定義中國風度先生杉杉服裝品牌戰略升級

分享到： | | | | 2013-9-10 13:57

全新的品牌定位，全新的商品設計，全新的管理團隊，在服裝產業步入深度調整期的當下，杉杉以王者歸來的恢弘氣勢成為9月中國服裝行業矚目的焦點。

全新的品牌定位，全新的商品設計，全新的管理團隊，在服裝產業步入深度調整期的當下，杉杉以王者歸來的恢弘氣勢成為9月中國服裝行業矚目的焦點。

新風度，大未來。2013年9月8日，帶著外界的重重期待，杉杉FIRS品牌戰略升級發布暨2014春夏新品鑒賞會揭開面紗。杉杉集團董事長鄭永剛、杉杉服裝事業新掌門人駱葉飛與數百名經銷商，共同見證杉杉品牌煥彩升級時刻。

     定義中國風度先生再掀時尚風潮

     杉杉一直是中國服裝的旗幟。15年前，杉杉就以《不是我，是風》時裝發布會轟動全國，開啟國服時代。15年后，杉杉品牌升級，再以《不是我，是風度》的新品發布會掀起新風潮。

     據介紹，新的杉杉品牌將目光瞄向了商旅精英。新杉杉強調服裝的自然氣息，從商旅人文與自然生態中遴選最優材質，使杉杉服飾渾然天成，神韻自然洋溢。與此同時，新杉杉看重男人的氣質修煉，以智慧駕馭生活，無論是商旅時光，還是莊園假期，演繹優雅自然的專屬風度。

     在新杉杉的世界里，關注商務旅行的人文與生態，亦傳遞一種自然平衡的人生智慧。新杉杉不僅為中國男人剪裁高品位衣著，更注重男人精神的共鳴與靈魂的滋養，塑造中國風度先生，打造暢享自然氣息的商旅傳奇。

     對于新杉杉而言，風度紳士是中國最具時尚魅力的男人。“他們是智者，以智慧參悟生命；用心靈感受自然和諧之美。他們是斗士，銳意進取，從容應對挑戰，為夢想奮斗不止。他們是溫柔真丈夫，知拼搏，更珍惜生活的至情真意。他們是社會正能量，用自己的行為準則讓風度得以長久流傳。”杉杉服裝總經理駱葉飛表示新杉杉為中國風度紳士提供了新的修煉指南。

     化身西服裁剪藝術大師  縫制男人優雅品味

     新杉杉的商品設計也發生了全新變化，新杉杉在延續原有品牌資產的同時，將西服作為戰略品類，以此來帶動杉杉品牌商品競爭力的提升。新杉杉華麗化身為西服裁剪藝術大師，裁剪時光、縫制品味，用“針、線、剪刀、熨斗、頂針、直尺”，縫制出一段醇美、一段優雅。

     在新杉杉發布的2014春夏新品中，杉杉借助兩大系列設計使服裝回歸自然，呈現西服裁剪藝術。

     新杉杉“都市自然態西服系列”，以讓都市回歸自然作為主題，提倡人與自然的和諧統一。該系列設計靈感來源于商旅中人文與自然生態，通過對世界旅行中精彩的異域人文、自然色彩、動植物紋樣進行借鑒和應用，讓更多男人在鋼筋水泥之間體驗到都市自然風情的美好。

     新杉杉“非正式的正式西服系列”，則以一種最新的商務著裝理念，在商務與休閑的完美契合中，讓男人風度穿梭于商務旅行、休閑娛樂、莊重等各種場合之間，享受端莊得體、輕松自然的著裝生活方式，塑造一種既成熟穩重，又體現個性與親和力的全新商務男士形象。

     中國服裝產業正在進入新的時代，從渠道驅動走向零售驅動。品牌的差異化、商品的時尚設計感將是贏得新時代的鑰匙。

     杉杉全新定義中國風度先生進行品牌差異化營銷，化身西服裁剪藝術大師帶來全新的商品設計，聚焦西裝品類，展現以自然為核心的著裝語言，在15年前引領渠道時代的輝煌后，15年后再度引領零售時代的浪潮。

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