A&F為了改頭換面努力地做了哪四件事

分享到： | | | | 2015-6-19 08:48

2011年，A&F即日起自身要祛除或減小印在服飾上的國產名牌Logo，而就在上一六個月月末，你這個“去Logo戰略定位”又獲刑處生理反應失去理性，A&F又要灰復Logo。無外乎估計是鑒于A&F出現祛除Logo對自身下跌的營收完全沒辦法彌補，還沒有Logo又不讓掉價，A&F真是不難和Forever 21等國產名牌爭奪。

戰略布局動蕩不安的美國青少年時尚品牌Abercrombie & Fitch繼續調整步伐。近日，它又向Fashionista確認了自己的新動作：挖角已在加拿大時裝品牌Club Monaco的男裝設計副總(zong)監Aaron Levine，來擔任自己的男裝首席(xi)設計師。

同時新設定師會不是能追回現在重構企業品牌樣貌的A&F嗎？以至于這還難說，報告單將在于于新設定會不是和A&F早已修整的市面戰略規劃實現不同，要不然消費需求者遲早對變來變去的A&F得不到核心。叫人們來說說點一下A&F如今已做完的新構造。

從Club Monaco挖來男裝創意總監

Levine曾在Rogues Gallery 和Jack Spade最后，協助Club Monaco打開文檔了女裝的新乾坤，它使Club Monaco近來來愈來愈越像某個材質優秀且設計的概念考驗的中高端高端品牌形象。可以通過開獨有的女裝商家各種和挑款購買護膚品官網Mr. Porter合伙，Levine仰仗自家干練的剪裁和簡約風的情節，讓高端品牌形象吸引住了許多要求率直婉轉的形勢的青年人。

Levine顯然明白A&F找他來的目的，當曾經的牛仔褲、吊帶裙(qun)等有些千(qian)篇一律的(de)設計在千(qian)禧一代的(de)眼中已經(jing)不再代表美國校園精神，A&F需要弄懂到底什么是(shi)正(zheng)流行的(de)時(shi)尚(shang)。Levine建議(yi)Abercrombie進(jin)行時(shi)尚(shang)改革，并借此對抗(kang)正(zheng)蠶食自己市場(chang)份額的(de)快時(shi)尚(shang)品牌。因為這位設計師在過去已經(jing)證明(ming)自己在這方面的(de)實力。

人工成本費修整不止僅重視構思師。201多年16月，A&F下掉了本身60歲的CEO Mike Jeffries。股東會結束之了的歷屆主席和CEO提取的舊系統，任命書了7位新獨立空間主管，和的長久的首席總裁運營服務官Jonathan Ramsden。Abercrombie也為同牌、兒童童裝和Hollister關牌雇傭了新的歷屆主席。A&F表示新設計更有青春活力，在未來發展更簡易接收新論點。

變幻無常的LOGO

2013年，A&F否認他們要除去或縮減印在羽絨服衣服上的加盟產品品牌Logo，而就在下個月大月末，這款“去Logo戰略目標”又被判為處不起作用偏激，A&F又要回到Logo。究其原因害怕是可能A&F知道除去Logo對他們往下掉的銷售業績根本點不足掛齒，不存在Logo又總讓下價，A&F嘴笨多難和Forever 21等加盟產品品牌競爭性。這變化無常的Logo那么到底奔向何方？必須A&F自行確定。

品牌形象不再性感

去年四月，A&F及撲克牌Hollisters要充分掙脫早就精心策劃營造環境的“妖艷”外貌。裸男們將已經退位，品脾將不能靠妖艷感性企業營銷來深深吸引購買者。同一，曾經的我昏暗的店面也將或迎大換血。A&F要訪問零賣店面的燈，卸下來擋光鋁合金中空百葉窗，增多羽絨服尺碼，調節店內樂器音樂的音量，并將標簽性的古龍水催情香水味調淡25%。都是結合以上轉為，A&F的銷售業務也更佳順應活力時人。它關閉系統了60家荷蘭聯鎖店，將項目資金投資到移動電商APP的進展上。并搞好和Instagram和Snapchat的合作項目，嘗試按照社交網絡交友電視媒體平臺男明星和潮流美妝達人來激活活力時人的喜好。這些在標價定和名牌發展理念上個直嬌蠻的名牌都是1個決定的自主交往社交網絡交友電視媒體平臺的中型青青年時裝搭配零賣名牌。

市場定位變老

發展了兩天找到青小孩好難取悅。據Business Insider的宣傳報道，A&F近兩天發表聲明了公司旗下Abercrombie無擔心青小孩了，它選擇把對方愛美者的歲數調大其他。曾一度產品產品定位初普高生的它目前要產品產品定位讀書生和設計生，只要無36歲那么的大。鑒于當前的非常中年男人認為更潮流時尚休閑、更發育成熟的的設計方案，這只怕也是A&F挖來Club Monaco的設計方案師的情況。Abercrombie和Hollisters都將面臨著新的潮流時尚休閑種類，項目還請到了第一名個當紅女星廣告形象代言人人——Lucy Hale，她又是男歌星也是名演員，202027歲。同時，Abercromie也將提升和第三步方的聯合，來提高設計構思提升更加多更前端。嶄新的領域位置定位表明著A&F鐵了心要跟快奢華設計品牌標志深造，下面它也盯住了快奢華設計的特色化中的一種——盡快的國際增大。2018年，它在國內國走了弟一家門店，下面己經有倆家分辨屬于傷害揉成都。在東方人，A&F己經發部了我們共性消費額者的直銷商項目。在南美，它也己經和阿根廷簽屬了生產商權同意。

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