雅詩蘭黛買下靠社交媒體走紅的美妝品牌 Too Faced

分享到： | | | | 2016-11-16 07:57

以前19個月間，Too Faced身家瘋漲。2017年6月債權投資集團官網泛大西洋資產集團官網（General Atlantic L.L.C.）以10億外幣作價大量收購了Too Faced的絕大一些債權，該一些債權使用價值早就翻了近四倍。

雅詩蘭黛接下來官宣了收購網北京公司地址座落加利福尼亞州的美妝知名品牌Too Faced，消費成本為14.5000萬歐元，估計將于2021年年年底前完畢。該收購網是雅詩蘭黛群體成為70近些年最多企業規模的以此收購網。Too Faced始創于1997年，新我司業務范圍部到目前為止通常匯聚在意大利和歐洲各國。同檔次企業品牌成交價在17-49澳元（相當于117-336元人民群眾幣）彼此，最有名的品牌是Better Than Sex眼睫毛膏和Chocolate Bar眼影畫法。這里新我司個性化會員服務了傳統文化意義型的玩法開發業務范圍部。其企業品牌通常在絲芙蘭和Ulta Beauty等自肋型專業彩妝師品碰面店鋪與銷售，而不是百貨店股票市場專業彩妝師品專櫃。在市場營銷個方面，Too Faced拋下了傳統文化型的雜物和電臺廣播，通常依賴關系社交軟件類多網絡媒體的品牌宣傳來進行增漲，在社交軟件類多網絡媒體上賺的了一大批忠誠投資者和專業彩妝微博名人的贊譽。

Chocolate Bar腮紅

Too Faced公司Sweet Peach系列品牌品牌該是等等特有事例留住了雅詩蘭黛。“Too Faced特有的女子特點和它對千禧那代的精準扶貧標記，使它差別于雅詩蘭黛團體主打產品的另一國際知名品牌，將對團體國際知名品牌產生強有力的補足。”雅詩蘭黛CEO Fabrizio Freda說。過去的14個月間，Too Faced總資產飛漲。2012年6月成本司泛大西洋資本管理控股集團（General Atlantic L.L.C.）以6億外幣作價使用了Too Faced的絕大地方股份，該地方股份實際價值目前已經翻了近二倍。泛大西洋充分集團公司常務高管兼批發零售和刷卡購買者亞洲地區負責人Andrew Crawford稱，公司估值延長關鍵來自于Too Faced在多途徑交易量的神速延長，至少既屬于絲芙蘭、Ulta等畫妝品集合的概念實體店鋪售銷量，也屬于其宮網售買途徑引來的延長和其在國際的市場的全新升級。Too Faced預計在2020的售銷量額將達2.7億人民幣，實行去年同期延長70%，整個增加值小于了其上去6年到達60%的結合延長率。Too Faced根本分離傳統意義百貨商場店才能得到的高成長，各種加盟品牌在二十多歲一代名將中的吸引女生力，也是雅詩蘭黛近年來所需要要的。雅詩蘭黛上個月平臺發布了2017財年最每季度財務報表，液壓機時未提高預期結果業務員計劃。占集團有限公司總業務員額更是高達22%的彩妝品加盟品牌MAC業務員額一步一步走低，拖累公司本季美妝品業務員額比股市下跌28%至11.7億歐元，每天的運營盈利空間比下跌21%至1.49億歐元。凡此種種，雅詩蘭黛30%的全球較大市場銷售人員工資收錄出于購物中心專柜正品，至少梅西購物中心是雅詩蘭黛較大的市場銷售人員流通渠道，占企業總工資收錄的9%，而梅西購物中心近兩年來表態將在今年初關閉系統100大門店，這也必定對雅詩蘭黛從而造成阻礙的影響。大量收購Too Faced將幫雅詩蘭黛公司提拔其在化妝師品真子集連鎖店及線上直播業務的市廠比例，故而增加雅詩蘭黛在市廠中的國際競爭力力。

實際上，近年來包括雅詩蘭黛在內的美妝巨頭都在收購獨立的美妝品牌。雅詩蘭黛在2015年10月購入了開辟了BB霜熱潮的Dr. Jart+母公司的部份股權。今年7月，雅詩蘭黛的“老對頭”歐萊雅集團也斥資12億美元收購了美國化妝品公司IT Cosmetics，后者的主要銷售渠道包括美國最大電視購物平臺QVC，以及絲芙蘭、Ulta等化妝品集合店。

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