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2017-12-2 09:27
業績復蘇靠天貓?
其核心品牌Tod’s銷售額同比下跌7.4%至3.886億歐元,據了解,Tod’s已連續7個季度收入下滑,TODS表示鞋履產品表現平平乃批發渠道表現疲軟,想必更與TODS一貫堅持的“我們不想用時尚來對抗時尚競爭,而是用質量、意大利生活方式和優化的歷史”關系重大。
據了解,截至2017年9月30日,TODS共有272家直營店、114家專營店,去年同期為266家、103家。盡管門店數在增加,其直營門店銷售額為4.49億歐元,雖與去年同期基本持平,但同店銷售額卻同比下滑2.7%;第三方渠道銷售額同比下跌10.3%至2.72億歐元。
目前“網生一代”80、90后成為奢侈品消費生力軍,以“消費者為中心”已成大勢。眾所周知,意大利是世界設計和時尚的源泉,倡導消費者認同意式生活方式沒毛病,但身為奢侈品牌的Tod’s似乎忽略了變化中的消費需求。
12月1日,寶格麗(Bulgari)前任全球銷售總監Umberto Macchi di Cellere接替Stefano Sincin擔任新任總經理,在TODS工作了33年的Stefano Sincin正式離開TODS。
TODS為求煥發新的生命力換掉創意總監不足為奇,LVMH集團為開啟時裝帝國新紀元,經歷了業內最高規格人事變動。
同時,接替Sidney Toledano成為Dior公司新CEO的將是Pietro Beccari,他現任Fendi品牌CEO。Pietro Beccari擁有漂亮的履歷,目前已成功地帶領Fendi成為LVMH時裝與皮具部門中銷(xiao)量(liang)排名第三(san)的品牌,業(ye)績僅次于LV和Dior。
近些年雖無重點人事工作增減,但hermes在USA官在網絡上明碼銷售價的傳聞不脛而走。涉及到的銷量排行帆布包型號有Verrou,Octogone,Double Sens,Bolide等,但白金包、Kelly等急缺款型仍未公示產品報價。進而看到,hermes對全球農業電商銷售市場仍保持應當的檢測關鍵時期。 不過,在中國電商環境下,愛馬仕今年已開始嘗試與微信合作。10月23日,愛馬仕在微信公眾號開設微信限時店,發售愛馬仕與Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3。
TODS換掉創意總監與天貓達成合作,LVMH集團大換高層血液重新派兵遣將,愛馬仕再次試水中國電商市場。LVMH集團在2017年第三季度銷售額同比增長13.6%至103.8億歐元,前三季度銷售額同比增長14%至301億歐元;愛馬仕在2017年上半年的營業收入達24.4億歐元,同比增長11%,盈利增長11%至6.05億歐元,奢侈品品牌新一輪爭霸賽將再度成為焦點。
挑戰仍不少
就轉型國內跨境電商平臺茶葉行業市場,錦衣玉食品名牌們也的經歷過緊張期。在2015年,國內國內本土錦衣玉食品茶葉行業市場一直萎靡萎靡不振,喬冶·、江詩丹頓、杜嘉班納離武漢外灘,LV也開始了在國內開新店的項目。不過,中國奢侈品電商市場在經歷了2008年萌芽起步、2011年野蠻生長、2012—2013年擴張洗牌、2014—2016年行業巨變之后,今年中國奢侈品市場逐漸回暖,有專家稱奢侈品市場回暖的主要因素有三個:房價上漲帶來的財富效應,中國本土和國際市場之間奢侈品價格差距的減小,海外旅行購物的減少。
中國奢侈品電商市場回暖,奢侈品品牌再次卷土重來,通過深耕電商渠道、緊抓年輕消費者消費需求,通過各自的策略與創新在全球收割市場份額。
愛馬仕將注意力轉向年輕一代,在今年8月推出3款非常精致的滑板和長板,三款滑板對應三款絲巾經典圖案,且使用櫸木和楓木等高檔材質;LV與Supreme的聯名系列名躁時尚界。
當前閱讀:Tod's搭上“電商高鐵”天貓,起死回生不再因循守舊?
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