連續13個月同店銷售負增長 GAP淪為快時尚隊尾

分享到： | | | | 2015-6-8 08:16

GAP的凈利潤表演已被快輕奢主義國產國產品牌服務器集群甩在接下來。德國高街國產國產品牌優衣庫在8月同店出售成長了12.3%；世界上第1大牛仔工作服直銷投資控股工廠ZARA母工廠Inditex投資控股工廠在近年2月頒發上一年度出售額相比成長8.3%；二是大牛仔工作服直銷投資控股工廠H&M在2012年一期度同店出售則成長6%。

在快時尚潮流風之島的在外面去打拼中，連黑老大ZARA在性價和時尚潮流風度上修出了實施，日益增長額缺失的設計特點又成本價過高的GAP早已是一步步比不上了。GAP集困一覽表公布的財務報告現示，2月同店銷量額下挫1%，雖屬微幅，但這早已是是其接連13六個月同店銷量額負增長額了。　　數據庫顯示信息，10月GAP群工資12.10億澳元，環比增漲率增漲1.6%。截止期10月2日的二月度，群工資36.57億澳元，環比增漲率爆跌3.1%；純利潤空間2.39億澳元，環比增漲率爆跌8.1%。GAP企業更要變成給群拖腿部的作用，二月度，GAP同店出售環比增漲率滑下來10%。而群財報雙引擎的Old Navy老海上艦隊企業二月度同店出售則有3%的增漲。

　　GAP的業績表現已被快時尚品牌集群甩在后面。日本高街品牌優衣庫在5月同店銷售增長了12.3%；全球第一大服裝零售集團(tuan)ZARA母(mu)公司Inditex集團(tuan)在(zai)今年3月公布(bu)上年度(du)銷售額同(tong)比(bi)增長(chang)8.3%；第二大服裝(zhuang)零售集團(tuan)H&M在(zai)2015年一季(ji)度(du)同(tong)店銷售則(ze)增長(chang)6%。

　　分析人士認為，快時尚品牌的核心消費群已經是“90后”們為主導，這意味著品牌是時候對品牌定位和性價比做出新的部署了。上個月底ZARA在全亞洲銷售最好的店面西單大悅城店重裝開業，將一進門大部分區域擺放“90后”消費者喜歡的潮流款式，并增加整套搭配和眼鏡、包袋等配飾。已進入白領階段(duan)的(de)(de)(de)以往(wang)核心消費群“80后”，適合她們的(de)(de)(de)淑女(nv)類服(fu)裝則(ze)被布局在(zai)一層(ceng)最深的(de)(de)(de)位置以及二層(ceng)。優衣(yi)庫則(ze)在(zai)進入夏(xia)季期間發布大規模卡通(tong)及印花(hua)設計的(de)(de)(de)T恤系列(lie)UT，并以低至39-79元的(de)(de)(de)價格打折促銷。H&M最近宣(xuan)布將于(yu)11月秋(qiu)冬季發布與(yu)第11個(ge)設計師(shi)合作(zuo)的(de)(de)(de)限量系列(lie)。

　　遇到競爭性競爭者各式增多熱賣的選擇，GAP則顯著乏善可陳。不了，較近GAP與韓國的妝容品農業電商行業Birchbox戰略合作，在韓國的7便利店加盟費面內開妝容品香奈兒專柜，我希望給予購買者有些驚喜英文。與此有鑒于此，介紹顯示，GAP明天可能封閉方面實際店并增多農業電商行業分布。　　據認識，GAP女服裝的產品從制作到入店選購的壽命周期是10個月周期，約為ZARA和H&M的3倍。其接任CEO曾多次指出，將把此壽命周期減少到30周，但這仍將是角逐力敵人的約兩倍周期。接任CEO坦承，GAP農產品滯銷的主因是種類好丑和不太休閑。現如今，僅從其國領域上看來，GAP集團電話的角逐力優勢可言多在宣傳的打折店內，或的簡約而低價格位國際的品牌標志Old Navy，該國際的品牌標志于201四年度在泛太平洋區年收入大幅度上漲93.5%。但這國際的品牌標志在2018年6月才打開國，從其開市時的較高樓層出席會議陰陽師陣容看來，國領域上將是GAP借Old Navy翻盤的更重要對方。

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