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2016-3-4 08:54
去年,在各大媒體盤點年度最熱單品時,也不會忘了 Valentino 的彩虹包包和迷彩系列。配飾儼然成了拯救 Valentino 的最大品類,數據上來說,配飾貢獻的銷售額大約在 50% 左右,而女裝成衣則在 30% 左右,其余包括男裝和高定的銷售額只占 20%。
除此以外,現階段的東家卡塔爾皇族創始人的私募貨幣基金公司貨幣基金 Mayhoola,也在其零銷網絡數據上不停的成本財政資金量。2013 年到 2015 年區間內,Mayhoola 成本了 2.75 億加元到 3.30 億加元的財政資金量,來用作施工 Valentino 只有的零銷保險業務,諸如開新店(尤其是是旗艦級店),全面批發商渠道方式,讓 Valentino 滲入更高高檔精美店內。除此以外,還加太大了商品發掘的力量,女裝系列的也就是在兩位創意可言項目總監走到后慢慢提振。Valentino 是另一個奢侈品牌年輕化的典型例子。我們曾經寫過奢侈品牌的高定生意,高定本身并不賺錢,所創造的銷售額僅占據奢侈品時尚服裝市場的 1% 。以高定聞名的 Valentino 雖然一直都被毯星們熱愛,但掏出錢包的消費者們沒有得到更替,而 Chiuri 和 Piccioli 給了年輕人想要的。
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