美邦新店突破口：用概念搶奪消費者眼球

分享到： | | | | 2013-9-23 16:27

2013年9月20日，美特斯邦威位于杭州延安路一家總面積超過4800平米的總高5層樓的旗艦店重裝開業。這意味著美邦服飾店鋪升級計劃全面啟動。

“今后三年，我們將用‘一店一故事’的概念，升級全國店鋪，不再像以前那樣簡單追求門店的擴張速度。”美邦服飾董事長周成建在近日出席美特斯邦威杭州旗艦店重裝開業典禮上說。盡管自去年以來服裝零售業陷入低迷，但周成建仍對市場充滿信心，他表示，“三年后洋品牌主導市場的格局將被打破。”

　　店鋪升級全面啟動

　　2013年9月20日，美特斯邦威位于杭州延安路一家總面積超過4800平米的總高5層樓的旗艦店重裝開業。這意味著美邦服飾店鋪升級計劃全面啟動。

　　商報記者在現場看到，美邦此次在杭州新升級的店鋪被打造成“中央車站”概念：將店鋪中空打造成了“候車廳”，高透而空曠;試衣間可以想象成“列車車廂”，有著旅行的私密感;局部空間做成行李室，堆放著等待被領取的復古行李箱，樓道和電梯采用了鋼鐵構架，以及一些裝飾用的球泡燈，讓人不禁想起鐵軌與月臺。

　　周成建在開業典禮致辭上回憶說，“這家店的創意來自于我的童年、青年的回憶，那時候我在全國跑，對杭州老火車站、金華火車站、上海火車站的印象是最深的，因為沒錢住酒店，我曾經在這些火車站的候車廳鋪一張報紙就過夜。”

　　“品牌不再是服裝的符號，而應該是生活方式的符號。”周成建興致勃勃地表示，“未來12個月我們在全國會推出這樣的店鋪超過100家，三年之內全國的店鋪都會逐步用新的概念來打造。”

　　新店將成新突破口

　　事實上，店鋪全面升級背后，是周成建尋求行業突圍和謀求國際化的勃勃野心。

　　從去年開始，中國服裝零售業便陷入低迷，尤其庫存問題成了盤踞企業頭頂的一座大山。在被問到面臨服裝行業困局，美邦如何突圍時，周成建認為，“做企業家首先更需要喚醒自己用創業者的精神去堅持，其次要回歸本我，專注于自己熟悉專業的事情，用全球的視野、用互聯網的視角不斷的創新、深耕細作，同時承擔相應的社會責任。”

　　“未來美邦還希望到全世界最具代表性的城市開店，比如紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大街、英國牛津街等等。”周成建表示。