柏堡龍旗下設計師品牌集合店1#WOR重點布局一線城市

廣東柏堡龍股份有限公司（以下簡稱“柏堡龍”）近日發布公告，為配合公司戰略發展，便于引進海外設計師及產品，公司全資子公司深圳衣全球聯合設計有限公司擬設立法國巴黎辦事處。

據悉，深圳衣全球聯合設計有限公司擬設立的法國巴黎辦事處系配合公司戰略發展，以海外辦事處作為公司與海外市場的聯絡窗口，便于公司引進海外設計師及產品，其經營范圍涉及簽約、采購、市場調查、研究業務等活動。

據了解，衣全球時尚生態圈的商業模式為，圍繞設計師為核心解決產業鏈各個參與者痛點，最終為消費者提供快時尚的設計師品牌。整合設計師、買手、面輔料供應商、成衣生產企業，通過“共享平臺”、“1#WOR體驗店”、“孵化基地”三個模塊解決痛點，最終滿足消費者需求。

柏堡龍旗下的首家設計師品牌集合店1#WOR已在深圳歡樂海岸正式開業，店面約200平米，主要面對設計師群體。其中入駐了JosieChen喬絲臣、GOFEFE等設計師品牌，產品包含服裝、鞋品、飾品、家居等類別。店內設計簡潔明快，展示的各設計師品牌服飾兼具時尚性與實穿性，價格區間約在400-1200元，比傳統設計師品牌均價2000元以上更具吸引力于性價比，上新周期約為15天，體驗店內還提供樣衣展示與試穿服務；此外，柏堡龍還在北京國瑞購物中心開設第2家門店，約450平米，預計2017年將在杭州、深圳、北京、重慶等建設15-20家店，三年內將于一二線城市建設23家體驗店，公司通過建設設計師品牌集合體驗店，驗證為設計師解決銷售渠道痛點邏輯，將打造快時尚的設計師品牌。

國泰君安證券研究員呂明介紹，目前1#WOR店鋪產品分類包括衛衣/絨衫、外套、襯衫、西裝、連衣裙、褲子、半身裙和牛仔褲，每個品類目前SKU僅為10件左右。每周二上新新產品，新品享有8.8折優惠。另外還推出四大設計師系列，融合傳統中國文化元素和新興潮流IP，風格迥異，時尚多變。產品價格方面，以SKU最多的連衣裙為例，均價在1,343元，稍貴于太平鳥等大眾女裝品牌，但仍在目標消費者的可接受范圍之內。目前上線所有產品均價為1022元。

呂明認為，消費趨勢逐漸追求個性化，但設計師品牌渠道少，且傳統設計師品牌價格高昂，而柏堡龍通過整合產生規模效應，降低設計師品牌價格，并對產品進行價格指導，保持性價比，最終通過1#WOR線上或線下店為消費者提供快時尚的個性化設計師品牌。在其看來，隨著柏堡龍首家線下店及首個孵化設計師品牌集合店落地之后，預計2017年全年有望開店20家左右，北上廣深杭渝等一二線城市將是布局的重點區域，以每家店的面積在400平估算，1#WOR全年貢獻收入將達到6000萬左右，此外，柏堡龍投資獨立設計師品牌“悕XI”49%股權，為創立該品牌的設計師提供資金等支持，未來將進入1#WOR線上線下店。預計柏堡龍也將繼續通過股權投資孵化更多的設計師品牌。