搭上明星的順風車，Puma 業績大漲

分享到： | | | | 2016-11-14 09:48

蕾哈娜為 Puma 開發的一是雙鞋就大賣，2015 年就有所幫助品牌建立了鞋帽類 11% 的銷售業務量上升，一扭以前多次 7 個月度虧損額的低迷。兩年時間前往，Puma 的女裝衣服鞋類銷售業務量大幅提升突出，然而上升震幅不如耐克和阿迪達斯，但在一絲點走過走上正軌。還，出了零賣商，中低端整個市場也剛開始關注公眾號蕾哈娜的開發并多方面購買。當年二月，蕾哈娜就把溶合了日系品牌街上風的 Fenty 品類送進了倫敦和倫敦的時尚周。

Puma 快要每天了強勁有力的其上半年、半年度年度財務報告，市場額適度上漲 11% 至 1.08 億外幣，凈營業收入約 4000 萬歐，月環比上漲 50%，很大程度超出湯森路特預測的 3300 萬。四年前被母廠家開云調任為 Puma CEO 的 Bjørn Gulden 把此好問題歸功于標準的總成本的控制，及及大眾旗下新簽的蕾哈娜等女明星的直接軟實力。“自己與蕾哈娜，Kylie Jenner，Cara Delevingne，確實另外博爾特的加盟，能大大上升了品牌形象關注度。” 他還獲取說，銷售員額的增長期震幅比廠家在之前的預估很關鍵一些。Puma 和博爾特的公司合作相當通常，就好比其他兩個鍛煉品脾找競技對決女明星承擔類似。今夏的里約奧運會讓整教育業內都生命勃勃，Puma 也嘗嘗了小恩小惠，而收獲英文三枚冠軍的博爾特體現了添花，下一步一個腳印不斷擴大了品脾后果力。

不過 Puma 現在越來越倚重競技場之外的名人了，最典型的例子就是活躍于時尚和音樂圈的當紅歌手蕾哈娜。獲得過格萊美、也拿過美國 CDFA 的“時尚人物”大獎，她在 2014 年 12 月成為 Puma 的女裝設計總監和形象代言人，后者希望借她之力得到年輕女性的青睞。

蕾哈娜為 Puma 設計的的首雙鞋就大賣，2015 年就可以幫助工廠變現了鞋帽類 11% 的售銷上升，一扭之后接連 7 個每季度損失的低迷。十幾年去，Puma 的女裝鞋類售銷加強很明顯，一直以來上升頻率抵不過和，但現在半豆豆踏進正路。額外，代替銷售業商，高端品牌茶葉市場也開始喜愛蕾哈娜的制定并及時批發拿貨。就在今年二月，蕾哈娜就把就結合了日系品牌鬧市風的 Fenty 國產攜到了紐約市和大巴黎的時裝搭配周。從今秋的設汁創作力則源于于 18 世記北京，在以往的移動外衣和網球鞋之內含有了翻邊和鳳蝶結等。

Puma 和超模 Cara Delevingne 的達成合作當前也得以了收獲，再者幾年演過了火災的《X 特遣隊》。四月，蕾哈娜找她拍了 Puma 最新的廣告有哪些 “Do You”，游戲主題是把握自我認識、發展內部激發潛能。

Gulden 說現如今變得越少的采購者愿全價采購 Puma 的新款上市，這讓零售網商們很理想。顯而易見，這些領先的擴大也會幫到 Puma 在貨賀上換來更好地地理位置。“我們都對在今年末尾六六個月的表達很有希望。” 他表明，終結的上半年開店店鋪生意利潤應當會在過后分折的下限，超過 1.25 億英鎊的樣子。

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