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2016-11-2 09:44
安踏體育近日發布公告稱,安踏品牌產品的2017年第二季度訂貨會已于2016年9月結束,訂單金額按年中單位數增長。此外,2016年第三季度安踏品牌產品的零售金額與2015年同期比較獲得低雙位數的升幅,非安踏品牌產品的零售金額與2015年同期比較按年增長60-70%。
記者此間在采訪中了解到,業內認為,三季度經營數據符合對安踏業績增長趨勢的判斷,而未來新品牌、新品類和新渠道也將成為安踏的增長動力。興證國際證券分析師王佳卉預計,新品類安踏兒童2016/17年銷售額同比增長32%/15%,新品牌FILA2016/17年銷售額同比增長35%/11%,電商渠道2016/17年銷售額同比增長54.5%/62.3%。
王佳卉談到,就盈利性而言,安踏服裝業務明年有望通過提升直營比例和產品結構,改善盈利能力,而鞋類產品盈利能力或在更多高性價比產品推出的影響下略有減弱。2017年在FILA品牌、兒童系列以及電商等新業務擴張下,銷售費用占收入比重或提升至21.6%。
王佳卉介紹,觀察各運動品牌的門店分布狀況來看,安踏在二三線城市門店較多,具有絕對優勢,特步的門店有85%在三四線城市,而361度的在一線、二線、三線及以下城市的門店分別為8.7%、19.3%和72%。在其看來,由于消費場景的變化,百貨商場、購物中心等渠道下層,街邊店逐漸被取代,國內運動品牌也順應變化,逐步調整店鋪結構,降低街邊店占比,增加百貨商場和購物中心的布局。
王佳卉表示,隨著互聯網的普及,電商渠道的發展不斷加深,對收入的貢獻度不斷加大。2016年上半年,安踏的電商渠道銷售收入同比增長超過50%,占總收入比重超過10%;特步電商收入增長約100%,占總收入比重約15%;電商收入同比增長超過100%,占總收入的比重為12.8%;361度的電商專供產品和滯銷存貨清理銷售維持在50:50的比率,未來361度也會加大網上專供產品的貢獻。總的來看,電商渠道正逐漸成為運動品牌重要的收入增長來源。
當前閱讀:三季度安踏零售額快速增長,電商渠道對收入貢獻度持續加大
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