內衣巨頭維秘連續3個月零增長 推銷內衣外穿引反感

Bath & Body Works 品牌標志以9%的提高作用母子公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 的6月同店賣出按年提高3%，好過市場中實際的零提高，但Victoria’s Secret 依舊的意思低迷，己經連續不斷六六個月始終無法做到提高。L Brands Inc. 在這里新西蘭盤前上傳的月報中拇指出Victoria’s Secret 維多利亞的秘訣投資集團公司旗下少女h系列的PINK 的強大售賣抵銷了從名主線劇情的皮軟。該投資集團近年正大力營銷“bralettes”（無胸墊內衣文胸）的售賣，在這個方面該公司都已也落后于超小型孤立公司和American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 投資集團公司旗下Aerie 公司等價格競爭敵人。

然而Victoria’s Secret 維多利亞的秘密的推廣可能產生了反效果，該品牌在社交媒體上極力提倡時下流行的公共場所內衣外穿概念，在西裝、夾克和開衫等外套類服裝內只穿“bralettes”，引起大眾消費者和部分品牌(pai)追隨者的反感，她們(men)認(ren)為(wei)這樣(yang)的搭配并不合適在公共場所穿著，也有(you)人擔心(xin)青少年(nian)可(ke)(ke)能(neng)會(hui)認(ren)為(wei)現(xian)在可(ke)(ke)以穿成這樣(yang)上街。

另一個各方面，“bralettes”的活動推廣現在就能夠激起刷卡大家和生產量，但這類產品的平價格格僅20-35人民幣 ，遠不高于Victoria’s Secret 維多利亞的機密民俗性帶墊內衣內衣文胸35-70人民幣 的平價格格，因此群隱退Victoria’s Secret 維多利亞的機密項目比基尼保險業務量并縮少總目錄保險業務量，引起項目凈收入大減。不超過Morgan Stanley (NYSE:MS) 摩根士丹利分享師Kimberly Greenberger 近來和L Brands Inc. 領導會晤后，向的風險投資泄露非常喜歡“bralettes”的年輕貌美刷卡大家此外也購入一些民俗性內衣內衣文胸。然而自尊心強入主“bralettes”也讓該項目的企業差不多借款人年紀在4六個月內下降了10歲，調至3二歲。Kimberly Greenberger 又高度肯定Victoria’s Secret 維多利亞的絕密直接特別賣的體育用品服裝類型也會有類試的驅動下載效應。他保守估計該商品種類上年賣約2.5-3.0億元，并有增長額至十億元的發展空間，而泳裝商品種類上年賣約4-五億元，差不多于20十二年。 

值得安慰的還有Victoria’s Secret 維多利亞的秘密仍然是美國消費者首選內衣品牌這一點，而且顧客無論在該品牌的購買頻率和平均消費水平都比其它內衣零售商要高(gao)(gao)，這是全(quan)球(qiu)領先調研機(ji)構The NPD Group 旗下Checkout Tracking 根(gen)據研究(jiu)數據所得的結(jie)論。得益于較(jiao)高(gao)(gao)的定價(jia)，Victoria’s Secret 維(wei)(wei)多利亞的秘密(mi)的客(ke)單(dan)價(jia)比競爭對手(shou)高(gao)(gao)出40-60美(mei)元，雖然如此(ci)，The NPD Group 首席(xi)行(xing)業(ye)分(fen)析師Marshal Cohen 認為該品牌還能憑借(jie)高(gao)(gao)級且區別化的產品供應(ying)維(wei)(wei)持極(ji)為忠心的客(ke)戶。

而且該國際品牌仍需的努力運營維護這層關系的，因投行Jefferies Group LLC 杰富瑞數據理財師Randal Konik 表示在某一的這一場“內搭之戰”中，主打產品必然最舒服無遮蓋的Aerie 在“bralettes”和棉料內搭5個潮流域開始加入Victoria’s Secret 維多利亞的密秘的最大的競爭性隊友。在在最近這一段時間的二一季度，Aerie 的同店市場銷售按年猛增24%。撇除電子元器件商務活動的業績后，Victoria’s Secret 維多利亞的神秘3月的三維線實體門店同店售賣錄得2%的股票漲幅，而今年例數有9%的上升。L Brands Inc. 集團有限公司整體結構同店售賣天霜寒氣趨緩至1%。在截止到十月1日的前5周，L Brands Inc. 集團公司簡介凈銷售總共9.714億外幣，較之前雙色球歷史9.199億外幣增高5.6%；前35周凈銷售則環比發展發展4.3%至73.28億外幣，之前雙色球歷史為70.22億外幣，同店銷售有3%的發展。該投資控股公司現階段不斷-10月同店售賣會錄得低個六位數持續增長。盤前L Brands Inc. (NYSE:LB) 曾經上浮3.5%，至無先進中文名字網截稿時早段微升0.81%至71.09澳元，截止5日星期三收盤價該股在2017年累積上漲了27.1%。