凡客重心回歸自有品牌代言人包括李琦、王拓、鐘偉強、朱克、姚貝娜等中國好聲音學員

分享到： | | | | 2013-9-16 07:56

　　在大力推廣“平臺化”半年后，凡客誠品再度回歸自有品牌營銷。日前，凡客誠品宣布重啟自有品牌戶外廣告投放，不僅簽下10位中國好聲音學員，還挑選了兩名“凡客”為產品代言。凡客誠品副總裁許曉輝表示，盡管目前凡客正在經營自己的開放平臺，但自有品牌仍是凡客誠品的核心，對于合作伙伴的選擇主要傾向于引進凡客誠品并不擅長的品類。

　　據介紹，此次出現在凡客誠品戶外廣告中的代言人包括李琦、王拓、鐘偉強、朱克、姚貝娜等十位好聲音學員及兩位普通用戶，路牌廣告也已經在北上廣三地落地。在諸多版本的“凡客體”經典文案后，凡客誠品將此次廣告主題定為“我要怒放的生命”，繼續走“正能量”路線。

　　日前，剛剛經歷“搬家風波”的凡客誠品思維似乎又有所轉變。先是成為“中國好聲音”的官方惟一服鞋類授權品牌商，并圍繞“中國好聲音”開展一系列營銷活動；又宣布自有品牌商品入駐蘇寧易購開放平臺，成為第一批與蘇寧云臺簽約的品牌商戶。許曉輝認為，凡客誠品與綜合類開放平臺的合作主要是為了擴大自有品牌的銷售渠道。

　　在業內人士看來，凡客誠品近期的一系列舉措意在重塑其自有品牌的核心地位。“作為自有產品導向型的電商平臺，凡客誠品必須首先把產品做好，形成獨特的競爭力，才可以吸引更多流量，增強消費者的黏性。否則凡客誠品將淪為一個缺乏獨特競爭力的交易平臺，它此前做的諸多品牌形象和品牌精神塑造工程也就沒有任何價值了。”

　　北京商報記者昨日登錄凡客誠品官網也發現，與此前將首頁廣告資源讓位給第三方品牌形成鮮明對比的是，目前凡客誠品首頁主要位置都是自有品牌商品，首頁主圖的7個坑位中，除了戶外用品頁面均為第三方品牌外，其余6個均為凡客誠品自營商品。許曉輝坦言，凡客誠品帆布鞋的銷量在中國已經超過匡威。凡客誠品仍會專注于線上，暫不考慮開設實體店。

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