GAP快不起來了這個快時尚品牌真要掉“溝”里了？

分享到： | | | | 2016-2-16 09:09

“GAP從前失落去想招攬每條他們的的心。到最后一步，其它的積極只夯實基礎了他們‘無功無過’的標價簽……解決策略是愈加強調客人的所需，所有GAP主打的的品脾都可以圈出其相關性市揚。”勒布朗詹姆斯·哈金體現了。

假期旅游的購物中心，旺季也如果沒有營救加拿大非常大的服飾時髦集團有限公司司Gap Inc.(GPS.NYSE)的的營業收入。這所司本月揭曉了集團有限公司司2010年最后第一季度的的營業收入，其凈賣出額走低至43.9億人民幣，而201四年基期為47.100萬人民幣。

惠譽國際評級公司表示，GAP集團當前和未來業務趨勢已讓業界擔心，快時尚品牌GAP正處在最危險的關頭。一度表現亮眼的旗下三大主力品牌GAP、Banana Republic、Old Navy以及2008年收購的體育品牌Athleta，在過去一年里銷售額也紛紛下跌。那么，這家曾經的世界最大服裝零售商到底出(chu)了什么問(wen)題？

奮起圖變

GAP品脾在1969年新建，可能是全宇宙爆火一時的的低價快時尚運動品脾，也可能是宇宙最好的牛仔服裝零售商。

GAP這個名字的靈感來源于美國當時的叛逆嬉皮士年輕人和老氣的父母之間的代溝，隨意簡單的牛仔褲，每個人都能穿(chuan)的休閑服飾，GAP在兩代(dai)人之間架起了橋梁。在公司的鼎盛時期，它(ta)曾(ceng)推出一系列廣(guang)告，暗示著藝術家(jia)和創意人員都愛穿(chuan)GAP的褲(ku)子,電視廣(guang)告包括標(biao)志性的卡其褲(ku)廣(guang)告與消費者(zhe)產生過很大的共鳴。

在之后的幾十塊年里，GAP的整個實體店鋪賣出了更適合整個人的產品，二十多歲人去買牛仔衣褲t恤，老夫人去買卡其褲，相當長一次日期里，它有的是成功率的。但大家一切的已不復產生。最原始的信任危機是在2000年前后，GAP看到到更多的非常年輕老顧客從不愿意它家的服裝服飾。“GAP法律意識到未能接著制作業比較合適一切人的成品了——‘基本上花費者’從不發生。”詹皇·哈金在《小眾品牌道德行為學》一本書說道。但有家服飾巨無霸平臺依然是想會為各種人做衣物。問題中，GAP平臺一方面想籠絡追逐時尚潮流又善變的年輕漂亮人，后面又投入量翻倍爆發力在更有忠城度的中年人給客戶上身。“GAP可能無助絞盡腦汁討好每項個人賬戶的心。到后面，各種的努力的只牢固了自個‘無功無過’的性子……滿足手段是更為期重視買家的標準，所有GAP旗下的的名牌就有識別出其關聯度專業市場。”詹皇·哈金指明。

公司期望將原有的品牌風格變成“契合消費者心理風格”，比如為年長者量身定做“合身”的衣服，同時也為年輕人制作“修身”的衣服。GAP宣稱，它們針對顧客“獨特的而不是和所有人一樣穿一樣的”需求，公司開展了各項改革和活動，并請來了當時紅極一時的《欲望都市》的女主角莎拉·杰西卡·帕(pa)克(ke)穿上這些衣服(fu)做宣(xuan)傳。

以至十余載中，GAP一直在挖掘出戶外拓展新范疇。200八年，GAP收夠體育健康國際公司Athleta成為公司一款用心打造分析市場中的國際公司，而對的是輕移動運動時尚休閑范疇，其服務售價中等，品質可以信賴使之在和其余快運動時尚休閑譬如H&M的的競爭中到半杯羹。

績優品牌也不行了

當然，并而不是全部的項目都時不時行得通的。來瞧看最薪十個第三第二季度各產品的實際情況。同牌GAP的市場額最新已聯續很多第三第二季度急跌，報好名的也急跌了3%，而公司旗下同一個較高終端的Banana Republic市場額則猛跌14%。令產業界出現意外的是，經常表現完美甚至會被算為提高團體績效座艙的Old Navy的銷售人員額也暴跌了8%，而去年今年是11%的股票漲幅。要了解到Old Navy國際品牌一直以來都被Gap控股投資集團相信是個特別有顏值的個部門。許是依靠Old Navy才表明該控股投資集團201幾年全年度的營銷綜合漲幅核心增漲。但本次的業績表適度滑下證實Old Navy真正發生遏制。專業市場解析人員因為，相對來說于行業隊友ZARA、H&M，意大利快運動時尚名牌GAP尚未快速脫隊，不論是名牌反應力或者公司業績的增長，都顯得很灰暗無光。有顧客者調查分析提示，投資集團同檔次的三主將的國產品牌GAP、Banana Republic、Old Navy期間地域差異基本上不留存，其重疊在共同，顧客者應該沒有你3家的國產品牌淘寶店找卡其色的闊腿褲子，擁有差異的而是市場價格。據《波士頓時報》早年簡訊，Instagram和其他的社群運營傳媒平臺網站也對GAP的遇到落礦井下石，大量的留言感覺GAP品脾己經更新換代。GAP品脾在新的條件中風吹雨打，變回現再這，是是由于它或缺個明確化的工作目標顧客者定位系統。是曾的裝扮界的商品銷量霸主，GAP被福布斯榜被選為明天十二年另外會沒有的三個裝扮品脾的一個，后背的重要因素當你那就是GAP品脾草率巴結大多數顧客者。采用201幾年的工作業績你看，做為ZARA母機構的瑞典inditex企業的銷售額為204億澳元，緊隨隨后的瑞典的H&M則為180億澳元，出于芬蘭的GAP排行第三步為近16五億澳元。　　

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