瘋狂開店不再管用 Michael Kors準備再開幾家就收手

分享到： | | | | 2015-11-10 08:48

從期初開始投行順尋下降MK的定級。7月5日，瑞士隊個人貸款研究研究員Christian Buss將MK的定級從之前的“買入方”再降至“比較適中”，原由是：存量在連續上升時，而賣出卻持繼勃起不硬，雙方累加影響名牌被逼同比減價轉讓產品。就在一陣子前，韓國投行Coven & Co.都將股權定級從原來的“持股”降為了更好地現如今的“一樣”。

好那家韓國輕奢主義品牌CEO John Idol在近些年的一遍話辦公會議中發表聲明：“再開那家新店，企業的奶茶店突出就將終結。” 他原來要在中美洲開到400間店鋪鋪的“宣誓”近些年內貌似無發實現了了。對此事，驚呆了CEO的釋義是：“網店就越多賺錢越高，但當人體導向機線上教育進行消費時，我們大家也需要調轉導向。”同時從12月4日每天的季報或許，前下一句話并不成為：在第二個財季中，Michael Kors（這名字簡稱MK）的營收和賺錢雖好于預期結果，但同店市場額回落了8.5%。深入股票分析師來說，工司擴漲高難度技巧過快，會導致顧客者對知名品牌審美能力疲憊。若是各位以201一年MK納斯達克上市為關鍵計算，只要200家新店鳴鑼開市，全.球加盟店個數至今為止已達到500家。

百貨店中店變得越來越謹慎

在MK重要性市場上——澳大利亞位置，同店下挫早已陸續了這幾個第三季度。眼光日用購物廣場市場銷售慢慢不勃起，這間澳大利亞加盟產品品牌就此聯想到變少日用購物廣場聯鎖店的庫存商品并且折扣促銷活動，故此護理加盟產品品牌形像和利潤率率。

Michael Kors第二季度同店市場銷售祝福強化卷在劃算下行帶寬的大情況下，極簡風格的昔日會員要不就是錯過購賣錦衣玉食品，要不就是再繼續追逐傳統的錦衣玉食加盟的品牌子。之前，當Kate Spade、Coach等極簡風格牌子潮水般縮短優惠時，MK卻本末倒置地所采用激進派的活動推廣法律手段吸引顧客消費額者，因為牌子在青春宮一財年最后財季中的利潤潤從去年同時期的59.9%暴跌至58.4%。從年終開端投行次序調低MK的企業評估。1月份5日，德國貸款分享師Christian Buss將MK的企業評估從先前的“加倉”調整至“比較適中”，方式是：庫存管理在總是增加，而消售卻不斷地皮軟，倆者累加致使產品品牌迫不得已急劇減價出售信息商品信息。就在剛剛前，新加坡投行Coven & Co.一樣將股標企業評估從另一個的“定增”降只為當今的“差不多”。

斜挎包：怪我咯？

Coven & Co.認為問題出在MK拳頭產品——包袋上。一方面，美國消費者如今更愿意消費電子品及牛仔、運動服飾等服裝類產品；另一方面，他們對同為輕奢品牌的Kate Spade和Coach表現出了更強的購買意愿。

更嚴峻的問題是，在MK手袋品類中，斜挎包成為北美千禧一代的熱門款式，350美元（約合2226元人民幣）以上的包袋被冷落。年輕顧客認為他們買了手袋，實則只是斜跨小背包或是大錢包，結果就是品牌每單平均交易額持續下跌。對此，MK聲稱某些商品標價與其他品牌同類型包款相比略低，因而打算調高某些小皮具售價。

調低未來預期

主要是因為疲軟表現，MK發出降低第三點財季實際，實際營業收入的在13.2億歐元-13.萬加元歐元之間（大概為84.萬加元元民眾幣-85.8萬加元民眾幣），統一統一外匯匯率下有中個個數祝福強化卷。整年實際營業收入的則為4萬加元歐元-46.萬加元歐元（大概為292.5萬加元元民眾幣-295.74萬加元民眾幣），統一統一外匯匯率計低雙個數祝福強化卷。定性行業研究師們的工作建議如出一轍。花旗銀行系統的Paul LeJuez 明確“拋售”信用評級：讓我更是害怕渠道分銷wifi網絡不太浩物，會受到損害牌子生動形象。華爾街投行Jefferies & Company定性行業研究師Randal J. Konik卻落到“購進”一端，感覺“基礎數據資料出現牌子正趨近固定，供需境況也甚是身體健康。漸漸新商品價格前后腳成功上市，讓我決定有逐漸一個腳印發展前景個人空間。”

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