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2016-11-8 10:17
近日,太平鳥公(gong)開發(fa)行(xing)的(de)上市(shi)申請順利(li)獲得了中(zhong)國證監(jian)會(hui)主板發(fa)審委審核(he)通過,這也就(jiu)意味(wei)著太平鳥的(de)IPO進(jin)程穩(wen)步進(jin)行(xing)中(zhong)。
對戰蕭條的服裝大環鏡下,永安鳥服裝提交完成的招股從書中卻提示 , 202010年永安鳥顯示器零售網額近90萬億,凈提成提升5.3萬億,201五年~202010年均結合凈提成成長率多達59%。另外,它還耗資3億運行了慈東服裝收集整理派送物流快遞機構點、永安鳥潮流創意設計產品研發機構點的生產,另外已經著手已經布置圖在國外市廠,在荷蘭我司設立了永安鳥全資子我司,完成注資荷蘭高定牌子ALEXIS MABILLE。太平鳥的整體勢頭表現強勁,也可以從今年雙11的預售成績中窺探出一二。根據數據顯示,截止4日前,天貓雙11女裝預售排名中太平鳥旗下的品牌太平鳥女裝、樂町雙(shuang)雙(shuang)進(jin)入了前列,這讓人不禁開始猜(cai)測太(tai)平鳥會(hui)不會(hui)成為(wei)今年雙(shuang)11的大黑馬。
這這兩年里,伴跟著網上個人消費發展前景,網上個人食客的輕奢主義認識到就在不息覺醒5,配上美國快輕奢主義公司對全球的茶葉市面 布局圖能力更大,全球服裝服飾茶葉市面 寡頭壟斷生活環境逐步激勵。永安鳥這里波成就中,把發展前景中心存放在公司如此二十多歲化。太平鎮鎮鳥國際總部、溫州太平鎮鎮鳥時尚設計服飾總部控股股東不足總部股東長張江平。“在泛娛樂化時代,太平鳥試圖融入消費者、融入更多時尚生活場景、融入更多時尚解決方案,吸引更多對時尚態度和生活方式有著相同價值判斷的同類。”太平鳥集團、寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司董事長張江平用“時尚”來定義現在的太平鳥,它在快時尚潮流中找到新的機會,用“好玩”的方式切入年輕消費者,為其構建時尚的生活場景。這次雙11也不例外,無論(lun)從產品還是營銷(xiao)太平鳥都在(zai)進行年輕化的嘗試。
產品:借IP實現逆生長
從品牌構成上來看,太平鳥面對的人群開始越來越年輕了。這類服飾制造工廠起家,依靠加盟商傳統渠道創收的本土品牌想要一直與時尚掛鉤,也絕非易事。太平鳥做的第一件事,就是從產品開刀,大力投入產品設計和研發。
首先,以定位于時尚人群的PEACEBIRD WOMEN和PEACEBIRD MEN為核心,進行主要發力;再根據年齡、市場、風格的細分,擴大第二圈層:定位在18~25對日韓系少女人群的樂町,具有市場潛力的童裝Mini peace,以及面向中高端市場的男裝AMAZING PEACE和相比樂町而言更加狂野的歐美風格女裝Material Girl,逐漸構成明晰的梯隊式品牌結構。
目前,太(tai)平鳥公司擁有超過500人(ren)(ren)的設(she)計(ji)(ji)團隊(dui),年(nian)設(she)計(ji)(ji)量達(da)8000款產(chan)品。在(zai)一年(nian)兩季(ji)的新品發布會的基礎上,太(tai)平鳥每(mei)季(ji)會還會推(tui)出3個時(shi)裝系列供(gong)加盟商選貨。每(mei)一季(ji)由時(shi)裝總監定下(xia)當(dang)季(ji)主題后,幾個設(she)計(ji)(ji)部門再各自(zi)延展主題,部門設(she)計(ji)(ji)師平均年(nian)齡28~29歲的年(nian)輕人(ren)(ren)組成,因為他們更(geng)懂得當(dang)下(xia)年(nian)輕消費者的需求(qiu)。
營銷:雙11節前再造個節
太平鳥在自身營銷生態的建立上,不是一個沒有故事的同學。在代言人和合作模特的選擇上,它啟動了張亮、紀凌塵等來貼合年輕的品牌形象,而宣傳活動邀請鄧紫棋、許魏洲、黃景瑜等在年輕人群中受到追捧的明星。
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