運動休閑裝太火 Lululemon CEO說泡沫要破了

分享到： | | | | 2016-8-2 15:01

“泡泡總有破”，數據投資分析師 Jan Kniffen 相信十年后的中國女孩子不可能穿瑜珈褲去必勝客，會裝上牛仔服、音響喇叭褲甚至于波西米亞中長裙。這對 Lululemon 看來不能不會是好話題。過了“泡泡幻滅后日子途徑總有留存了。咱們定位功能獨一無二，活動品牌形象沒這樣高盈月利率，時尚運動國際品牌沒這一社會思維力。” 第一任 CEO 說 Lululemon 就好比社會企業，現在花去的成本投入會升高之后的盈月利率。預測附近5個月左右盈月利率率也會變正。為對待激烈競爭進一步強化的概況，“咱們如何設置了不這樣緊身的的女孩子工作服，更時候定期走路。”

加拿大服飾品牌 Lululemon 創始人 Chip Wilson 一向口無遮攔。他曾經因說“給公司取這個名字是因為日本人發不出 L 很好玩”和“不是褲子質量差，而是顧客太胖”等言論被迫辭去董事會主席，簽了 2 年的禁言合同，去年冬天離開了董事會。

2 年合同期剛過，他就第一次做個網站平臺，放做出為主要股東的給董監事會的信息公開信。說機構失落了角度。把由它提供的健身休閑度假風銷售市場抱拳讓良性競爭敵方、Under Armour。根據從 2003 年 12 月這屆工作層登臺自今，Under Armour 發行價回落 79%、耐克 45%，而 Lululemon 急跌 8%。但耐克和 Under Armour 股價下跌的漲價固然是如果他要說的運轉舒適風(athleisure)的茶葉市場。的 Lululemon 確實是你這個的茶葉市場的領先地位者，恰是它的健身瑜伽褲挑起了那股時尚潮流的風潮。

Lululemon 在原來月出爐的最第二季度財務報告表明，市場額環比增長環比生長 17%，但的利潤環比增長環比爆跌了 7%。Chip Wilson 說他此事顯示很心寒，并懷疑管理工作層缺乏性急迫感和實力，還推卸責任監事會成員會不當為，引導控股股東統一行動開來，互相監督監事會成員會改選。這兩天， Lululemon CEO Laurent Potdevin 在介紹 CNBC 的瀏覽說了運行娛樂貿易市場中汽泡很快隕滅了。雖然，耐克、adidas 等也都表達出過此貿易市場中太燙的觀念，只僅僅沒像 Lululemon 是這樣的話就直接用了 bubble 是這樣的話的關鍵字。

已經有相當多的品牌進入了運動休閑市場，路易威登、、Tory Burch、GAP、H&M、Beyonce、Fendi、Kate Hudson，包括奢侈品電商也開出了相關頻道。 Athleisure 甚至已經確認將入選下一版韋氏詞典，定義為“可以同時在鍛煉和平時穿的休閑服。”他們透氣舒適、速干、好搭配還時尚，以瑜伽服、連帽訓練服、透氣運動褲為代表。

結合波士頓時報的新聞，足球運動悠閑市面約 970 億元，占總服飾圖片房產 29.34%。使用者其主要是千禧一批——許多生于于 1980-2000 車間的青美少年當今占芬蘭人囗有統計 28%，許多人可控制營收其他，年消費力高達 2 萬億元，不愿為綠色健康、放松、奢華日子原則訂閱。

足球運動休閑娛樂領域并小了，僅是積極響應力不在只類屬 Lululemon

這群人貢獻了緊身女運動褲 45% 的銷售額，相比去年增長了 24%。“運動緊身褲，簡直一對一替換了之前的牛仔褲。”全球市場調研公司 NPD 集團分析師 Marshal Cohen 說。

田徑運動休閑度假產品品種的起源于及未來發展歷史資料而此專業市場瞧提升要被調低溫度的了。Sport Chalet 近日 4 月關掉 47 間店鋪和當下，The Sports Authority 5 月啟用或轉賣 140 間店鋪，Under Armour 調低了上半年開展售賣額，耐克受盡折磨于銷量負壓，Urban Outfitter 開過健身運動休閑度假產品高端品牌剛過 1 年就撤下了，由 Chip Wilson 創辦的別的個產品高端品牌 Kit& Ace 解雇了 35 人，即 10% 的企業員工。

“泡泡常會破”，研究師 Jan Kniffen 看作之后女生不用穿健身瑜伽褲去圖格樂，會裝上去牛仔衣、話筒褲以及波西米亞長連衣裙。這對 Lululemon 一般來說也可以是好新消息。

不過“泡沫破滅后生活方式總會留存。我們定位獨特，運動品牌沒那么高毛利，時尚牌子沒這種科技思維。” 現任 CEO 說 Lululemon 就像科技公司，現在花出去的成本會提高以后的利潤率。預計最近三個月毛利率就會變正。為應對競爭加劇的狀況，“我們重新設計了不那么緊身的女性服裝，更適合日常行走。”

Lululemon 宣誓書，這一些宗旨經聘員和領事向合作方傳播規避競爭激烈的另外個方法是女士商品線和萌寶市場上假如天津店。我們公司媒體報道過的"避免辜丸沖擊褲"(Anti-Ball Crushing 代稱 ABC 超短裙)就是說女士內容商品。但總體經濟講，男客戶還未少于 15%。這實際上便是有一個冷門產品把市廠中做太大以來，更加多該行業龍頭老大和所有產品的融入，讓可是市廠中專業者逐漸耗盡了競爭與合作資源優勢的古事。而針對 Lululemon 來說一，一旦不大的抗風等級險效果，暗示著一種有著疑問。

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