雅詩蘭黛史上最大收購，Too Faced這個彩妝品牌厲害在哪兒？

雅詩蘭黛發表聲明以 14.5 億美金購置茶企總部座落在加州的美妝國產品牌 Too Faced。這個是雅詩蘭黛子公司歷史時間上最大程度金額才的一下購置。Too Faced 創建人于 1998 年。它的內地明星食品有唇釉、眼睫毛膏和粉底液等。銷售價在 17~50 加元區間范圍，和 LVMH 主打的貝玲妃確定有一點相像。當然 Too Faced 是靠社交貨媒體平臺和美容化妝 KOL 紅起床的品脾。

在絲芙蘭新西蘭官網絡平臺，Too Faced 的眼毛膏和定妝粉是同貨品類別中的 top 5 熱銷貨品。Too Faced 今年初的市場總營業額不斷能以上 2.7 億澳元。通過彭博的有關資料，Too Faced 在過去的的兩年的市場總營業額的年成長率在 60% 作用。從14.5 億美金的收購網價你看，雅詩蘭黛對整個名牌幾乎有遠比一樣的自信心。從商業性管理策略端上來看，Too Faced 和以往美容產品牌子可望不可即：它未百貨商場店圣羅蘭專柜，只在產品品直銷店如絲芙蘭和 Ulta Beauty 里銷量，未什么東西柜員，自助烤肉銷量主導。它也可以說沒有了雜志期刊和電影上打廣告。Too Faced 的特色是社群運營類媒介黑平臺。它在 Instagram 上的女粉次數到了 730 萬，超出了竟品貝玲妃（520 萬）和 Urban Decay (680 萬)。據雅詩蘭黛的通知公告，融合全都社群運營類媒介黑平臺黑平臺你看，Too Faced 在角逐之間的激烈競爭的美利堅共和國彩妝產品界中，社群運營類媒介黑平臺決定力位居前八名。它和美容化妝微博大v的合作共贏無數，在其官網上微信國內明星產品的界面里有 1~2 個美容化妝 KOL 拍攝的短視頻。

雅詩蘭黛可利用自身 Too Faced 介于一個分青春消費水平者，跟以有的彩妝產品線相輔相成。雅詩蘭黛的 CEO Fabrizio Freda 在介紹師會議安排上說：“這款國際品牌能升星讓他們在加快增速的中精致化妝品行業的引領國際地位。它能新增讓他們在千禧幾代和 Z 幾代（指的是 1990 80年代末到 2010 年前面剛出生的人）銷費者中的滲透到率，以下受眾群體中含不小是社會交往無線網絡上愉悅的彩妝銷費者。”它也看上了 Too Faced 的平臺。雅詩蘭黛 CEO 說瑞典東北部的中檔超市的做人國內流量在下跌，拖累了自己的業務員額，往往持有許多不依賴于超市平臺的的品牌至關首要。雅詩蘭黛集團簡介覺得大家 會好處 Too Faced 進住度假游新零售途徑（如機楊免稅店），也會拓展訓練到越來越多的新國際直接投資上。現今 Too Faced 83% 的出售額來源于美國的地區。原來月，雅詩蘭黛不久前購買了 Becca，兩個以修容和高光粉好產品而出名的韓妝品牌標志，購買價發展趨勢在 2 億加元影響。Becca 在社交網絡廣播媒體上也更加是活躍。給出雅詩蘭黛最近的季報，在 2016 年 7~ 9 月，它的化妝品商品種類產品量額為 11.66 億人民幣 ，跟今年3d開獎歷史比可以說落后；總建筑面積利益減少了 21%。業績預告中提出獲得百貨商場公司途徑企業營銷， M.A.C 國產品牌產品量不佳，而且倩碧、雅詩蘭黛、Tom Ford 和 Smashbox 的化妝品均有擴大。