溫州品牌萊芙-艾迪兒贊助《抹布女也有春天》海清等女裝開啟熱劇服裝營銷新時代

分享到： | | | | 2013-9-22 10:10

隨著市場的不斷成熟，新的營銷手段層出不窮，如何在信息爆炸的時代抓住消費者的眼球，保證高質量的信息到達率，是所有廣告投資者所關注的問題。浪潮之下，知名女裝品牌萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)在品牌十周年之際，是如何保持企業吸引力，通過精準的品牌運作手段，成功開啟女性熱劇服裝營銷新時代。

　　《抹布女也有春天》即將上映成為廣大觀眾們期待的新焦點

　　由收視女王海清領銜主演的新作《抹布女也有春天》，將于9月即將在各大衛視及網絡媒體隆重上映，消息一經曝出，成為廣大觀眾期待的新焦點。據了解在《抹布女也有春天》中，海清將一改往日“幸福小女人”的形象，將扮演新時代的“抹布女”。故事講述了女主人公羅小蔥本來是一個汽車4S店的汽修師。不過，為了捍衛愛情守護老公，放下扳手操作起生疏的Office軟件，到老公的公司當起了一名文員，卻無奈陷入焦頭爛額的“多角戀”當中。婚姻中的插曲讓羅小蔥意識到自己再也不能這樣軟弱，而她是如何擦亮老公的前程，也擦亮自己的生活的呢？這一個故事，反映出當下都市女性對個人、對生活的全新認知與感悟。

　　就是在這樣一個具有特定環境、特定人物的故事中，知名女裝品牌萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)尋找到了契機，并展開了一系列的合作，開啟了關于女性熱劇的營銷手段。

　　精準營銷定位，掌握營銷新航向

　　在2013年萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)十周年之際首部隆重推行的電視劇，萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)公司進行了認真的考量，有關于品牌個性與劇情的一致性等各個方面，進而選擇了《抹布女也有春天》和《老媽的三國時代》兩部2013年展現都市女性風貌的電視劇，多渠道全方面的，將萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)推崇的積極追求時尚優雅的都市女性麗人形象完美展現。通過劇中不同女性對于不同狀態下，對于生活的追求，以積極的心態展現新時代都市女性新形象，也許的展現萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)對于女性的期望與支持。

　　明確的消費者目標定位一直都是決定營銷能否成功的關鍵，萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)目標消費者定位于受過高等教育的、生活幸福、比較有品位、有追求的女性，其年齡段定位于30歲左右，主要消費群體包括公司中層管理人員、政府公務員、銀行職員、教師、醫護工作人員等。在格調上，強調精致法式優雅浪漫的高雅情調。

　　對于贊助這種投資宣傳方式，作為企業的營銷策略關注的主要有兩點：一是劇目本身具有極強的可塑性。二是電視劇受眾與品牌消費者的定位高度一致。播放率和精準的營銷定位，是萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)成功開啟女性熱劇服裝營銷的兩大保障。

　　再談及這種合作模式來源的想法時，萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)潘伯安表示：在劇目的格調上來說傳達了一種積極向上，尋求改變走向優雅的心理狀態，與萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)一直強調的尋求改變由內而外的精致優雅相一致。其次劇中各類女性所表現出的都市新女性形象與的一直所尋求的IDEA GIRL有許多不盡相同之處，實現了品牌定位的吻合。而劇中女性那種尋求內心與外在的改變，所折射的女性背后的故事，也象征了萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)一直倡導的，改變生活的美好魔法一拍即合。

　　這兩部影視劇選擇了高學歷的白領女性觀眾作為主要目標收視人群，而這部分人，也是當下中國社會最主流的消費人群。她們作為都市創造力與購買力的靈魂，生活平凡卻希望有所改變，與萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)的目標消費層與消費人群定位具有高度的一致，實現了對目標客戶群營銷的精準定位。

　　萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)在劇中為女主角的搭配的造型與提供的服裝，也可謂十分用心。每一處細節上強調女性的優雅之美，精心裁剪制作適合當代女性身體結構特征，盡量將演員的內涵與所代表的女性特質雙重體現，豐富的款式不僅滿足了劇中不同女性在工作、生活中對于服裝的需求，更適用于現代女性的需求。高雅的配色與款式花紋的設計，與主角在不同境況下尋求美好生活魔法的思想相得益彰。因此，為畫面增添美感的服裝，本身也獲得了也許的展示，為產品的推廣形成良好的口碑。

　　電視劇擁有廣泛的覆蓋面，一部好的作品，無論市場效應和影響力都會給獲得合作的品牌帶來持續性的市場回報。萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)將熒屏作為時尚秀場，獲得了無數的曝光及美譽度的提升。

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