海瀾之家首個形象升級店廣州天河城亮相年輕人會買賬嗎？

分享到： | | | | 2017-12-19 08:19

作升級后的首店，南京天河城的海瀾驛站以完成有差異不同的形像紅毯秀。廣告招牌從過去的的“海瀾驛站”r標志設置成了“HLA”，正個奶茶店以冷清暗紅色系主導冷暖色調，復古風極簡如今。海瀾驛站說明，素各省更加多的海瀾驛站奶茶店也會悄然開展形像升級。

逐漸轉化提升等級的海瀾驛家成功完成了首例形像提升等級店。身為提高后的首店，珠海天河城的海瀾世家以徹底有差異近半年的個人行像開幕。品牌從傳統的的“海瀾世家”r標志轉成了“HLA”，整體賣場以疏遠黑色系主要顏色，風格特征北歐簡約當今很多家庭。海瀾世家表述，未來的發展國內非常多的海瀾世家賣場也會悄然通過個人行像提高。

南京天河城的海瀾驛家圖片集由來：手機網絡

海瀾之家成立于 1997 年，早年店鋪布局重心在三四線城市，以商圈街邊鋪為主，近年來隨著品牌策略的轉型升級，海瀾之家在逐步進入大型購物中心的同時，更重視店鋪功能和體驗，也曾提出過要做“中國版優衣庫”。

推動它升級轉型的一個重要原因，是消費者購物習慣的改變。為了滿足他們“以低時間成本換取豐富消費資源”的心理訴求。據海瀾之家介紹，除了直觀的門店視覺變化，店內也采用了更科學的服裝陳列方(fang)式(shi)，還通過燈光、背(bei)景色、功(gong)能道具與服飾搭配呼(hu)應(ying)，讓門店(dian)形象更年輕(qing)、時尚。

這并而不是海瀾體驗中心奶茶店一遍來奶茶店優化。幾年五月，它在加拿大吉隆坡的一家人奶茶店新店開張時，一致展示英文了更年輕態、潮流時尚的店輔公眾形象。在，看起來像的奶茶店優化也準備相繼在中華行業全面推行。

海瀾世家地屬泰國的實體店圖源頭：在線天貓店鋪形像只海瀾世家近幾這幾年來來國際品牌上升與時尚化的戰略的那局部。

海瀾之家品牌營銷的年輕化策略早在2014年就開始了。品牌曾贊助過《奔跑吧兄弟》、《了不起的挑戰》、《最強大腦》、《火星情報局》等多個熱門綜藝，并從2016年開始邀請林更新、陳曉為品牌不同系類服裝代言，以吸引年輕消費人群。此前有媒體報道指出，2014至2016年，海瀾之家每年投入5億-6億元的廣告費用，是同期七匹狼、九牧王的5-10倍。

近年11月近年來，隨著時間推移26歲的周立宸從父母手中出任海瀾體驗中心小說總裁一職后，項目從品牌、營銷管理、新零售等供需雙等方面的企業轉型升級在下載加速。

產品上，海瀾之家通過拓展品類、發展新品牌、入股快時尚等方式，進行多元化經營的布局。今年推出了年輕時尚服裝副牌HLA Jeans，入股了本土快時尚品牌Urban Revivo，今10月又以6.6億入股童裝品牌英氏嬰童，試圖在快速增長的嬰童市場尋找利潤增長點。此外，也向家居生活方式領域伸出了觸角，旗下定位為“一站式家居產品集合店”的(de)新(xin)品牌海瀾優選生活館，10月完成(cheng)了在線上線下的(de)布局。

在社交電商商自主創新上，海瀾驛家在近幾年八月與阿里云促成了社交電商商行業領域的發展戰略合作伙伴關系，企業品牌集團5000家線下課堂活動茶葉加盟店會應用淘寶網可以提供的大大數據應用完成的辦法，在爆款開發、線上直播線下課堂活動黑平臺交融等上上升奶茶店的營銷效果。許多19這幾年來在資源市廠的高頻姿態、多維化經營者手段、年紀化創新發展的這些常試反面，則是海瀾驛家近這幾年來來持續不斷回落的公司業績。財務報表顯現，20200七年海瀾驛家的暫停暫停運營納入環比延長率延長28.3％，而了二零一六年，海瀾驛家的營銷額納入環比延長率延長為7.39％，201七年前三每每季度暫停暫停運營納入約為124.8上億元，僅比前年同一時間延長3.40％，當中經營范圍廠家海瀾驛家主暫停暫停運營務納入增長僅錄得1.24％。凈盈利空間率潤也在環比延長率下移，從20200七年的24.35％，下跌下移到二零一六年的5.74％，201七年前三每每季度則為4.07％。

目前看來，在國內服裝企業普遍面臨較大運營壓力下，海瀾之家“打造時尚產業生態圈及多品牌運營平臺的戰略”還無法在短期內帶來明顯的業績增長。業內分析師認為，海瀾之家之前是一個男裝為主的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，其渠(qu)道與(yu)新投資品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的融合程度，及新品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的培育不及預期都是(shi)潛在風險。

相關閱讀：海瀾之家編：alushazi

海瀾之家

[ 品牌中心 ]