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STAYREAL設計師不二良:讓簡單的服裝穿出生活情境

| | | | 2013-9-11 08:01  

STAYREAL設計的靈感基本來源于生活的小細節。不二良表示,他經常將生活中所感受的事情沉淀在腦海中,發展成創意的點子。

    一次突發奇想,讓臺灣知名樂團“五月天”主唱阿信和他的高中同學不二良迸發出“想穿一件自己設計的衣服”的想法,創意潮牌STAYREAL就這樣誕生了。明星品牌往往是生活形態的延伸,但在不二良眼中,STAYREAL不是。他的衣櫥很簡單,對衣服的要求也不復雜,但是他卻希望賦予自己設計的品牌更多創意,通過服裝的互補精神與消費者進行對話。

  在T恤上塑造情境

  阿信與不二良將STAYREAL譯為“勿忘初衷”,寓意做任何事情都不要忘了開始的初衷,鼓勵大家保持夢想。在不二良眼中,他的夢想很簡單,其設計理想化,但從未脫離過每一個看重的顧客。

  盡管STAYREAL是一個服裝品牌,但不二良卻希望賦予一件T恤最大的表現空間,并通過服裝向消費者表達或提供更多想象。

  STAYREAL設計的靈感基本來源于生活的小細節。不二良表示,他經常將生活中所感受的事情沉淀在腦海中,發展成創意的點子。在不二良看來,生活體驗激發的靈感最接近消費者,能與之產生共鳴。據不二良介紹,STAYREAL擬真T恤的設計來源于生活中的感悟。他與阿信多次磨合,希望在T恤上塑造一種情境和氣氛,讓顧客穿在身上能體會一種心情。

  除對服裝設計“別有用心”外,不二良表示,店裝設計同樣很重要。“目前,STAYREAL的開店頻率較為緩慢,這也讓團隊有時間去調整不足之處。”北京商報記者了解到,STAYREAL每一家新店不僅擁有屬于該區域的獨特設計元素,不二良還將帶著區域限定T恤親臨每一家新店的開幕。

  賦予品牌聯名新含義

  隨著品牌的漸趨成熟,越來越多知牌開始邀請STAYREAL設計聯名T恤。在近期開業的STAYREAL北京三里屯店中,同期亮相了STAYREAL與可口可樂、Hello Kitty、哆啦A夢等多個品牌的聯名作品。

  不二良表示,與品牌做聯名最早來自Hello Kitty品牌的邀請。2008年,35周歲的Hello Kitty品牌邀請了一批品牌進行合作,STAYREAL也在受邀之列。

  在不二良眼中,這次聯名的機會很難得,但身為一名男設計師,Hello Kitty的形象一直是一種又愛又恨的存在。“愛的是它很可愛,恨的是你又不能擁有它。”

  基于這種特殊的存在,不二良認為,如果男生穿上Hello Kitty應該也是一件有趣的事情。在隨后的設計中,不二良讓Hello Kitty變身機器人,很多男生也開始對Hello Kitty產生了興趣。在不二良眼中,做品牌聯名并不容易,聯名T恤既要在品牌與品牌間取得平衡點,讓不同類型的消費者接受,又需要將兩個品牌精神融合產生新的含義,適合不同的族群。

  目前,STAYREAL已與Hello Kitty、Doraemon、Coca Cola、Snoopy、Levi’s、G-SHOCK等數十個品牌聯名。不二良表示,STAYREAL每年都將有品牌年度合作和聯名,品牌通過合作聯名可以擴大知名度和影響力。目前,STAYREAL不僅與品牌進行接洽,還將與樂隊合作,將更多新單元與元素融入服裝設計中。

  提升服裝價值感

  細心的消費者也許會發現,STAYREAL的吊牌是貼紙、包裝衣服的防塵袋可以再利用。在不二良和阿信眼中,他們不希望消費者花很多錢買回去的東西沒有價值感,所以STAYREAL團隊在產品包裝、設計等多個方面都進行商品價值最大化處理,讓每個細節都能給消費者帶來出其不意的感覺。

  在提升服裝細節,滿足消費者價值感的同時,STAYREAL還希望通過氣氛和空間上的融合,打動動靜兩類消費者。不二良表示,即將在11月亮相的STAYREAL概念店中,將首次把服裝與咖啡店共融在一個平面空間內,希望消費者在同一氛圍內感受兩種狀態。“如果這種模式在上海店成功存活,將很快復制到其他城市。”

  除打造全新形式的門店,據不二良透露,為向顧客傳遞更多概念性設計, STAYREAL已規劃出了一系列大型展覽,將于明年在多個城市巡回展出。

STAYREAL STAYREAL [ 品牌中心 ]

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