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2015-8-10 08:33
由于近年來手袋市場不景氣,Kate Spade集團不斷精簡旗下品牌,賣掉了Juicy Couture。公司還在今年2月宣布,年輕副線Kate Spade Saturday的19家門店和男裝線Jack Spade的12家店將會相繼關閉,“以保證核心品牌Kate Spade New York的競爭力”。
它企業轉型的其它個最重要這略即使減掉優惠扣。Kate Spade和影響取消美式科普度非常高的“好友促銷活動策劃”(“friends and family”),時調小實體型賣場的優惠的力度。我司CEO Craig Leavitt忌諱:“全價銷售額的消費量每季就有延長。”包袋貿易市場進入沉靜后,Kate Spade的軟件政策有些調準,管理權限利標集團簡介(Global Brands Group)開展生產的領帶和皮帶輪哪類的角膜接觸鏡佩飾。而另外邊,Kate Spade正馬反復蹄地開拓新軟件線:泳裝圖片、品牌童裝及其2019年陸續面市的的運動系列產品和家居服。Craig Leavitt曾表示將以Ralph Lauren為范本將品牌觸角延伸至香氛、珠寶、手表和太陽眼鏡,將產品延伸至消費者日常生活的各個層面。
但事實上,Kate Spade并沒有放棄手袋這頭現金奶牛。據《女裝日報》報道稱,在Kate Spade最新的合作者名單里,還有紐約連鎖烘焙屋Magnolia Bakery的名字,但它們要推出的不是面包,而是它的主營業務——包袋。今年10月,消費者將會看到茶杯蛋糕盒提包、香蕉布丁斜挎包、插畫手提包和食譜手包。“通過合作途徑(拉動公司的授權類收益)是增加利潤的關鍵目的。”Kate Spade首席執行官 Craig Leavitt在電話會議中說道。
闡述師在容忍路透社探訪時指出,Kate Spade的交易量調撥和發布加速度都極其快,毋庸易讓消費者誕生“品牌標志美感乏力”。Kate Spade預計在2017年同店銷售員增長將到9%-11%,金額產品營銷將是各舉的根本引領力。Craig Leavitt以往在發表聲明轉變時設置好下40億美金(折合248.38上億元市民幣)的年收獲實際,以Kate Spade第二種季度、半年度2.85000萬美金(折合17.45上億元市民幣)的凈收獲所說,范圍相應計劃還需重日。當前閱讀:精減門店減少折扣 Kate Spade二季度扭虧為盈
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