傳VANS將被百麗收購？或面臨多品牌戰略經營風險！

分享到： | | | | 2017-2-16 11:07

最近近些年，“VANS將被百麗并購網”的傳聞傳變最新時尚圈，在知乎日報、微博新浪等各微信網絡居委，都應該以看得見如此一來一條商品圖片：VANS被百麗并購網，二線的城市VANS大體就撤柜做自營式店，11月份后過盡管廠貨真品、專賣店真品總會推進改革上漲。

近斯來，“VANS將被百麗高價回收”的qq消息傳會變魅力圈，在知乎問答、微博新浪等所有電腦網絡社區衛生，都還可以以看過如此一則消息畫面：VANS被百麗高價回收，品牌地方VANS根本就已經撤柜做直營店，4月份時候不論什么廠貨正.品、實體店正.品都會全面性升價。

總之VANS國內與百麗國際上角度截止到當今均未對該新聞提示做游戲官方作出，來自新媒體缺席審判一味上任于VANS的任務人工也透漏：“大家組織結構從來沒得以其余呼嘯聲，VANS業績報告每月都會的增加，我可能威富不易賣掉VANS”。而對于那些上述新聞提示，同行業在職人員具體分析，一角度威豐度團不易輕而易舉補倉VANS，另角度，百麗以來還陷于企業轉型沼澤，以至于很困難好收購站。

記者此間在采訪中了解到，百麗作為女鞋品牌商及運動服飾分銷商，一向力求通過綜合品牌運營及營銷渠道兩方面的優勢，擴大公司產品覆蓋面。

中信建投證券分析師花小偉介紹，百麗業務分為鞋類與運動服飾兩大類，其運動服飾業務主要是代理國外品牌分銷與零售。2002年，百麗與各分銷商成立合資公司百麗投資有限公司，通過合資公司開始從事運動服飾業務，主要與國外知名運動品牌簽訂特許經營合同，代理其在中國市場的銷售，一線客戶為NIKE和Adidas，二線品牌包括Reebok、PUMA、Kappa、Mizuno、Converse和等。

2005年百麗投資特許經營合約到期，承諾不再進行與百麗集團形成競爭的銷售業務，于是在2006年7月公司以8.3億元收購的Fullbest公司作為全資子公司，Fullbest當時已經與各大品牌簽訂特許經營合約，擁有728家運動服飾零售店（各代理品牌合計）。通過此次收購，百麗大大增加了運動服飾銷售的業務比重。

花小偉認為，并購帶來的新品牌加入及未來發展需要公司自身加大時間及資源上的投入，對公司運營能力提出更高的要求。服裝品牌本身變化快、周期短的特點使得企業必須緊跟時裝流行趨勢尤其是海外服裝品牌落戶中國，存在中國消費者在風格款式、時尚潮流以及價格水平等消費接受度的風險。企業并購后如何進行品牌定位和管理，決定了其海外品牌是否會面臨水土不服的困難。而對于VANS是否會被百麗收購，也存在上述問題，這一點也亟需要業界給予更多的關注與思考。

據媒體報道，旗下擁有Lee、NorthFace、Timberland等品牌的VANS的母公司威富集團，在2004年以3.96億美元(2004年折合成人民幣約為32.78億元)的價格收購了VANS，如今已經在全球開出超過700家門店。從VANS的營收數據來看，2015年其全球營業額增長7%，美國地區營業額增長維持在兩位數，亞洲地區增長則超過20%，銷售收入達到22億美元(2015年折合人民幣約140億元)，占其母公司威富集團總收入的17%。顯然，VANS已經成為了威富集團旗下的四大支柱品牌之一。

威富集團作為老牌的服飾巨頭公司，2016年集團的整體表現并不樂觀。截至2016年9月的第3季度，TheNorthFace、Timberland兩個品牌銷售額都在倒退，僅VANS能維持高個位數增長。為維持盈利水平，威富集團在2016年8月底之前，完成了與以色列零售商德達蓋立集團之間的1.2億美元(折合人民幣約8億元)的交易，出售了處于持續虧損狀態的當代品牌業務，該業務包含了7ForAllMankind、Splendid和EllaMoss3個品牌。

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