Gucci 和 Net-a-porter 推出膠囊系列，有潛力變爆款

分享到： | | | | 2016-5-5 08:42

這也是 Gucci 在職創意圖片經理助理 Alessandro Michele 走馬上任后立即創立口服膠囊編，用 19 上個世紀的掛毯上的設置調性當作個人風格特點，代有 Gucci 現階段的有點的明艷調性，用了攻瑰刺繡圖案的屬性。Gucci 主管全的編的設置和寫作，Net-a-porter 則核心主管網絡推廣，邀請人了荷蘭旅拍攝影制作師 Tom Craig 在紐約旅拍攝影制作一宣傳畫單影片。這也是 Net-a-porter 首次為企業合作的編旅拍攝影制作宣傳畫單影片。

Gucci 要和 Net-a-porter 合作推出一個膠囊系列。

有關于“膠丸產品”一個簡潔的叫法：1970 80年代，英國的巴黎一所小百貨鋪店的BOSS蘇西·福克斯 (Susie Faux) 最早的朝代施用了“膠丸衣廚” (Capsule Wardrobe) 這一詞，原故是小百貨鋪店的店名就叫“ Wardrobe ”。就是“膠丸產品”的源起。蘇西那些所謂的“軟膠囊衣帽間”叫做以經典傳奇款主打產品的服飾題材。不過了，輕奢主義界發生改變太快，現下該講法常見指的是生產的范圍小，且不用全力宣揚就能賣得較好的發售量熱款。你還把它掌握成“特點皮膚返場”這種的的也沒的關系。Gucci 你這個系類分為 20 個不相同的衣服，打比方零成交價 270 人民幣的 iPhone 6 的微信殼，和零成交價 5300 人民幣的絲質披風。這也是 Gucci 接任新穎經理 Alessandro Michele 走馬上任后首度推出了沖劑類型，用 19 上個世紀的掛毯上的開發特點圖片是瀟灑，代有 Gucci 現再的特備的明艷特點圖片，用了攻瑰刺秀的事物。

Gucci 負責整個的系列的設計和創作，Net-a-porter 則主要負責推廣，邀請了英國攝影師 Tom Craig 在洛杉磯拍攝一個宣傳短片。這也是 Net-a-porter 第一次為合作的系列拍攝宣傳短片。

“Gucci 在 Net-a-porter 前一個直是交易量前十的品牌形象，而 Alessandro Michele 已經開始做創新項目總監后，Gucci 賣得更優質了。” Net-a-porter 集團簡介首席總裁 Alison Loehnis 說。跟據原來月的數據統計， Gucci 在 Net-a-porter 交易量已排進了前三。

這樣口服膠囊款型

“ Alessandro Michele 來 Gucci 做的第一個系列，我們算是下了一個賭注。但從那時起， Gucci 的所有品類在我們這里都賣得很好。我們賣拖鞋，同時我們也賣 Gucci 的成衣還有包包，包括了它的所有品類。” Alison Loehnis 說。

“我們想要打破常規，有些挑戰，這就像是 Gucci 新靈魂。” Gucci 的首席行政官Marco Bizzarri 說，“Net-a-porter 上的消費者一直對 Gucci 很有熱情。”

但針對 Net-a-porter 說，這并不算首先次和牌子有一樣的聯合，另一方面影響力都還非常好。這兩天， Net-a-porter 和 J.W.Anderson 聯合的連連衣群，補貨三H之外就賣光了；和 Tracey Emin 和 Stephen Webster 和做金飾品系類時，最貴的磚戒吊墜是 4100 人民幣，在半H之外就賣光了；和 Moschino 開發的銷售價100 加元的避免過量 Barbie 在一H內賣光。Gucci 和 Net-a-porter 的配合都不會止步是這一點上。下個月時間，Net-a-porter 的中國選擇的副總經理裁提出，Net-a-porter 會更重產值地選擇 Gucci 的淘寶商品。

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