南極電商5000萬收購童裝品牌精典泰迪，四季度保持增長

分享到： | | | | 2016-12-6 15:41

鑒于南極京東當下“項目/產品線/IP+平臺型精準產品+校園營銷渠道+游戲內容”京東當下精準產品生太圈指標體系的高成性，精典泰迪還有機會副本南極人項目成功率絕對路徑，估計201八年將功勞4000萬的樣子的純提成。

南極電商股份有限公司（以下簡稱“南極電商”）近日發布公告稱，公司全資子公司南極電商(上海)有限公司(下稱“南極電商(上海)”)或由其指定的第三方公司以現金5000萬元通過收購新宇有限公司100%股權從而完成對“ClassicTeddy”系列中文及圖形商標第1-35類的收購。

記者此間獲悉，UniversalNewLimited（“新宇有限公司”）是龍巧國際有限公司(下稱“龍巧國際”)的關聯公司，新宇有限公司將承接龍巧國際持有的“ClassicTeddy”系列中文及圖形商標第1-35類(包括等)。

精典泰迪則是知名IP品牌，以英倫時尚和貴族品味為特色，商標涵蓋范圍包括服飾、食品飲料、玩具、家居用品、化妝品、首飾、配件、按摩器械、母嬰用品、文具、出版物、交通工具等，尤其在童裝和食品等領域具有較高的知名度和美譽度，授權業務及產品生產與推廣業務成績斐然。

公司表示，本次收購事項符合公司的業務發展戰略，能夠較好地豐富公司的品牌體系，有利于充分發揮公司的品牌運維能力，進一步拓寬公司的產品層次、提升公司的品牌形象將進一步落地“造品牌、建生態”戰略。收購資金來源為“品牌建設”募投項目的募集資金。

業內人士表示，精典泰迪主要以線下為主，童裝年銷售額約8000萬元，其他品類采用授權模式。童裝在阿里的年銷售額約450億元，排名第一的年銷售約12.3億元，市占率2.7%；南極人年銷售額約3.9億，市占率0.9%。預計在南極電商的流量和供應鏈支持下，精典泰迪有望快速拓展銷售，提升其在嬰童品類的市占率。

中泰證券研究員彭毅表示，基于南極電商“品牌/品類/IP+工具型服務+渠道+內容”電商服務生態圈體系的高成長性，精典泰迪有望復制南極人品牌成功路徑，預計2017年將貢獻4000萬左右的凈利潤，進一步增厚南極電商的盈利預期。南極人品牌持續享受線上增長紅利，新品牌業績預計明年放量增長。

在彭毅看來，不同于早前收購的卡帝樂鱷魚和帕蘭朵品牌，南極電商此次收購的精典泰迪品牌IP效應明顯，尤其是在童裝領域享有較高的知名度和品牌影響力，以英倫時尚和貴族品味為特色，在0-18歲青少年群體中擁有廣泛的用戶基礎和口碑價值，直接彌補“南極人”品牌在少兒群體中影響力短板。此外，精典泰迪品牌還涵蓋玩具、家居用品、首飾、母嬰用品、文具等周邊衍生產品，憑借南極電商出色的品牌運營能力，此次收購完成后有望通過授權方式加快新品類的拓展，打造新利潤增長點。

記者此間獲得數據顯示，2016年10-11月南極電商終端銷售明顯改善，持續保持高增長，僅南極人阿里渠道增速就超過60%，加上京東渠道增速超過70%（“雙十一”當天同比翻倍）。卡帝樂11月增長40%，仍處于新老交替，預計明年開始放量。帕蘭朵11月增長70%，但體量仍較小。

彭毅提及，就南極電子商務平臺來說，其爆款牌和爆款類經過了很大日期的資源優化配置和培植現已在2014年推動功績放量上漲增加額，到達并購，預期南極電子商務平臺2016-2016年盈利分開為5.25000萬、24.1三億和34.03億，環比環比增加額33.9%、363.0%和41.2%，推動歸屬于母工司的營業收入率率空間潤分開到達3.110億，6.54億和10.15000萬，環比環比增加額60.5%，27.1%和29.7%，未來是什么三至10年營業收入率率空間潤內在化組合增長幅度到達50%超過。

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