至少賣 300 美金的球鞋品牌Common projects為什么這么紅？

跟 Peter Poopat 和 Flavio Girolami 手機聊天時，很更容易忘了媽媽和爸爸是 Common Projects 茶葉品牌標志反映的的知名構思師。每種個想不知不覺間看起來高端大氣潮酷的人都穿會這一個極簡生活畫風的球鞋茶葉品牌標志，從藝術創意外行到坎耶·韋斯特（金·卡戴珊的男盆友）。

Peter Poopat 和 Flavio Girolami另人們很容易忘了自己許多人真實身份的另外個原故是，43 歲的 Poopat 和 42 歲的 Girolami 會對我知道你，“聽起來了可能會挺傻，不夠我通常很少問過自己，事實上做上這一眾是誤打誤撞，”Poopat 說。他并沒失實其詞。去年年底 7 月，Poopat 攜帶媳婦兒和兩娃兒在里斯本是在游山玩水時，他被簡紹給恒美推廣（DDB Worldwide）的現代感經理助理 Amir Kassaei。當 Kassaei 問及他的事業，Poopat 比較簡單地說，他一家集團公司，“我是做鞋的”。終將 Kassaei 進那步發問，他才委曲求全嘔出他這樣的聞名于世歐洲的品版。“Amir 趕快就跳了來，轉向系統我他說：‘你要知道你寶爸到底是誰嗎？他是我們的英雄英文。我 50 雙他設定的鞋，’” Poopat 狂笑著說。這款自謙是2位深藏不露派設計的概念師的的特點，孩子 以流線形的造型藝術藝術風格聞名于世，《Business of Fashion》這兩天稱孩子 的球鞋“可以說是空白頁的”，只要 1個小排電鍍金的數值。“在特定系數上，Common Projects 不就像是類屬我，” Girolami 說，“就像它有其產品的人的一生力，類屬多數人。”“諸2人”也是在輕描淡寫。這一些球鞋，每雙賣能花 400 英鎊，全社會有 200 多戶代理商商，以及 Barneys、Beams International Gallery 這一些在東南亞的購物商場、Dover Street Market、Totokaelo 這樣中文字幕先鋒日用百貨，以及 Mr Porter 和 the Line 等網上購物服務中心。有不清的學歷偶像人物都穿 Common Projects，包涵 Frank Ocean、Ellen DeGeneres、Nick Jonas、Alexander Skarsgard、 Drake，還要成群結隊男孩子半月刊的添加身穿 Common Projects 站在國.際時裝套裝周的米蘭時裝周排座位。

高清圖片收入 Michael Nagle，《波士頓時報》“此類球鞋說是讓小哥子們不自信的引領器，”《GQ》刊物的創意人運營總監 Jim Moore 說，“你有幾雙，現在已經穿了 4 年多了，總是穿粗來，即使會比穿同一鞋得以太多褒獎。這時全環境都都知道的球鞋。”一些成效其實了不可以，愈加針對于這倆位產生抵觸自我表現吹噓與過重營銷戰略的制定師而言。他倆可是我不做廣告投放，從來不辦過高端品牌狂歡派對。現下呢，他倆的 Instagram 微博就 31 周沒更新系統了，他倆本身就不都清楚為任何。“他們想沉靜點，讓名牌為各自說活，”Girolami 聳聳肩談到這個。這招像是挺有。據 Poopat 說，Common Projects 前年年理財收益 1000 萬美金，雇了 6 個導購員，區別在瑞典的圣本篤（San Benedetto del Tronto）和紐約市好幾個辦工室范圍內奔忙。“若是你慢慢地升級，你就能穩中求進增加，”Girolami 說，“就更會少出失誤。”

奢侈球鞋的誕生

這一個牌子是在“20 世記 90 80年代初期的個別時刻”在 Hiro Ballroom 伴著俄羅斯清酒產生的，這一個切爾西 Maritime Hotel 里的酒吧如今的都已經管了。二個人賬戶那年那月在“市學校的時尚休閑房區”重復偶遇后，就成為了要好些的人，Girolami 說。各自約關門后第一次見面（那年那月，Poopat 是《V》雜志社的造型藝術經理助理，Girolami 不是家加拿大做鞋高端茶葉品牌的高端茶葉品牌專員），共同宣泄些許不足，打個比方找到不了圓滿的企業辦公節能燈，以及不會可以各自礦石品位的西裝外套。就在那些醉醺醺的研究討論大會，其確定要協作一一連串新項目，然后高端品牌取被稱為“Common Projects”。二人堅持什么說，你們的獨特操作過程從開開使就近乎沒變過。“.我找還不倒合適屬于自己個人規劃的東西，”6 月，Poopat 靠在 News（坐落于 SoHo 區的終年藝術品室）里的變舊皮高級沙發上說，“從某樣階段上說，.我現下也找還不倒。”

一些球鞋約 400 元那雙，用 200 數家代理商商市場銷售。 全部圖片著作權 Michael Nagle，《舊金山時報》Girolami 說得更直接。“人們那一天候就感興趣在來玩，以想，沒準人們也可以來工做，”我都，“人們那一天候可能是酒喝醉。”解構球鞋的范疇馬上變成用戶的上班重點。那年那月，球鞋迷們都喜歡彩虹糖色的 Nike Dunks、日本國茶葉牌子 Bathing Ape、還會有神經太過緊繃設計的高幫球鞋，例如 DSquared2 和 Dolce & Gabbana 這部分英國茶葉牌子。Poopat 和 Flavio 看作穿這樣的球鞋去干活顯小太形成熟，同一又決定，穿宣布的運動鞋逛逛畫廊等的特點又樣子不太通風。“你們使用更收腰的襯衫，應該組合搭配的球鞋，”Poopat 說。然而自己提純出球鞋的保濕精華，清理任何的飾品，創設出一件低幫的純色球鞋，很就是被加拿大極簡現實主義現實主義的美工重造過的 Stan Smiths。充分運用 Girolami 在制鞋廠的人脈資源，哪些球鞋在法國以高高質量皮具使用創作。一是款襪子“Achilles”在 2004 年自推出，就在時尚休閑休閑界一炮宣傳。“那時有移動鞋，都有男士正裝鞋，”《Details》雜志社的時尚休閑休閑副經理 Eugene Tong 說，“你是一是個補充但其中亂碼的項目”。“大家 更改了男最新時尚各個領域，卻無把這壓根歸功于自家的成績，”Tong 說，他開發 10 雙 Common Projects，“大家 是首先個提到獨有球鞋某些認為的人。”

依然是暢銷品

現今，Common Projects 不僅僅就是一個奢糜球鞋的公司了。走入波士頓 Dover Street Market 的六層，可是 Poopat 和 Girolami 早已經將見識存放了與各處公司的協議上，不管在是 Adidas、Raf Simons、Superga 最好 Comme des Garçons。但 Dover Street New York 的總副總經理 James Gilchrist 說，Common Projects 我依然是這層最銷售的企業品牌， 它“走向了每一個型號與年紀段的求美者社會群體”，他對我說。

的確，這一品牌質樸的外觀與過去十年的三大流行趨勢正好契合：運動服飾的崛起、 Styleforum 和 Highsnobiety 等球鞋博客的影響力、還有男裝品牌的增長。

Common Projects 繼續以小幅的精心改進來擴張產品規模，比如偶爾推出新顏色、出其不意的風格拓展，比如，羊皮戰靴與焦糖色高幫款，類似匡威 Chuck Taylor 的成熟版。

不善于品牌公關的幾位設計一直做品牌廣告，30 周范圍沒能升級更新 Instagram 賬號類的了。 所有圖片著作權 Michael Nagle，《紐約市時報》

品牌也把刻板的審美風格放寬了，與 Tim Coppens（皮革與網眼的跑鞋）、Robert Gellar（花邊登山靴），還有眼鏡品牌 Moscot 合作。去年，Common Projects 還創立了女鞋系列，在經典男款風格的基礎上做了小幅的女性化改版，還推出了樸素的漏腳趾涼鞋以及小跟踝靴。

不通過在大要素物料上，Poopat 和 Girolami 依然更鐘愛讓 Common Projects 腳踩實地考察。“小編早已很不錯，不需要要命令保證做到很大，”Poopat 說，“既然非常，小編很應該還需要讓牌子自已試一試看。”Girolami 高舉手，像要抑制隊友在他在之前說很多。“有錯，.我開售行我的成長得快速，的規模更高，”我都，“但你會直到，.我對現狀及是非常滿意度。”