雞生蛋蛋生雞去看上海匡威展的未必都穿匡威鞋

分享到： | | | | 2015-5-27 14:05

和去年同期 5 月在昆明南外灘成功舉辦的 CONVERSE CONS PROJECT 一致，這時整場本市低齡人的活動，你身體穿匡威也依舊能夠大喇喇地進場。然而對銷售的興奮不得而知（現售的 Chuck Taylor All Star 定期差不多只征兆性地賣到到 50 雙），但原于營銷創新資質，匡威還是極為真心地方案策劃了一場意外聚會。

30 歲的臺灣女生 Holly Yo 在上海從事金融工作，不踩高跟的時候，她習慣穿匡威。周末出門前，她從鞋柜里挑了雙匡威 10 年前的世界杯限量款。傍晚， Holly 背回一個帆布包，整個包面的圖案就像下圖右上角看到的那樣，只不過包上印的是她的藍白條紋帆布鞋。

靠著如下品類產品之一 Chuck Taylor All Star 品類推廣 98 年的鍥機，匡威從幾年 3 月起舉行游戲活動1場叫作 “Made by you” 的全球各地主體游戲活動，除了英語線上游戲評選白板鞋和它后背的橋段，也在大都市里舉行游戲活動聚會游戲。本禮拜日，聚會游戲來過了鄭州，Holly 利用閨蜜圈查出了這款傳聞。心理狀態管理咨詢師 Mandy 也迎來，穿一個多雙 TOM’s 。她跟對我說，所以板鞋的鞋面過重，她現今已經很幾年不穿匡威了。現今，她更趨勢于選 TOM’s 以及匡威母機構的主企業 Nike 。但她就是想來瞧看需要在的樂團出演——她時未讀書打架子鼓。

和前年 5 月在杭州南外灘成功舉辦的 CONVERSE CONS PROJECT 這樣，它是場本地網年輕貌美人的家庭聚會，我們不穿匡威也或者能大喇喇地上場。哪怕對推銷的有趣可見一斑（現售的 Chuck Taylor All Star 每日大概只象征意義性地賣掉到不了 50 雙），但出自于營銷推廣技能，匡威或者非常真心地策劃活動了了這場派隊。技術家顧葉麗被邀請人作為 Made by you 佛山站的策展人，她是不是是一家影視傳媒我司的技術運營總監和 OntimeShow Showroom 的始創人。十二月初，顧葉麗收上了某個對縣城的論題。她需要把這家展辦得更“佛山”一個。“蘇州和成都都不相同。” 顧葉麗說，摩托全部車很蘇州。她在不同坊的下移式場地擺了三輛“快方便”勞務摩托全部車。買輛車藝術涂鴉、買輛車花束，只能是買輛車裹滿了匡威的鞋底和鞋帶。

顧葉麗還請來了4 位現居上海的藝術家，各自做了個裝置展。眼鏡品牌創始人周圓圍繞常熟路做了個空間地圖。年輕時裝設計師李鴻雁 (Helen Lee) 設定了“白玉蘭”的主題。這個主題很討巧，因為白玉蘭是上海市的市花，而花的形態和氣味的變化可以很富想象力，比如下圖。

但對年輕時候人來看，知名化的小東西也得潮小點兒才有趣的英語。26 歲的 Gidget 在獨立廣場中一棟叫 GUMGUM 的diy創意食肆里跟我指正說，這一些藝術展覽都太悶了。她建立我點一種梅干菜漢堡和粢飯薯條。“好吃的小吃價格便宜。”她講。GUMGUM 的主理人嚴大傳到幾年 2 月為匡威設計了一大個二次創造力環境空間 JACK'S STUDIO，請了 4 位視覺家辦了個 workshop。是和匡威的前不久次合作項目。匡威在推廣和營銷上的服務費向來居于至少。基于傳媒講解企業坎塔爾傳媒的數據庫，2014 年的前 11 個月時間，匡威光在法國市場上就加入了 6900 來萬的營銷開支。在去年早一定時會，匡威稱，一場意外亞洲性的 Made by you 活動方案一定會用去匡威首要年度絕大部分絕對多數的營銷費用預算。好在匡威賺得也是少。以往6個財年，營業額一直增漲。2014 財年營業額達 16.84 億人民幣，下跌 16.22%，比的 9.35% 更加高。當前這樣來看，這都是個雞生蛋、蛋生雞的事情。

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