，他的選購也比不同更加多。Schaffer 用的政策是徹底讀取 70 朝代的 Fiorucci，從賣得好一點的牛仔衣褲慢慢。

2017 campaign

他們在米蘭一個廢棄的倉庫中找到了 3000 件復古牛仔褲，在一個箱子的底部，找到一條美國街頭藝術家和社會運動家 Keith Haring 手繪的牛仔褲。Schaffer 認為這是最能代表 Fiorucci 兩樣東西：牛仔褲和藝術家插畫。

Schaffer 抱來曾和 Elio 公司合作過，也為 Beyoncé 方案原唱會珠寶的西班牙方案師 Venucia de Russi 重修改方案這樣的緊身牛仔褲褲，并從資料庫里翻上去來藝術類家方案的 Fiorucci 微信圖標。新系類還例如例如 T 恤、外套和起飛員夾克。內衣文胸、比基尼和二級樣衣系類也在計劃方案里面。

倫敦 selfrdiges 快閃店

當然還有“夜店一樣”的旗艦店，就像 Fiorucci 黃金時代的景象一樣，Schaffer 希望年輕人不管買不買東西都會到這里來逛逛，他們與藝術家、音樂家和設計師合作，將商店變成一個“文化游樂園”。

可能八五五月份首先家門店就能突然出現在舊金山的 SoHo，地窖室有顆個夜場，接著一定會是米蘭和溫哥華（2019一五月份新全系列早就在 Barney New York 下線試壓澳大利亞市面 ）。“就更像是 Fiorucci 都是一種個部很原素的電視電影有了，同時還有有必要再去重復做是一種部（一模相同）的電視電影有嗎？有這樣多新的設計創意，為甚么都要以前來盈利？”，Maripol 看出 微信的消息提醒說，不過了她還感覺有點 Schaffers 能試一下也是一種個件引人開心快樂的事。i：D 雜志網站的 Terry Jones 則認同當前的哲學經濟學習周圍環境是 Fiorucci 上場的最棒指征，70 年 Fiorucci 有趣的英語和領先的周圍環境，很多的是她們（那代人）本質對社會生活哲學經濟周圍環境煩躁的相互之間分擔，這和當前是即使的同類。不贏比起來這個黃金時代，潮流時尚現在是樁會更加嚴肅認真的銷量，它面正對著更高競爭者敵手。