可口可樂昵稱藏玄機“鄰家女孩”玩跨界？

分享到： | | | | 2013-8-10 10:07

　美味可口百事雪碧201兩年多夏日進入中國新包裝——快快樂樂昵稱瓶，肯定是整個天熱最深受加關注與高度關注的營銷策劃范例。新包裝“男閨蜜，二氧化碳大美女，喵星人，白富美，天然的呆……”，以取悅90后女生等最年輕使用群“軟萌”、“耐玩”的形為性質，僅僅，下有個不一樣的昵稱瓶影起了市場知名人士的各項推論，“鄰家小美女”躍然在列，整個在本國很有領軍人激昂的風尚時尚服飾知名品牌，我司大掌筆戰略合作百事雪碧大帝？鄰家小美女也在玩跨界營銷？姑且膽大質疑一會：

鮮美雪碧昵稱藏洞天“鄰家少女”玩跨界營銷？

　　1、鄰家女孩，親和又時尚
　　可口可樂大中華區互動營銷總監陳慧菱曾表示，“年輕人的日常溝通語言中，經常可見‘吃貨’‘氧氣美女’‘喵星人’‘鄰家女孩’這種用語，已經很難區分這是網絡語言還是日常文化了。所以，在推出市場前我們利用科學的方式，嚴謹地做了全網消費者聆聽與分析，選出消費者習慣與喜歡的社交用語，再結合品牌與公司的理念，落實最后可以上瓶的快樂昵稱。”這么說，鄰家女孩的品牌命名更是勝人一籌，早已將品牌名稱融入難以區分的日常語言和日常文化了，話說回來，“鄰家女孩”親和又時尚，可口可樂與鄰家女孩公司跨界攜手，也符合兩家公司的品牌理念和共同面向的年輕消費群體，選擇“鄰家女孩”攜手也是情理之中？

　　2、互動營銷，跨界更成功
　　據陳慧菱透露，快樂昵稱瓶的推廣活動在前期已經花了很多時間做了充分的準備，這次他們還將會與許多不同行業的品牌進行合作推廣。7月，與人人網在線上合作舉辦同學會，活動剛啟動不久，就吸引了近5萬名用戶的參與，在新浪微博上，“昵稱瓶”定制活動開始五分鐘，爆棚的人氣就使得可口可樂在新浪微博上的訂購系統一度崩潰。8月，鄰家女孩可樂昵稱瓶在鄰家女孩各終端門店掀起新風暴，到處都是“愛可樂，愛鄰家女孩”的可樂畫面，掃微信送可樂、購物送限量版時尚T恤、特色現場活動等引來無數圍觀，鄰家女孩的人氣指數迅速飆升，一下子在時尚服飾行業內引起廣泛關注和反響，這種跨界合作，互動營銷更成功？

　　3、打分享牌，不謀而合
　　也許是受到百事可樂“渴望就現在”年輕無極限的挑戰，可樂大帝這次玩的是“分享”，分享這瓶可樂與你的“鄰家女孩”，“分享”這概念提的好，更加貼近年輕群體，大有博得滿堂彩的歡喜之意。同樣，占據二三線市場至高領地的本土時尚服飾品牌鄰家女孩，以85后、90后的年輕女性消費群體為主，每年推出5000-6000個款式，風格清新時尚，新潮活力，深受廣大年輕消費群的喜愛，鄰家女孩堅持倡導“分享美好與感動”的品牌理念，這個理念與可樂大帝的“分享”真是不謀而合，“凡戰者，以正合，以奇勝”，鄰家女孩這場可樂戰，在終端近700家門店點燃，攜手可口可樂，分享互動，所到之處，所向披靡。時值盛夏，“冰鎮的鄰家女孩可樂，小心燙口”把天氣熱浪給整成了樂浪，讓兩大品牌在樂浪中收獲消費者對品牌的好感度和美譽度，可謂一舉多得，可口可樂與鄰家女孩，跨界新榜樣？

　　可口可樂近年似乎很喜歡玩跨界合作，尤其是在互動營銷上，可口可樂近年跨界美邦服飾、小米手機、酷訊旅游等等，成就了不少經典案例，這次，全國各地掀起的“愛可樂，愛鄰家女孩”的可樂營銷活動，又是現場互動，又是定制限量版T恤，玩的可真HIGH，會不會又是可口可樂一出新的互動好戲？拭目以待吧。

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