Prada最新一季度利潤暴跌42% 過度曝光反成拖累

Prada是這兩年開了最多商店的品牌之一，導致分析家懷疑它是否會曝光過度。

最近Prada發布在第1 月度年報，截止到4季節，前三種月Prada凈納入從每年同一時間的1.05三億英鎊（合1.443億元）下挫至5840萬英鎊（合6540萬元），少于闡述師實際的8540萬英鎊。在平穩利率根本上，經營額減低5.4%。Prada則為奢糜品企業難期的迎接供給了突出的出軌證據。企業內考察者說明，奢糜品企業可以為年擴大收窄了解做好，公司雖然已然感情到心理壓力。歷峰國際公司月份初曾說明，當年補兵另人失望透頂；而開云國際公司已然發表聲明，繼大國內 國區許多年的維持擴展過后，2011年是“中思考年”。世間銀行業（World Bank）上周末提醒稱，具有中、俄國、巴拉圭等趨勢中家在之后幾3年金錢擴大運行速度將突出收窄，這暗示著發財發財國內將重復當上全球排名金錢的發動機。Prada團體賽第二季度銷售收錄率受零售業提高持續增長的影響到，息稅攤銷折舊費用前銷售收錄下滑23.9%,至1.627億英鎊（合1.775000萬英鎊），占每天的運營推廣額的19.6%。子企業運營推廣收錄為90七十萬英鎊（合9880萬英鎊），大跌42%。國內紐約銀行系統了解師Luca Solca借助而且郵件稱，該每月銷售業績“超時一落千丈。”美元走弱帶去營業收入的不斷增加的一起，會形成直銷涉及到總支出的升幅發展。

除了全球經濟市場的動蕩，消費者對Prada的渴望值也在衰減中。專注于為手袋愛好者提供咨詢的網站Purseblog在論壇上發表文章，標題包括“Prada手袋：明明是中國制造，卻標著意大利制造的價格”、“再見Prada！”他們認為品牌的質量已經大不如前，而其他更新潮的手袋則給予品牌更大的打擊。

波士頓然后大街是生產者愛吃的約會場所，借助與到店患者對話，很容便能回收到最能感動她們的廠家公司名稱：經典之作廠家像Goyard 和Céline，大新街頭時尚廠家如Proenza Schouler和Alexander Wang。但在生產者表明廠家的是，不言而喻Prada已無跡可尋。負罪的牛皮包網上消費者心理早已經將需消費者加關注力跳轉新有趣車輛如Proenza Schouler的PS 1，而低端手機制作師也在引領的決策。Michael Kors和Kate Spade的車輛質理水平穩定可靠，標價也比Prada低。即使像Coach, Rechtman這個的牌子，也在過這幾今年底一直興盛，生出現質優價廉的手提包，還有些人:“在過這幾今年底，Coach的真皮制作品市場占額在特定情況上換取了加快，其質理水平和色調都能吸引了更萬人加關注，而產品報價也比Prada接地氣。“紐約導游Amy Lewis稱，“這種品牌標志聽了總像我媽媽什么時期的代謝物。我好想同旁內角一點被淘汰了吧？我對它不感愛好。我清楚這些人有有很多典型款，但并是不我將去入手的食品。”

2013歐睿的報告表示： “品牌在美國奢侈品市場的整體表現不佳，部分由于Coach和Michael Kors統治地位的提升。Michael Kors在美國設計師服裝和奢侈品配飾方面擁有強大的存在感；而Coach則是美國領先的奢侈品牌。這兩家公司阻礙了Prada在低價市場的發展，而在高價市場，路易威登顯然更加強勢。”

根據A.T.Kearney零售合伙人Hana Ben Shabbat稱，Prada的黃金年代在2001年至2009年間。2011年，Prada于香港證交所上市。而當私人控股的奢侈品牌如Chanel和Goyard可以自行決定商業化方式時，Prada卻忙于向董事會做多方解釋。雖然這對商品而言并無明顯弊端，但品牌創新性必然受到影響。

Prada包包屢陷質量門，被諷刺“一年沒用壞的是假貨”。

女人說：“它是創造力的服務業。Prada之但是完美，是因此孩子 有研發本事，并能定期進行還推出完全的新品發布會。每一個季的系列作品基本上服務價值觀的直接表達。但近期來，Prada在這角度的發展前景明顯低迷，我以為們也看出這類的隱患。”以Prada的Saffiano包包試對，這那必然是項目最勝利的產品設備。殊不知那季又那季，項目僅在原包包的前提努力行了精致修改圖片。如果你這曾是Olivia Pope鐘愛的品項，但甚至于也而不可以不將它束之高閣。

零售分析師和FIT教授Robin Lewis相信Prada利潤的下滑還歸咎于品牌的過度曝光。從2012年開始，公司一直在瘋狂擴張，在包括巴西、俄羅斯、印度、中國和南非在內的新興金磚五國市場新增260家門店。就品牌吸引潛在新顧客的需求而言，是有意義的，但是在品牌無所不在的時候，它將如何保持其珍稀的形象呢？

Lewis解釋道：“過度曝光是所有奢侈品牌的死神。然而問題在于，品牌并不知道他們已經面臨過度曝光的問題，到發現的時候，已經覆水難收。一旦忠誠的Prada愛好者發現大街上已是人手一個Prada皮包，品牌就該被冷藏了。”

這一系列的弊端迫使Prada重新調整其策略，包括抑制零售擴張和業務重組，公司表示將馬上采取行動，包括“設定整個價值產業鏈的檢修計劃”，不會讓第一季度的業績延續到整個財年。歐洲和日本市場將率先于5月和6月進行基礎業務的改善，這兩個市場業績在本季度呈現兩位數增長。公司還計劃在2015年將開設少于30家門店，計劃關閉的門店不算在其中，以此減少開銷，主要將選擇于新興國家開店，如南非和越南等。公司表示，所有的計劃都將“致力于通過運營流程的合理化，進一步提高效率，重新恢復盈利能力。”

公司CEO Patrizio Bertelli說道，“公司將繼續審查操作流程以提高效率。于此同時，我們正在調整公司組織架構，該架構在過去幾年內進行大規模擴張，也許不太符合當前商業現實。我們也會持續專注于產品設計和創新，保持品牌的關鍵特色，在這點上我們的實力不容置疑，我們始終有能力生產卓越高質的產品，滿足越來越挑剔的顧客所需。”

當做Prada的重要領域，泛太平洋地區劃分的內憂外患延續為加盟知名品牌引發不可估量的比較麻煩。加盟知名品牌稱：“在2011年初幾八月內，泛太平洋領域，特別是珠海和澳門不同于2011年末的幾八月并無一切清楚的恢復前兆。此類條件的延續將依然公賬司的運作誘發偏態的不良信息引響。”

在與分析師的電話會議中，公司首席財務官Donatello Galli將亞太區定義為“問題最大的區域，也可以說是最具挑戰性的區域。”他補充道，“奢侈品市場在亞太區并未顯示任何復蘇跡象，但亞洲人更傾向到歐洲和日本購物。”他指出公司并不贊成任何“調價行為，因為長遠來看會令品牌受損。”

在當前匯率基礎上，大中華區營業額下降5%；但在恒定匯率基礎上，跌幅達23%，主要受香港和澳門市場的影響。Prada曾在2011年選擇在香港上市，此后大量投資到該地區以建立零售網絡。Galli說道“人們希望品牌在亞洲的價格更低，媒體也試圖讓品牌在中國降價。”他聲稱亞太區“對每個人來說都是一個糟糕的市場，很少人在香港購物，不僅奢侈品如此，中端市場亦如此。”相比澳門，他說道“越來越多人去澳門，不為購物也不為賭博，因為那里有許多新的投資機會。”也就是，Prada“已經凍結部分項目資產，而目前仍不是正確解凍的時刻。”

Prada零售放緩，截至4月底，公司603家直營店也對集團整體業績產生負面影響，其銷量遠低于成本支出。零售營業額總計7.49億歐元（合8.164億美元），在當前匯率基礎上，漲幅為7%，但在恒定匯率基礎上則下跌5%。

Galli稱，“成本率的工作壓力遠遠超出讓我們大家的預料，讓我們大家將要獲取或者未被看到的凈利潤報告表展示較佳的行業上。”海外行業上凈利潤報告表加入11%，回報于旅游度假傳播統計人數的加入，更是要格外重視是來自于東方人和美洲一個國家的食客。而澳大利亞行業上凈利潤報告表上升6%，達9780萬外幣（合1.061億外幣）。Galli稱，自4月開始，這的兩個行業上都展示二位數上升。

公司董事長Carlo Mazzi在會議中指出，公司在2009-2014年期間實現了驚人的增長，期間公司的零售業從全球36個國家擴張到55個國家，組織“尚未完全適應目前的規模。”

他指出，市場是嚴酷的，在新城市間需要建立新的關系網絡。他說道，2014年，Prada主要專注于鞋履和成衣部門的發展，而忽略了皮具制品，也因此導致公司在嚴峻的亞太地區市場和日益激烈的競爭環境下面臨窘境。Mazzi稱一季度利潤壓力主要來源于整體零售行業的疲軟。他表示公司下個月將著重改善利潤率，將進行“零售規范化、組織架構的修正、優化產品組合和與設置與門店位置相一致的價格。”另外，Mazzi還指出將“致力于電商數字化的改變。”

Galli稱，Prada將繼續推出新產品，并表示希望新推出的手袋將是高價位產品。他強調重新調整商品結構和定價系統是“非常復雜的”。同時，公司也推出了價位在1000歐元（合1100美元）至2000歐元（合2200美元）的新品。

公司皮革制品營業額增加1%，達4.854億歐元（合5.29億美元）；鞋履產品營業額攀升35%，達1.286億歐元（合1.401億美元）。Galli稱，“在過去幾年內，鞋履部門表現良好。”他相信該品類更適合“精明的顧客，而皮具制品表現不穩定。”

報告中，花旗銀行分析師Thomas Chauvet稱“受皮革制品競爭力的加劇，奢侈品行業正在經歷調整期。”他指出Prada“管理層基于長遠考慮，仍對奢侈品行業充滿信心。此外，Prada的高管已然意識到需要通過減少更新/生產時間以及完善庫存補給系統來提高運營效率。并將著重控制可支配的開銷，并進行選擇性擴張。”

星期五，我國香港證交所期貨收盤數劇表明，集團公司的股票走勢為39.75元，調幅1.2%。集團公司的股票走勢在往日大半年中已爆跌27%。