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2017-11-14 16:01
從創意上看,自Alessandro Michele擔任品牌創意總監以來,Gucci通過向藝術示好的方式建立起了全新的、自成體系的品牌形象。從邀請藝術家進行再創作,到在全球范圍內舉辦展覽,幾乎每一次與藝術相關的活動都能引發話題,成為社交媒體上的熱點事件。通過梳理Gucci大事件的時間軸,我們發現,Gucci數字創意項目的發生頻率幾乎達到每個月一次,且均獲得了良好的反饋結果。今年2月,Gucci首次直播男女裝合并時裝秀,發布2017秋冬系列,成為米蘭時裝周期間在Instagram上被討論最多的品牌。3月,Gucci推出以新款腕表系列為主題的Meme合作項目#TFWGucci,鼓勵世界各地Meme文化創作者和藝術家,圍繞Le Marchédes Merveilles等多個腕表系列進行創作。項目名稱#TFWGucci意為“That Feel When……”(當我戴上Gucci手表的時候)。
據本月計算數據源,Gucci Instagram官方網站手機微博上傳的30張#TFW圖片,累加刷快約200萬次(1999791)贊。#TFW項目0.5%的均衡交流率現場上已超了Gucci Instagram已有的交流率0.4%。還,31張有10張圖片的交流率都遠遠超出0.5%。獲贊數一般的兩頁照片頭像更為稱得上Gucci微博有史至今以來最受追捧詞的兩頁,已超了原始最受追捧詞的一張照片奧巴馬圖片。緊跟著著在9月底,Gucci與《A Magazine Curated By》報刊內容協議投入市場的“策展米開理”三城視覺造型藝術性展也順尋在中國香港和北京市從天而降,并于2月在臺北市隆重開幕。三站各自展示了女孩視覺造型藝術性家Petra Collins,Coco Capitan和Gia Coppola的名作。什么值得需要注意的是,兩者全都是還具有號碼化屬性的大新視覺造型藝術性家,各自在Instagram上占有650萬,110萬和9.6萬客戶。2月,Gucci在佛羅倫薩進行2018早春系類的直播直播大秀。在各地企業競相營造聲量的過度系類的時裝秀上,Gucci能夠對企業創立地佛羅倫薩的歷史遺留的敬禮,若想在花高價辦直播直播大秀的團隊中獲得成功。當前閱讀:Gucci位居奢侈品牌指數榜榜首 風靡Ins并不意外
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