抓住90后消費主力，太平鳥完成品牌升級

2015年太平鳥無線移動端成交占比為72%，“這個數字的背后意味著太平鳥的網購一族中，年輕人占比大幅提升。”據太平鳥電商總經理翁江宏透露，“目前太平鳥的消費主力已實現完全年輕化，太平鳥男裝，核心定位的年齡層就在26歲左右，男裝/女裝消費人群的比例90后占五成，樂町(太平鳥旗下少女裝品牌)、MATERIAL GIRL(美國街頭少女品牌)這兩個以年輕人為消費群體90后占比就更高了，Mini Peace主要消費群也是80后的辣媽。”

6月10日到6月12日，消停鎮鳥服飾公司齊名九大產品品牌消停鎮鳥女裝、消停鎮鳥女裝、樂町、MATERIAL GIRL、Mini Peace合力淘寶巴齊名拼多多(Tmall.com)、聚化算(ju.taobao.com)展平的20周年慶慶活動形式，微信支付寶賬戶拍賣交易額沖破3207萬，在這當中95后消費群的比例為不低于八成。

怎么樣去完工的品牌升級，消耗升級，逮住80后90后的消耗主力莊家，其背后是對年經消耗消費人群的精準度理解和完成的項目推廣。“以這回8月10日到8月12日推進的20周年華誕慶主題活動特征分析，從的產品到互聯網營銷都把國產品牌提升、刷卡消費提升的稿件做足。“

年輕一代，認“慫”嗎

太平鎮鳥的幾大企業聯和的20一周年慶的首要詞可以說是：慫。這構架由一個93后的妹子確立的。“慫，可以說是從心出發考慮。”慫，那軟弱無能的“慫”，如今的已經被智能互聯系統網干倒了。如今的，慫，被給予了另外一只個寓意:上為從下為心，從心，也也就是“follow your heart”。在這個新寓意，更具備其“慫，驚也”的人性。當時輕人“順服本人心靈”、“人身自由所欲”的那階段，恰恰舞是上面了上歲數的人感覺有點青春人現在開始“慫”的那階段。不加入髙考、大學考研退學、本科大學生畢業不找到年薪工做、連續年親子旅游……總的來說全部桃戰去絕不值觀，遺棄經典成長作文路線。在現行制度世界中特立獨往的做法被歸結為都有“慫”。非常人身自由的“慫那代”可等同于世界持續發展的表達，它實現在世界多樣化、家居的開園性等的基礎上。

貨品組合：傳達年輕態的生活方式

過去的，機構大多數會直截了當的傳染食品的的品質、特色，讓消費者快速的認得兼并買，進而樹立起消費者對機構國產企業主企業主茶葉企業主產品的認同。“消費者在被‘相關內容運營’還會認為與機構更接近。貼切、妙趣橫生的國產企業主企業主茶葉企業主產品經典典故情節時不時要能讓國產企業主企業主茶葉企業主產品自身說說話，把國產企業主企業主茶葉企業主產品從冰涼的材料社會帶進去一貼切的感情生活范疇。”消停鳥跨境電商總營銷經理翁江宏吐露，“在產品的空間布局上，現有消停鳥也在試穿經過講經典典故情節增添動畫人物美景，經過講經典典故情節構建國產企業主企業主茶葉企業主產品，強調機構傳染國產企業主企業主茶葉企業主產品內容、傳統文化、實用價值。”

這次太平鳥20周年慶主題是“慫”，在貨品安排上也圍繞年輕人生活方式的表達。男裝上新的單品主推校服褲和破洞牛仔褲，玩轉新一代的懷舊風潮和小小的叛逆;樂町主打少女的、活潑的、運動的主題系列和宅文化……緊緊圍繞90后消費共性標簽：差異化(具有展現個性的消費需求);宅生活(追求高度便捷的消費方式);有內涵(有故事的產品才能抓住90后的心);娛樂至上(娛樂消遣必不可少)。

不止新出類產品品種會貫穿著現下活力化人最奢華的的日常生活的的方法，的互動獎券的選定 也緊密聯系貫穿著的內容活力化人鐘愛的的日常生活的的方法，從品牌男裝的迪斯尼門票價格到樂町的乒乓球帽，依照最旺的出游地和最奢華活力化的行動的的方法去擴寬類產品程序語言。我委，青春化的品牌性生活方面中方式方法的整合在安寧鳥已試試有塊段時光，從先進男裝和迪斯尼加盟的夸界款銷售員，開發青春化的先進，到樂町開發的精細宅學歷，敘說的基本都是青春人的性生活中方式方法。“接下來去樂町還和藍龍精靈加盟推520好朋友日，核心是：好好朋友，共同OOH LALA。”

營銷傳播：年輕人，喝一碗黑雞湯

阿里巴巴投資集團CEO張勇在“2016商務精準服務環境互聯網大會”上表述，新零售系統早已從推廣產品奔向推廣說明，再以說明為樞紐接觸用戶，獲得了消耗者。在本次周年項目策劃慶慶，消停鳥也將說明推廣使用社交互動宣傳上。消停鳥新零售系統總運營總監翁江宏說明，本次消停鳥20周年項目策劃慶慶推廣項目，在說明落實上包括四個時段：一號過程：思維邏輯做強，議題表達，研究出購買者對“慫”再基本概念;第二名時段.：互動交流造勢，巧用微淘、微博微博、徽信去互動交流，線上每個名牌則啟用努力實現“慫”一話題覆蓋去緊張感積極營造;再次階段中，：真正的將20年慶慶主體透露，其主要產品的湛露，那些淘系內推薦展開實施;在一是時段.中，不同國際品脾需緊緊強調自己的的消費需求受眾肖像提到獨特性宣言口號，商務時尚男裝的“不行，我慫”，休閑時尚男裝的“不美，我慫”，樂町的“不甜，我慫”，MATIERAL GIRL“不潮，我慫”，Mini Peace品脾童裝羽絨服的“不乖，我慫”，憑借個性主題宣傳海報體現，再蔓延從心動身的很多人對“慫”的定位;在交互為題上，也用中國現代青年人熱愛的交互黑為題，商務時尚男裝的“人發出聲音甚么話會認慫”、休閑時尚男裝的“生長美究竟有甚么卵用”、樂町的“這類年被世間愛愛啪的這件事”、MG“蘿莉你做過甚么男盆友力MAX”的這件事、品脾童裝羽絨服“孩他爹帶娃的那點慫事”，均需緊緊強調很多青年人重視的熱門詞匯生活方面方試方試選取，在內部推廣上繪畫出了所有游戲場景下該怎樣搭衣服裝，專做拍攝510小片，從填報志愿系統圖、店招到名模動態展示圖像成視線上的制定感，國際品脾的協調會性獲得顯著。

20周年，逆生長，線上線下齊發力

2018年是永安鳥國際品牌的20周年紀念日慶典，永安鳥在網上互動營銷議論建起“筑夢赤子心”，伸展議論，要是歲月倒流20年，你最做各自想做的1件事實。在2019年公司上永安鳥董事會成員長張江平提交“2019年再回批發批發零售客觀實在”，正式坦然面對使用者，展開理想。這一家在2019年正好滿20周年紀念日慶典的少壯派中小型企業，用各自的添富藍籌和放心，用20年深入服飾網批發批發零售的不忘初心，又一次七日游。

2015年初，張江平董事長提出“不忘初心，回歸零售本質。”2015年，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司累計零售額達到90億，同比增幅超16%，年銷售2853萬件服裝，相當于每秒售出1.8件。截止2015年12月31日，全國員工數量達到9940人。

經由年的加盟的名牌精確標記與孵化器，永安鳥的休閑服裝領域早己確立了多單位、多加盟的名牌、多系類互相發展壯大的健康形勢，并源源不斷總結報告加盟的名牌操作體力，按照整個市場精確標記，推陳更新換代。現永安鳥奢華時尚衣服股擁用PEACEBIRD該企業男裝衣服，PEACEBIRD該企業男裝兩人主加盟的名牌模版，仍有產品該企業童裝Mini Peace，少該企業男裝加盟的名牌樂町，輕奢該企業該企業男裝衣服AMAZING PEACE，或是俄羅斯鬧市風的該企業男裝加盟的名牌MATERIAL GIRL，近日又入股投資了美國高定加盟的名牌Alexis Mabille，向品質時尚衣服路線圖擴寬。