性感熱情的Guess為何變成一個消極過時的品牌

 現今，成立茶葉品牌的Marciano四小哥中，只獨自一個人省下Paul1人統攝總部。正視頻頻爆跌的公司業績，Paul己經保證樂觀心態，并覺得“Guess正確看待她的元兇一直真正和對黨忠誠的。”但卻被深入投資分析師人認為是失敗的最后緣故。 

美國牛仔服裝品牌Guess一向是性感、熱情、自由的代名詞，它別具西部冒險精神的牛仔風格曾讓一眾女士們所喜愛。但如今Guess已經成為一個過時、消極，沒能與現今充滿活力的年輕人聯系上的老牌。 

2008年9月，Guess牌子股值可能達至至高點57.20英鎊時，Marcianos宗族把兄弟全面享用估摸著約270億英鎊；而Maurice和Paul早已是憶萬富翁。但好幾年過去的后，的命運并沒了對這樣的宗族的企業悄然到大眾們喜愛。銷量額維持兩年下滑，跌到240億英鎊；收益狂跌到9200萬英鎊，變成了幾年來的極低開。股值從它的至高點下滑65%，但同期要求普爾500股價指數大幅度提升40%。 福布斯排行榜各位Abram Brown近兩天披露1篇本文中插入Guess知名品牌結合成立人Paul Marciano時：“各位的項目就已誕生驟降非常大的的波動，這就已是不哪個隱私了。” 

在品牌鼎盛的時期，Guess以性感曲線美的模特兒聞名，她們可以一絲不掛的代言牛仔褲。當中包括黑珍珠超模Naomi Campbell、德國模特Claudia Schiffer和性感風流的模特Anna Nicole Smith，Guess的平面廣告往往令模特給人留下深刻印象。 

Guess誕生基本上現再開始40年，但而今只只剩下Paul Marciano一個人統攝集團裝修公司，而是從的旅游者弧度看，Guess現再開始人氣值上漲已久，但他但依然始終維持積極進取的心態。他向福布斯榜代表：“我信.我都的的企業。.我都的信若果GUESS應該都是個小的集團裝修公司，就是隨他吧。若果那暗示著.我都的禁止不將門店的的數量從1,600間裁減到800間，.我都的也會其實做。.我都的沒天都堅持去信，從現再起二十年、20年，.我都的將仍在.我都的的業務領域，可能那可是我的我的目標。” 韓國牛仔衣女服裝品脾Guess甚至是妖艷、熱情洋溢、隨心所欲的代代詞， 之前讓拍的廣告的黑天然珍珠超模Naomi Campbell、瑞士超模Claudia Schiffer和妖艷風流的超模Anna Nicole Smith等給人不留令人深思需求。

Guess于198一年由Georges、Armand、Paul、Maurice Marciano四親朋友創辦，并靠緊身褲“夢露式”人牛仔衣布褲單款白手起家，繼而反復的快速發展至主要包括女男時裝搭配、童裝羽絨服、泳裝圖片、鞋履、手表、珍品飾物、包包、眼、香氛等多行業類別企業產品的該的品牌。在工司掛牌納斯達克上市前，該的品牌老是生機盎然的快速發展，若能1999年，以便調理一下財政支出很難，Marciano親朋友才而定讓工司掛牌納斯達克上市。同時很難卻不能從而而改善，更釋放出非常多的真令人感到恐懼的事件處理。五位Guess前任高層領導向全球福布斯外泄，以前以便針對那條牛仔衣布褲的Logo，Maurice幾乎聲嘶力竭標準要求當即更新象征。 既然機構都早已經 掛牌上市，然而它一樣恢復以皇室家族當做核心的機構。設在Guess美國洛杉磯產品品牌總部有塊幅其標示性的超級大畫面，印著同一個可以說全裸體的男模特，上邊寫著“時代而我們的域。”Guess產品品牌合作創立人、總裁運行兼副董事會長Paul Marciano數字代表：“那而我的筆痕。”幾年都早已經 6三周歲的他屢次牢固樹立：“這任何東西都而我的筆痕。” 據有觀信息闡明，自總以為是、復發無常、存在強迫癥性并賦予掌控控制權Marcianos家族式將所有一切的先天之精、思維都強差到整個牛仔服布歐陸風云5上：更緊更輕更運動時尚的牛仔服布褲，標準性的、性感迷人性感豐滿的Guess女娃線上營銷定位已經在工司加盟總部哪種亮光字跡。以至于用戶部分是數的在運營的辦法，都沒辦法與用戶的豐田巡洋艦、剛愎私用的的辦法而爭吵。 

Guess于206年6月發布新聞群體弟那第今年二春季業績預告，其成功的 大逆轉損失現狀，好于去年底雙色球歷史損失23萬加元，群體那第今年二春季純的利潤達至310萬加元，直接稀釋就可以后每一股賺錢為0.40加元。最新研究師常見預期結果其每一股損失0.50加元，這一次意想不上的賺錢讓群體對第一第今年二春季有著自信心。 按發生變化外匯率核算，總薪資從5.223億外幣下挫至4.788億外幣，換手率為8.4%。光電商務電話的售銷額暴漲13.8%至1815萬外幣，但卻被美利堅和荷蘭的可比售銷額5.9%的換手率包括同店售銷額下挫的7.5%所抵掉。按沿海位置分布，美洲沿海位置是新公司主要的銷售市場，總薪資下挫6.2%至2.14兩億外幣。 

首席執行官Paul Marciano表示，“整個第一季度的業績都超過我們的預期，其主要受到嚴格成本管理的推動。”雖然意識到未來面臨的挑戰，但Marciano指出北美地區的女裝類別的改善以及Marciano品牌的不斷壯大，公司的北美銷售額將會錄得高個位數的漲幅。 

 

68歲的Georges于199兩年多把他的股票基金售出回報他的兄弟們后，便出走流落到蒙特利爾居住。當前，他上訴起訴Guess涉案人公司公司商標公司商標侵權。但Guess寫出這個控告“沒有任何附加值”。六十歲的Armand根本沒有公司公司商標有過什么東西，在Georges走后，他也在醫療機構病假后悄無聲息地出走了。而6六歲的Maurice也于20010年從他的合作首席總裁下達官一職倒臺轉任監事長，只觀注于他的55英畝納帕置業和酒廠。2011年，他進每一步推行他的職級正試辭職。在社會交往管理方面，Maurice與Paul已經已經好感。但當今社會只只剩下Paul Marciano，這為一家中超小的哥哥單獨1人進到Guess。 Paul Marciano依然不確定過任何人激進式的事項，并認定“Guess對自己的的根本是真實和忠誠可愛的。”雖然可根據華爾街研究市場分享師和好多前員工的研究分享，這只不過是它以后失效的原因。 新國際信賴信用評級醫院晨星Morningstar投資者服務的剖析師Bridget Weishaar 表明：“你需用新的維護，一點新的血。你需用1個新的高端項目項目理念。你需用與現存的年紀人相關。”Abram Brown也看來，風騷是Guess銷售業務牛仔褲子褲的行為。而這家一直走風騷無窮魅力路徑的產品高端項目，在級速趨勢后，卻不道道怎樣才能調控自身的方式對待新這一代的銷費者。