普拉達近年加強零售業務,使上半年公司整體毛利率相應上升至73.4%。報告期內,零售凈額增長達15.7%,該渠道對凈銷售額的貢獻由去年同期的80.7%增長至83.3%。相反,批發渠道的凈銷售額則下跌3.3%。
日前,普拉達集團(Prada)公布的2013財年完整的中期業績報告顯示,報告期內公司凈利潤從去年同期的2.864億歐元,上升7.6%至3.082億歐元。不及市場普遍預測的3.213億歐元。
對此,中投顧問研究員薛勝文告訴記者,普拉達集團上半年業績低于預期,主要原因在于市場環境并沒好轉,需求不夠強勁,再加上前段時期的減價促銷降低了毛利率,以及中東齋月限制了消費。
分地區來看,亞太地區依然為公司的業績做出主要貢獻。上半年,普拉達集團在亞太區市場的凈銷售額為6.28億歐元,較去年同期的5.3億歐元增長17.9%。
外幣匯兌拖累業績
對于公司中報業績遜于預期,普拉達集團財務總監DonatelloGalli解釋稱,外界對公司業績的預測沒有考慮到外幣匯兌的影響。報告期內,公司已變現匯兌虧損為414.8萬歐元,去年同期為匯兌收益820.3萬歐元;未變現的匯兌虧損為624.8萬歐元,去年同期為匯兌虧損507.4萬歐元。
記者查閱普拉達上述財報發現,公司旗下的幾大業務板塊中,
皮具銷售最為搶眼,Prada品牌的貢獻率依然高居榜首。報告期內,普拉達皮具凈銷售額為11.56億歐元,高于行業水平;公司Prada品牌凈銷售額同比增長14.3%至14.1億歐元,除意大利外,Prada品牌在其他市場均實現雙位數增長。
此外,普拉達近年加強零售業務,使上半年公司整體毛利率相應上升至73.4%。報告期內,零售凈額增長達15.7%,該渠道對凈銷售額的貢獻由去年同期的80.7%增長至83.3%。相反,批發渠道的凈銷售額則下跌3.3%。
亞太市場成支柱
亞太區作為普拉達集團主要市場,今年上半年銷售凈額為6.28億歐元,同比增長17.9%,總銷售凈額占比提升至36.8%。其中,大中華地區(只含內地及港澳)實現凈銷售額為3.97億歐元,占亞太地區整體收益凈額超60%,同比增長19%。
對此,DonatelloGalli表示,公司對在大中華地區 (只含內地及港澳)的銷售情況感到滿意,將維持80間的開店目標。
值得注意的是,大中華地區(只含內地及港澳)第二季度的銷售增長明顯放緩,由第一季度的24.3%,回落至13%。不過,普拉達管理層在一次會議中表示,中國內地的游客數目日增,而且旅游目的地不止歐洲,前往美國及韓國的旅客也明顯增加,因此,公司對內地及港澳地區市場“沒有擔心”。
中投顧問研究員薛勝文看來,普拉達在布局中國市場時,不像其他高端品牌采用 “大躍進”式的開店策略,主要在一線城市發力,相對二、三線城市來說,一線城市的購買力波動起伏不會太大。
“像法國LVMH這類高端品牌之所以在大中華地區增長速度下降,在于開店初期投入成本較高,市場低迷的時候反而成為一種負擔。”薛勝文補充道。