關店、降價，西班牙時尚品牌Mango能挽回年輕人嗎？

分享到： | | | | 2016-3-29 13:31

Mango 說打折是只為讓年青人會買不起優質化量且流行的護膚品。在正式打折的一并，Mango 還正式項目在 2016 年關機掉 450 個日用百貨中的實體店鋪，到時候在歐美將只只有 7 間店鋪。

法國輕奢廠家 Mango 在最近這一段時間發出跌價，最主要對于新開售的、喻為啟發位于Coachella Festival 樂器音樂節的年輕人系例，該系例稱也單獨用了 “NewPrices”，房價與常見房價變低 15%。Mango 說掉價是因為讓年青人會買下高品產品設備且知性優雅的產品設備。

根據奢侈品及服飾零售行業咨詢機構 No Agency 的數據，盡管年輕一代逐漸成為中國消費主力，但他們在時尚類別的消費能力是下降的。 1986 - 1990 年出生的消費者在服裝、珠寶的支出低至 8.0%， 1991 - 1995 年出生的人在這方面的支出則為 9.4%，與此同時，食品、旅游、娛樂、通訊類別消費持續上漲。

而在法國，數據源培訓機構 Statista 的數據統計體現，金融業災難后，法國活力幾代無業率一只高出 10%，盡可能最近幾天降到表示 10%，其實仍是總的無業率的近兩倍。活力幾代包里沒哪個錢，潮流消費額能力素質也沒好到哪點去。

但更重要的，可能還是 Mango 自身的問題。和現在熱門的 Zara、優衣庫、H&M 這幾個快時尚比起來，Mango 可以說產品更新相當的慢。用它自己的話來說就是“它的上新周期稍長一些”。這可抓不住年輕人的錢袋子。即便現在 Mango 計劃明年將每隔兩周上新一次，比起一周內就能把 T 臺時尚放到自己門店的 Zara 來說，還是慢了不少。

還有，在房價多少上，Mango 的訂價一種都比 H&M、優衣庫等廠家略高有一點，這讓它在性價此上是沒有一些激烈創新能力。但如果跌價 15%，則在房價多少里會靠近，但它近些年也只能造成單單的一款系例而言。所以說，這3年它而是亦或是正處于上漲心態，但大多數是受觀注地步，亦或是在青春人本身的積極引導力，都不能算太多。它在 2013 年、 2014 年3年創收上漲為 9%， 2015 年功績也要好點，祝福強化卷為 12%。在回應漲錢的并且，Mango 還回應工作規劃在 2016 年關閉程序掉 450 個購物中心中的店家，這時候在歐美將只余下 7 聯鎖店。

在全國也在做之類的事兒。2013 年 Mango 在全國有制 200 個聯鎖店，但那么就獲得了它的關店潮。累計 2015 年三、第二季度，僅存下 50 多所聯鎖店。變動的步子概率亦或是需要快些許些許。